烟草广告受阻 卷烟推行渠道安在
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更新日期:2005-3-4 雪茄123 专稿 向来，广告成了商家宣传自个产品的有力工具。作为生产有争议产品的烟草公司，特别把广告作为宣传的最主要的路径，广告费用可能会令别的行业的商家
更新日期:2005-3-4
雪茄123专稿 向来，广告成了商家宣传自个产品的有力工具。作为生产有争议产品的烟草公司，特别把广告作为宣传的最主要的路径，广告费用可能会令别的行业的商家望尘莫及。例如，2002年，美国六家最大的卷烟制造商用于广告和促销的费用创下了历史记载，到达了124.7亿美元。而在2004年上海举行的F1大奖赛，更是变成烟草公司的广告盛宴，他们悍然不顾地投巨额资金赞助F1，以在中国和别的疾速增长的亚洲市场上推行其品牌。F1每年创收总额高达40亿美元，其间12%来自烟草大公司。
烟草商凭借F1这个平台打出的广告主要有两种表现方法，一种是在赛车和赛车手的服装上做文章，而另一种则是在赛道上使用挡板、竖牌、龙门架设置富含烟草内容的广告。这是历届赛车手竞赛的画面，咱们看到赛道上的烟草广告漫山遍野，赛车手和赛车上的烟草广告更是琳琅满目。
烟草商花钱路子变窄
不过，跟着控烟公约的收效，烟草公司的这种广告盛宴现已继续不了多长时间了，烟草公司将面临着无处花巨额广告费用的困境。《烟草控制框架公约》对烟草广告和促销进行了严厉的约束。依据控烟公约的规定，每一缔约方应依据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。并且还规定，在五年以内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在别的媒体如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。
巨幅广告牌、招贴画、体育活动的赞助以及花样繁多的促销活动都是生产商与消费者进行交流的渠道。这些渠道的不通，使烟草制造商丧失了有效推行其新产品的路径。虽然对烟草广告的约束还没有的到达公约中所规定的“广泛禁止”的程度，可是对广告的约束现已使烟草商感到痛楚。
在2004年4月14日，有六家英国烟草公司（包含英美烟草公司、加拉赫公司和帝国烟草公司）向高等法院控告了政府对烟草广告的禁止。
在英国政府于2003年2月禁止烟草广告以后，烟草公司只能在商铺才干促销其产品。烟草公司本来期望能在商铺做A4尺度的广告，可是依据3月份提交议会的法令修正案，广告尺度必需不大于A5纸张，比本来计划的尺度更小。吸烟有害健康的警语用黑色粗体印刷，周围镶有宽厚的黑边，必需占广告面积的30%，并且在一个零售店只允许贴一份广告。
这些公司要求司法部门重新检查这些规定，宣称这些规定阻碍烟草业与成年吸烟者进行任何有意义的或许说实践的交流，并且不允许烟者在他们购买烟草产品之前得到有关产品的恰当信息。新品牌要打入市场将十分困难，现有的公司要推出新品牌也是十分困难的。这些公司还说，这些约束也违反了商业言辞自由，并使已在市场上闻名的现有品牌得到不该有的好处。
本来，早在2001年欧盟对烟草的规定就现已引起了烟草公司的不满。2001年5月31日，烟草公司批评了欧盟拟定的简直禁止所有方法的烟草广告的法令草案，称该法案约束了烟草公司与成年消费者进行交流的合法权利。欧盟规定在几年内中止烟草在报纸、广播及互联网上的广告以及烟草的赞助。
虽然烟草公司表明激烈反对，可是简直所有的欧盟国家都在全国施行了某种方法的烟草广告约束。法国、意大利、葡萄牙和芬兰施行了彻底的约束，另一些国家则具有在烟草运送过程中的相似法令。
而在印度，禁止烟草产品公司各种方法的广告的《烟草控制法》从2004年5月1日开始收效，可是就在卷烟大公司因烟草广告禁令而悲伤时，生产别的类型烟草成品的公司却因为没有约束而乘机扩大市场。本来别的烟草成品对人体健康的危害并不比卷烟的要低。
另辟卷烟推行蹊径
就在烟草广告和促销路径越来越少的时分，对烟草公司来说不是彻底没有能够用于推行产品的路径。烟草公司仍能够充分使用有限的路径来最大程度地推行其公司的产品。
这一点能够在2002年美国烟草公司的广告和促销费用的开销中得到一些启示。
第一种方法即是使用削减广告所节约的费用对产品提供折扣，降低产品价格，提高竞争力。在2002年，美国六大卷烟公司最大的单个广告和促销开支即是向卷烟零售商或批发商提供折扣价格，以降低消费者购买卷烟的最终价格。这一类费用到达了78.7亿美元，占到了总的广告和促销费用的63.2%.不过，跟着烟税的不断提高，卷烟的折扣空间也是越来越低了。
第二种方法即是向零售商提供费用，以取得零售商对其品牌最大程度的支持。2002年美国烟草公司的第二大开支类别是支付给零售商的费用，以推进卷烟的销售或许是使卷烟取得对比有利的货架方位（或许是为货架方位支付费用），这笔费用到达了13.3亿美元。在2002年投资10.6亿美元，展开“买二送一”活动，向零售商提供卷烟所需要的赠送卷烟，也是所谓的“零售价值附加”供给。他们还花费了2470万美元展开赠送免费卷烟以外的东西，如“买3盒卷烟，赠一件T恤衫”。这些公司还在展开促销活动时，通过邮件向消费者寄送非卷烟产品。这些产品是比如带有卷烟品牌称号或标识的棒球帽。这些卷烟公司还向大众派发卷烟样品，包含派发“无须购买”就能得到免费卷烟的赠券。在烟草广告约束严厉的情况下，这种方法将是最有效的交流路径。
第三种方法是为成年烟民举行活动。在2002年，美国六大烟草公司花费为成年人举行的大众文娱事情的卷烟促销费用上的费用为2.19亿美元，如在酒吧或许音乐厅举行的活动。还有3410万美元花费在一般性的公共活动中，如垂钓竞赛等。这些方法也不失为烟草公司与成年烟民交流的另一种可用路径，假如使用好的话，也能表现极好的租借。
第四种路径是使用别的产品的销售来推行烟草品牌。如使用万宝路经典衣服和骆驼长靴这类产品来促销他们的产品。烟草业使用已有的名声，发展有关产品来进行品牌的创立是可行的。可是这一条件是这个品牌为世人所接受。假如还谈不上品牌的时分，就随意扩大品牌的规模，只能把当下还有的一点名誉销毁。不过，这一方法是不是行得通还得看这些产品的广告是不是被列入被禁的队伍以内。
附《烟草控制框架公约》有关条款
烟草广告、促销和赞助
1.各缔约方认识到广泛禁止广告、促销和赞助将削减烟草成品的消费。
2.每一缔约方应依据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。依据该缔约方现有的法令环境和技术手法，其间应包含广泛禁止源自本国疆域的跨国广告、促销和赞助。就此，每一缔约方在公约对其收效后的五年内，应采取适合的立法、施行、行政和/或别的措施，并应按第21条的规定相应地进行报告。
3.因其宪法或宪法原则而不能采取广泛禁止措施的缔约方，应约束所有的烟草广告、促销和赞助。依据该缔约方现在的法令环境和技术手法，应包含约束或广泛禁止源自其疆域并具有跨国影响的广告、促销和赞助。就此，每一缔约方应采取适合的立法、施行、行政和/或别的措施并按第21条的规定相应地进行报告。
4.依据其宪法或宪法原则，每一缔约方最少应：
（a）禁止选用任何虚伪、误导或诈骗或可能对其特性、健康影响、危害或开释物发生过错形象的手法，推销烟草成品的所有方法的烟草广告、促销和赞助；
（b）要求所有烟草广告，并在恰其时包含促销和赞助带有健康或别的适合的警语或信息；
（c）约束选用鼓励大众购买烟草成品的直接或直接奖赏手法；
（d）关于没有采取广泛禁止措施的缔约方，要求烟草业向有关政府当局发表用于没有被禁止的广告、促销和赞助的开支。依据国家法令，这些政府当局可决定向大众公开并依据第21条向缔约方会议提供这些数字；
（e）在五年以内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在别的媒体如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助，如某一缔约方因其宪法或宪法原则而不能采取广泛禁止的措施，则应在上述期限内和上述媒体中约束烟草广告、促销和赞助；以及
（f）禁止对世界事情、活动和/或其参加者的烟草赞助；若缔约方因其宪法或宪法原则而不能采取禁止措施，则应约束对世界事情、活动和/或其参加者的烟草赞助。
5.鼓励缔约方施行第4款所规定责任以外的措施。
6.各缔约方应合作发展和推进消除跨国界广告的必要技术和别的手法。
7.已施行禁止某些方法的烟草广告、促销和赞助的缔约方有权依据其国家法令禁止进入其疆域的此类跨国界烟草广告、促销和赞助，并施行与源自其疆域的国内广告、促销和赞助所适用的一样处分。本款并不构成对任何特定处分的认可或拥护。
8.各缔约方应思考拟定一项议定书，确定需要世界合作的广泛禁止跨国界广告、促销和赞助的恰当措施。
雪茄123专稿 向来，广告成了商家宣传自个产品的有力工具。作为生产有争议产品的烟草公司，特别把广告作为宣传的最主要的路径，广告费用可能会令别的行业的商家望尘莫及。例如，2002年，美国六家最大的卷烟制造商用于广告和促销的费用创下了历史记载，到达了124.7亿美元。而在2004年上海举行的F1大奖赛，更是变成烟草公司的广告盛宴，他们悍然不顾地投巨额资金赞助F1，以在中国和别的疾速增长的亚洲市场上推行其品牌。F1每年创收总额高达40亿美元，其间12%来自烟草大公司。
烟草商凭借F1这个平台打出的广告主要有两种表现方法，一种是在赛车和赛车手的服装上做文章，而另一种则是在赛道上使用挡板、竖牌、龙门架设置富含烟草内容的广告。这是历届赛车手竞赛的画面，咱们看到赛道上的烟草广告漫山遍野，赛车手和赛车上的烟草广告更是琳琅满目。
烟草商花钱路子变窄
不过，跟着控烟公约的收效，烟草公司的这种广告盛宴现已继续不了多长时间了，烟草公司将面临着无处花巨额广告费用的困境。《烟草控制框架公约》对烟草广告和促销进行了严厉的约束。依据控烟公约的规定，每一缔约方应依据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。并且还规定，在五年以内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在别的媒体如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。
巨幅广告牌、招贴画、体育活动的赞助以及花样繁多的促销活动都是生产商与消费者进行交流的渠道。这些渠道的不通，使烟草制造商丧失了有效推行其新产品的路径。虽然对烟草广告的约束还没有的到达公约中所规定的“广泛禁止”的程度，可是对广告的约束现已使烟草商感到痛楚。
在2004年4月14日，有六家英国烟草公司（包含英美烟草公司、加拉赫公司和帝国烟草公司）向高等法院控告了政府对烟草广告的禁止。
在英国政府于2003年2月禁止烟草广告以后，烟草公司只能在商铺才干促销其产品。烟草公司本来期望能在商铺做A4尺度的广告，可是依据3月份提交议会的法令修正案，广告尺度必需不大于A5纸张，比本来计划的尺度更小。吸烟有害健康的警语用黑色粗体印刷，周围镶有宽厚的黑边，必需占广告面积的30%，并且在一个零售店只允许贴一份广告。
这些公司要求司法部门重新检查这些规定，宣称这些规定阻碍烟草业与成年吸烟者进行任何有意义的或许说实践的交流，并且不允许烟者在他们购买烟草产品之前得到有关产品的恰当信息。新品牌要打入市场将十分困难，现有的公司要推出新品牌也是十分困难的。这些公司还说，这些约束也违反了商业言辞自由，并使已在市场上闻名的现有品牌得到不该有的好处。
本来，早在2001年欧盟对烟草的规定就现已引起了烟草公司的不满。2001年5月31日，烟草公司批评了欧盟拟定的简直禁止所有方法的烟草广告的法令草案，称该法案约束了烟草公司与成年消费者进行交流的合法权利。欧盟规定在几年内中止烟草在报纸、广播及互联网上的广告以及烟草的赞助。
虽然烟草公司表明激烈反对，可是简直所有的欧盟国家都在全国施行了某种方法的烟草广告约束。法国、意大利、葡萄牙和芬兰施行了彻底的约束，另一些国家则具有在烟草运送过程中的相似法令。
而在印度，禁止烟草产品公司各种方法的广告的《烟草控制法》从2004年5月1日开始收效，可是就在卷烟大公司因烟草广告禁令而悲伤时，生产别的类型烟草成品的公司却因为没有约束而乘机扩大市场。本来别的烟草成品对人体健康的危害并不比卷烟的要低。
另辟卷烟推行蹊径
就在烟草广告和促销路径越来越少的时分，对烟草公司来说不是彻底没有能够用于推行产品的路径。烟草公司仍能够充分使用有限的路径来最大程度地推行其公司的产品。
这一点能够在2002年美国烟草公司的广告和促销费用的开销中得到一些启示。
第一种方法即是使用削减广告所节约的费用对产品提供折扣，降低产品价格，提高竞争力。在2002年，美国六大卷烟公司最大的单个广告和促销开支即是向卷烟零售商或批发商提供折扣价格，以降低消费者购买卷烟的最终价格。这一类费用到达了78.7亿美元，占到了总的广告和促销费用的63.2%.不过，跟着烟税的不断提高，卷烟的折扣空间也是越来越低了。
第二种方法即是向零售商提供费用，以取得零售商对其品牌最大程度的支持。2002年美国烟草公司的第二大开支类别是支付给零售商的费用，以推进卷烟的销售或许是使卷烟取得对比有利的货架方位（或许是为货架方位支付费用），这笔费用到达了13.3亿美元。在2002年投资10.6亿美元，展开“买二送一”活动，向零售商提供卷烟所需要的赠送卷烟，也是所谓的“零售价值附加”供给。他们还花费了2470万美元展开赠送免费卷烟以外的东西，如“买3盒卷烟，赠一件T恤衫”。这些公司还在展开促销活动时，通过邮件向消费者寄送非卷烟产品。这些产品是比如带有卷烟品牌称号或标识的棒球帽。这些卷烟公司还向大众派发卷烟样品，包含派发“无须购买”就能得到免费卷烟的赠券。在烟草广告约束严厉的情况下，这种方法将是最有效的交流路径。
第三种方法是为成年烟民举行活动。在2002年，美国六大烟草公司花费为成年人举行的大众文娱事情的卷烟促销费用上的费用为2.19亿美元，如在酒吧或许音乐厅举行的活动。还有3410万美元花费在一般性的公共活动中，如垂钓竞赛等。这些方法也不失为烟草公司与成年烟民交流的另一种可用路径，假如使用好的话，也能表现极好的租借。
第四种路径是使用别的产品的销售来推行烟草品牌。如使用万宝路经典衣服和骆驼长靴这类产品来促销他们的产品。烟草业使用已有的名声，发展有关产品来进行品牌的创立是可行的。可是这一条件是这个品牌为世人所接受。假如还谈不上品牌的时分，就随意扩大品牌的规模，只能把当下还有的一点名誉销毁。不过，这一方法是不是行得通还得看这些产品的广告是不是被列入被禁的队伍以内。
附《烟草控制框架公约》有关条款
烟草广告、促销和赞助
1.各缔约方认识到广泛禁止广告、促销和赞助将削减烟草成品的消费。
2.每一缔约方应依据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。依据该缔约方现有的法令环境和技术手法，其间应包含广泛禁止源自本国疆域的跨国广告、促销和赞助。就此，每一缔约方在公约对其收效后的五年内，应采取适合的立法、施行、行政和/或别的措施，并应按第21条的规定相应地进行报告。
3.因其宪法或宪法原则而不能采取广泛禁止措施的缔约方，应约束所有的烟草广告、促销和赞助。依据该缔约方现在的法令环境和技术手法，应包含约束或广泛禁止源自其疆域并具有跨国影响的广告、促销和赞助。就此，每一缔约方应采取适合的立法、施行、行政和/或别的措施并按第21条的规定相应地进行报告。
4.依据其宪法或宪法原则，每一缔约方最少应：
（a）禁止选用任何虚伪、误导或诈骗或可能对其特性、健康影响、危害或开释物发生过错形象的手法，推销烟草成品的所有方法的烟草广告、促销和赞助；
（b）要求所有烟草广告，并在恰其时包含促销和赞助带有健康或别的适合的警语或信息；
（c）约束选用鼓励大众购买烟草成品的直接或直接奖赏手法；
（d）关于没有采取广泛禁止措施的缔约方，要求烟草业向有关政府当局发表用于没有被禁止的广告、促销和赞助的开支。依据国家法令，这些政府当局可决定向大众公开并依据第21条向缔约方会议提供这些数字；
（e）在五年以内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在别的媒体如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助，如某一缔约方因其宪法或宪法原则而不能采取广泛禁止的措施，则应在上述期限内和上述媒体中约束烟草广告、促销和赞助；以及
（f）禁止对世界事情、活动和/或其参加者的烟草赞助；若缔约方因其宪法或宪法原则而不能采取禁止措施，则应约束对世界事情、活动和/或其参加者的烟草赞助。
5.鼓励缔约方施行第4款所规定责任以外的措施。
6.各缔约方应合作发展和推进消除跨国界广告的必要技术和别的手法。
7.已施行禁止某些方法的烟草广告、促销和赞助的缔约方有权依据其国家法令禁止进入其疆域的此类跨国界烟草广告、促销和赞助，并施行与源自其疆域的国内广告、促销和赞助所适用的一样处分。本款并不构成对任何特定处分的认可或拥护。
8.各缔约方应思考拟定一项议定书，确定需要世界合作的广泛禁止跨国界广告、促销和赞助的恰当措施。
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