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来历:中国雪茄123摘自《中国烟草广告研究》 邢丕震 更新日期:2003-10-29 怎么给卷烟起个好姓名，是需求费一番心思的，由于，一种商品能不能在市场上站稳脚跟、翻开销路，除了它的内涵质量以外，有个嘹亮的姓名是至关重要的，由于其丰厚的文化意蕴能够激起消费者丰厚的联想，然后激发起消费的愿望。 卷烟商品的商标可谓无奇不有，仅“九·五”时期，中国产的卷烟就有2 000多个商标，如今只要1 000多个了。从全国卷烟商标中能够看出大家对卷烟称号寄予的各种情思。“中南海”－－崇高的地名；“人民大会堂”－－庄重的现代修建；“大前门”－－古修建；“中华”－－国名；“长江”、“黄河”－－中华民族的摇篮、哺育文明的源泉；“蝴蝶泉”、“龙泉”、－－传说和神话的源泉；“黄果树”、“石林”－－旅游胜地；“大熊猫”－－珍稀动物，中国的国宝；“紫云”、“飞天”、“飞神”、“云烟”－－幻想中的天堂；“白驹”、“奔马”、“快马”－－天马行空；“牡丹”、“红山茶”、“一品梅”、“红梅”、“金芙蓉”－－花中之上品；“桃花源”－－陶渊明之居所；“响铃公主”、“刘三姐”、“阿诗玛”－－传说中的人世仙女；“博士”、“勋绩”－－宝贵和希望；“佳白”、“爱白春”－－女性美；“思尔门”、“一剪梅”、“相思鸟”－－单相思；“红豆”、“金婚”－－双喜之福；“画苑”－－文人墨客之居所；“鸿雅”－－字面音；“皓”－－含糊境地；“555”－－数字魅力；“黄金叶”－－直接表现烟草之价值和宝贵，等等。 卷烟商标规划选材广泛，而体裁呈现“频率”较高的多见的有以下几类：以植物为商标的，足以与奇特的植物园比美。以动物为商标的，俨然能够构成一个巨大的“动物国际”。以山水为体裁的商标许多，其卷烟商标简直每一张都是一幅美丽的景色画图。以人物为卷烟商标的，多见于历史人物或传说故事中的人物，如阿诗玛、刘三姐、金陵十二钗等。以龙凤为卷烟商标的，通常表现出中国传统的龙凤文化。 此外，历史事情、文物、古玩、吉祥物、纪念日等，常被用作卷烟商标规划的体裁。 20世纪80年代今后呈现的新商标，有一些遭到国外卷烟商标和装修艺术的影响，颜色简练、明快，牌名通常重视运用一个新颖、高雅而又易为消费者承受的字眼。不过，从总体上看，虽然卷烟商标在规划上千变万化，绚丽多彩，但中国卷烟商标显现民族传统文化颜色仍然是其干流。 (责任编辑：zhangqiang) |