安徽烟草商业将拟定品牌发展规划
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作者:郑雯 更新日期:2004-4-13 雪茄123 安徽音讯 日前，记者从安徽省烟草专卖局（公司）了解到，安徽将树立全省市场品牌培养系统，施行品牌培养工程，方案拟定100个品牌培养目录，各
作者:郑雯 更新日期:2004-4-13
雪茄123安徽音讯 日前，记者从安徽省烟草专卖局（公司）了解到，安徽将树立全省市场品牌培养系统，施行品牌培养工程，方案拟定100个品牌培养目录，各市级公司依据实践从中挑选不超越50个品牌作为市级公司品牌培养的要点，然后加大品牌培养力度，提高公司核心竞争力。
安徽将加速品牌整理整合，拟定品牌发展规划，研究拟定全省及各地品牌发展规划。依照国家烟草专卖局提出的全国发展100个要点品牌的规划，依照确保主体、培养要点、适度竞赛、平稳过渡、全体规划的原则，在坚持保护省产品牌主体位置安稳的一起，把省外购进方案逐渐向名优品牌歪斜，经过公平竞赛、优胜劣汰，培养一批需要会集、控制力强、梯次均衡、货源安稳、盈利水平好的市场品牌。并拟定100个品牌培养目录，各市级公司可依据各地实践，从中挑选不超越50个品牌作为市级公司品牌培养的要点。
“在品牌整合与规划要做到‘五个联系’。”安徽省烟草公司副总经理卓俭华指出，一是要与工业公司重组和全国品牌规划的方向联系起来，既要思考眼前的市场需要，更要思考久远的发展；二是要与品牌会集度联系起来，既不可过多，也不能过少，要思考到品牌的规模和生长性；三是要与各地的市场情况联系起来，既要思考消费水平、消费习气，又要思考适度超前，表现引导效果；四是要与眼前利益、久远利益联系起来，既要思考当时获利水平，又要思考到继续获利才能，不能简略地以毛利率凹凸来挑选品牌；五是要与品牌管理联系起来，既要相对固定，又要动态管理，树立入网品牌进退机制，表现公平、公平竞赛。
据介绍，为做好培养品牌工作，安徽将在安排、方针和措施三个方面予以确保。安排上，市级公司成立品牌管理中心，装备专门的品牌管理人员，详细担任品牌规划、购进、报价、促销、评估等工作，研究品牌生命周期、拟定品牌培养措施，并对品牌营销进行盯梢。
方针上，但凡列入了要点培养的名优品牌、主干品牌，同档的别的品牌一概要为其让路，在过渡期内逐渐退出市场。一起树立健全要点品牌培养评估激励机制，加强考核，提高品牌营销的针对性和积极性。
措施上，经过专业营销，提高品牌本身的美誉度、社会知名度、零售户的认可度和消费者的忠诚度。与工业公司合作，对品牌宣传推行进行全体策划，广泛使用媒体展开形象宣传，使用零售终端展开促销和深度营销。对名优品牌和要点品牌的上柜率、销量、生长性加强考核，确保名优品牌、要点品牌的不断生长强大。
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