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更新日期:2002-12-17 中国雪茄123摘自《武汉烟草》 网络作为当本年代的热门，正逐渐延伸至大家的生活、学习、作业当中，世界上那些历史悠长的传统品牌在这么的布景之下，未必能够永久保持影响力，互联网年代应当说为品牌生长又营建了一个新的环境，占据这一范畴，将取得日后分配市场的方位。 网络营销拉近了消费者和商品的间隔，使通常消费者能从多方面取得所需要的信息，一起对品牌的认知也到达一个更高的程度，互联年代有五大特征：个性化、虚拟性、全球性、互动性、永久展开。 有痕迹标明，公司品牌凭借网络手法能够取得疾速生长，公司的主题网站将会变成公司主要的品牌资本，乃至是公司、商品、效劳品牌的中心。一些传统品牌如今正在做出实习，构建新式的品牌方式，一定在E年代连续领先方位，拓展品牌的优势。而烟草公司假如忽略这一范畴，将也许损失展开的良机。 如今烟草品牌的网上拓展相较别的行业而言，应当说是差劲和滞后很多，特别是国内的烟草商。但由很多世界和国内品牌的网上实习，可认为中国烟草品牌的展开供给簇新的视界。 独具构思的网络广告 互联网是一个极端着重构思的世界，广告作为讲究构思的艺术，更需要脱节传统，寻求构思。在如今的互联网上，因为掉队的广告条幅的众多，使得网络广告的点击率已从最高时也不过5％下降至仅仅0.3％。但假如你的网络广告独具构思，将取得超出通常的效果。 烟草品牌要学习啥呢？能够看看如今的网络烟草广告投进现状，首要规模狭隘，通常集中于公司自身网站和烟草行业网站，而充沛思考自身目标消费群的投进很少，并且很大层面上仅仅晴蜒点水，缺少像传统媒体那样的继续投入；其次，在构思方式上流于通常，很难招引大家点击。本来武烟集团于“精品红金龙”上市四周年之际，曾于武汉E龙主页发布过移动游标方式的广告，首要它一直呈现于画面之上，当鼠标移动到上面后能够打开，点击后能够连接到武烟活动的专题网站，作为一种新的网络广告方式的测验，收到了较好的宣扬效果。而这仅仅是在区域门户网站的一种试探性投入，假如关于烟草品牌的特性，采纳各种招引性的元素，信任能够使用网络广告这一东西对烟草品牌的培养起杰出的催化效果。 网络年代的品牌灌注 网络年代的品牌灌注现已并不限于传统意义上的广告发布或是公司网站，而是包括许多方式的全部引导。 值得一提的是，各网站并不重复负担，而是各具特色，从最小最细的部分靠近消费者的生活，时间捕捉消费者最关怀的论题，供给最需要的咨讯。网站的技术含量适当高，经过条理清晰的网站导航系统，非常快捷；消费者沙龙能长时间捉住消费者，加强其对商品的忠诚度。咱们能够看出宝洁精彩的页面正非常用心肠交流消费者和商品。 根据以上比如，咱们不由得要思考咱们的烟草品牌怎么展开与消费者的交流。如今在烟草公司自办的网站当中，水平良莠不齐，但好像缺少真正与消费者交流的预备。因而关于烟草公司网站的展开，我有以下几点主张：1、树立条理清晰的站点导航系统，全部为满意消费者个性化请求，寻求快捷； 2、网站散布以动态形象页为主体，商品品牌连接为前言，寻求新颖； 3、树立专门的消费者数据库，剖析消费者的行动轨道，供给定制化、双向互动的1对1效劳，以期到达效劳价值最大化。 与网络效劳业战略联合 关于那些闻名的跨国公司来说，在世界规模的拓展现已使之结成了品牌部落联盟的联系，他们相互依存，共同向世界市场进军。其间网络效劳业现已变成日益主要的一环。 中国现已参加WTO，AOL等网络效劳商现已踏入国门，作为烟草品牌来说，假如不凭借这么强势的网络力气，势必将落后于世界竞争者。就在本年，传出AOL将并购网易和FM365的音讯，面临这种局势，烟草公司有必要看清自身方位，走强强联合的路途，充沛捉住网络这一21世纪的最好媒体，将品牌面向新的高度。 网络影响力的顺水推舟 网络作为一个传达力极强的新式媒体，就像一把双刃剑，品牌能够在网络之上茁壮生长，也能够在网络中遭受损害。烟草品牌有必要关于这么的网络影响力顺水推舟，一方面临网络空间进行监控，及时发现疑问，另一方面将疑问消除于萌发状况，充沛使用法律武器来保护品牌，经过交涉，及时阻止侵权和诋毁行动。 全部联系公司资本 尽人皆知，品牌培养有必要依存于公司全体资本的运用，而如今的网络展开为公司全部联系资本，刻画品牌发明了更为有利的条件。 关于烟草行业来说，如今ERP也是热门，不少大型公司现已或正在施行这么的公司资本方案，但怎么与互联网联系，怎么使用其刻画品牌，应当是咱们认真思考的疑问。在我看来，关键要联系烟草品牌自身的特色进行联系，而不是盲目照搬。咱们能够开发多种类型的专题网站，将商业流转连锁店、工业商品专题网、体育休闲娱乐网联系在一起，以满意消费者多种需要为起点，将公司资本全部联系，为品牌所用。 面临方兴未已的网络风潮，烟草品牌假如不能掌握良机，披荆斩棘，将损失与世界烟草巨子一博的才能与潜力。为此，只要放眼将来，勇于开拓，迎候新一轮经济大潮的应战与机会。 中烟在线点评：跟着互联网在中国的疾速展开，网络与大家的平时生活越来越严密，影响也逐渐扩展，不断增加的卷烟公司开端注重网络宣扬效果。到如今，大多数的卷烟公司都有了自个的公司网站来宣扬自个的品牌，但大多是面貌死板，毫无生气，没有更充沛地表现互联网的效果来展现自个。在这方面，国外烟草业又走在了咱们前面，中国烟草公司能够在学习的基础上联系自个的实践，使在运用网络方面更上层楼。 (责任编辑：zhangqiang) |