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来历:中国雪茄123摘自《中国烟草品牌运营》 邢丕震 更新日期:2003-9-8 一、新闻传达与烟草品牌的建立联系最为亲近 云南省玉溪红塔烟草集团，从一个不见经传的小烟厂到生长为一个国内外大名鼎鼎的大型企业集团，个中缘由当然是多方面的。但它十多年来对中国体育事业的大力支持，以及由此而来的新闻传达对红塔品牌的闻名度和美誉度的影响，恐怕无人能够否定。 下面仅举几例。1990年红塔集团向第11届亚运会中国体育代表团赞助100万元；1995年，红塔集团承办了中国第五届少量民族传统体育运动会；1997年，红塔集团组成成立云南红塔足球沙龙；1998年，红塔集团在昆明海埂投资3亿元筹建了高级现代化的综合体育场馆－－“红塔体育中心”；1999年7月16日，在北京长城饭馆捐资100万元，用于赞誉在国际女足竞赛中，荣获亚军的中国女足姑娘们。能够说，多年来红塔集团为支持和参加中国体育事业做出了巨大贡献。这一点，变成它建立杰出品牌形象的重要一环。 据2002年7月《北京日报》载，由北京市保龄球协会、北京卷烟厂一起举行的“中南海”杯2002年北京市保龄球会员联赛开幕。这是北京卷烟厂“中南海”品牌经过新闻得到有用传达的又一例子。 二、新闻媒体对烟草品牌的传达是最为公平、可信的 申办奥运，蕴含着的其实是全部中华民族的腾飞。见证这一激动人心的历史刹那间，不管关于提高品牌闻名度、企业形象仍是提高士气无疑都是含义特殊的。中国申奥引人注目的关键时间：“白沙”和“海尔”呈现了。 白沙和海尔还在第一时间向全国人民恭喜申奥成功。卢平描绘：“那一刻，咱们是真正与全国人民的‘心’连在一起的，或许今后人家再看见咱们，立刻会想到那一庄重、荣耀、振作的历史时间，这种价值是很难估计的。” “我心翱翔”倾吐的企业精神，与申奥成功的民族心气，几乎是完美的交流。 此外，“白沙”能和“海尔”站在同一个平台上，也很值得重视。“海尔”作为一个民族品牌的旗号，早已蜚声国际，是中国最具感召力的品牌之一，并且代表着领先的工业方向。“白沙”和“海尔”的并肩呈现，从某种含义上是对“白沙”品牌价值的一种一定。 听说，其时中央电视台的标准是：一、申奥是中国人的大事，所以有必要是民族品牌才有资历；二、该品牌的生长性有必要要非常好，能与中国国力的飞速生长相匹配。 这明显不是选“标王”，不是谁出钱多即是谁的。这从一个旁边面证明了“白沙”的实力和潜力，证明了这个品牌不只闻名，并且有极好的生长性，有适当的文化品位。这表明两年来，“白沙”在建立品牌形象上的付出，现已得到了社会的认可、信赖和报答。 由此及彼，新闻传达的报答是别的传达手法所无法抗衡的。由于，在中国，新闻传媒仍由国家控制，新闻传达是严厉的、是客观、公平的，大家更容易接受。所以，作为传达手法之一，它的优势是杰出的。只要充沛加以使用，才会得到非常好的宣扬作用。从以上中国申奥引人注目的关键时间：白沙和海尔呈现为特例，就能够看出，申奥是全国人民的大事，是一切传达东西关怀的焦点，充沛使用它当然有非同小可的作用。 三、新闻媒体对烟草品牌的传达是最为及时、方便的 仍以白沙的两个新闻传达为例进行剖析。 －－1999年12月11日下午2点，湖南张家界机场，匈牙利特技飞行员皮特·贝森叶驾驭白沙号飞机第一个成功地穿越天门洞，跟着央视现场直播的镜头，亿万观众看到了“白沙”。 －－2000年10月，白沙杯首届金鹰艺术节，“白沙”的形象代表－－白鹤，与金鹰演绎了一场共赴抱负的翱翔梦。 据笔者所知，以上两个事情，媒体非常看好。52小时的翻滚播出，使数以亿计的观众深深感受了“白沙”品牌的文化理念：鹤舞白沙，我心翱翔。鹤的高雅姿势，带给大家的是自傲、洒脱和对夸姣生活的神往，表现了白沙安身社会、报答社会、向大众贡献精品的主旨。 而经新闻传达，看出白沙是深得其妙的。收到了应得的作用。能够想到，白沙人一定熟知新闻传达的状况和长处，才非常尽力去做的。也恰是因而，“白沙”品牌在短时间内广为人知，建立了品牌闻名度。 (责任编辑：zhangqiang) |