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来历:中国雪茄123摘自《中国烟草广告研究》 邢丕震 更新日期:2003-10-30 烟草商品包装构思无疑是烟草广告很主要的一部分，因此，它有必要契合一系列有关的要求： 一、应当契合烟草商品所定位的目标消费者的赏识习气 如：作为英美烟草有限公司出品的“健牌”卷烟，烟标呈竖长方形，运用纯白做底色，上半部规划上和烟盒外表同份额的长方形蓝色色块，色块边上镶上黄色横条线，“KENT”这四个英文字母运用稍加改变的纤长的罗马体，颜色运用上也相同运用蓝色色块、黄色线条。这么，白、蓝、黄三色按必定的份额调配，新颖而生动，使悉数烟标显得纯静而典雅；一起，白、蓝这两种冷颜色构成明显的比照，影响人的感受，使人联想到海天相接的情调，洁净、高远、广阔。烟标就透露出典雅的绅士之气、贵族个性，格外合适于上流社会和常识阶级的赏识习气。 二、应当与卷烟商品自身的定位相符 如：声称国际第一商标的“万宝路”（Marlboro）卷烟商标的规划，最大的特色是颜色的斗胆运用。烟标上半部分选用火热豪宕的大赤色块，并且构成两个大的跌宕突兀的“A”形图画，不只激烈的影响大家的感官，激起大家的豪情，并且显示出豪宕和力度。下面的纯白色块和黑色的英文字母互相相间，又别离与上部分的赤色色块构成激烈的比照，明显而生动。在颜色学上，赤色代表热诚、英勇和火热，但它又不由使人联想到鲜血，发生风险和恐惧感，而下面的白色蕴含着纯真典雅之意，令人感到崇高和安全，黑色又流露出寂静、忧郁、孤寂之气，那几个英文字母凹凸参差，陡峭耸立，显示出一种阳刚之气。这三种颜色奇妙斗胆的调配，使大家的情感跌宕起伏，飞跃不已。这么，图画中弥漫着一股粗暴豪宕之气，美国西部牛仔和游侠之气魄不由盈利手心中。 再如青州卷烟厂生产的“八喜”牌卷烟，定位为喜庆用烟。“八喜”牌卷烟是硬盒烤烟型卷烟，是青州卷烟厂高级主商标之一。其商标装修规划共同新颖、喜庆华贵，以带有金属光泽的暗红底色为主，烟标正面流通的草书“八喜”，尽取文明古国的文化精华，楷书“八喜”与之刚柔相济，动态联系。“八喜”烟盒上标明晰人生之八喜：久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、蟾宫折桂时、升官又晋爵、财路纷繁至、家和体魄健、尽享嫡亲日。“八喜”商标在第八届华东装修规划大赛上获最佳构思奖。 三、应当合适群众的审美要求，创造出饱满、生动而又意蕴深远的艺术形象 如：声称在国际及美国薄荷烟中销量第一位的“沙龙”（SaLem）牌卷烟。烟标上下部分都选用充满生机的绿色，使人不由联想到生气勃勃的树林，青青的草地，以及湛蓝广阔的天空，发生一种新鲜生动的感受。中心部分又运用白色色块，代表纯真及绚丽；绿白相接的地方嵌有一浅黄色色带，又增添了几分尊贵之气。悉数烟标让人感到爽心悦目、新鲜自然，充沛体现出薄荷烟的特色，具有高雅的女人之美。 四、应当能给人以亲近感、愉悦感 宁波卷烟厂对“大红鹰”的外型规划颇具匠心，商品图画和包装不论是平面规划仍是立体构思，都是在满足商品功用的前提下，依照消费者的审美习气和美学原则进行构思，使“大红鹰”的新形象出手不凡，令人耳目一新。关于“大红鹰”新图画中的文字、象征，宁波卷烟厂的专家有认识的选用了与其他颜色有较激烈比照的颜色，加上奇妙的板块构图，使之变成消费者的视觉中心，起到了诱导和抵偿的效果，增长了视觉效果中的均衡感。宁波卷烟厂还着重，新改善的包装规划，除流通的“大红鹰”拼音外，其他字体悉数选用正楷标准化，以标明对消费者的敬重。 一起，烟草商品包装的颜色运用也不是为所欲为的，它一起体现卷烟的质量。如“健牌”白蓝两种冷颜色相衬，标明此烟幽香潇洒，劲头适中；“万宝路”红、白、黑三色比照明显，则通知大家香气浓郁浑厚，赋有影响性；“沙龙”的绿白相间，令人感到它必定新鲜爽口，吃味浅淡。 别的，作为广告包装的烟标规划，切勿过多枯燥乏味的陈说阐明，或许图画形象隐晦笼统，令人费解，摸不着头脑。中国现在的许多烟标规划实习了科学的艺术规则，因此也取得了杰出的成果，令消费者满足。但也有许多烟标规划图画过于简单明晰，缺少韵外之味，也有些烟标一味仿照洋烟和国内热销烟的规划方法，失去了烟标规划的内涵依据和要求，缺少创新认识，因此也不会具有生命力。 (责任编辑：zhangqiang) |