|
来历:中国雪茄123摘自《东方烟草报》 更新日期:2003-5-23 中国雪茄123摘自《东方烟草报》 现代社会，品牌成了影响消费者购买欲的一大亮点，公司不惜一切代价做大做强自身品牌，其意图在于让经济的链条从头光滑，继续向着各自的赢利目标行进。但是，许多公司却面对相同的难题：公司具有一些半温不火、形同“鸡肋”的品牌，此类品牌做强没有希望、抛之却又不忍。这种变形的存在方法无情地制约着公司行进的脚步。 在纷繁复杂的商品国际里，品牌与消费者之间的联络比以往任何时候都显得主要，品牌应当尊敬和了解消费者的豪情，与消费者到达心灵的共同，以致交流无限。成功的公司一定是以顾客高满意度培养高忠诚度的消费集体，以良性的市场循环推进公司健康、稳步发展。其运营的底子——以顾客为基地恰与当今公司着重的人性化管控不约而同。综观全球出名品牌，不难发现，恰是公司优异的品牌刻画了公司共同的公司文化精华，一起也是公司（甚至所在城市、国家）出名文化的抱负载体，正如万宝路表现了牛仔的豪宕、奔跑象征着尊贵和赋有、米兰服装展现出时髦与高雅、巴黎香水散发出温馨与浪漫等等。 所以，咱们不得不从头审视品牌这个概念：它不仅是一类商品的象征，并且是商质量量、功能、满意消费者功效、牢靠程度的综合表现。它是市场竞赛的商品，是市场无形的指挥棒，浑身散发着“法力”。在市场上它是质量的象征、诺言的象征、市场需要的象征、消费者认同的象征。例如，提到卷烟应首推中华、红塔山、红河、白沙等；提到轿车应首推劳斯莱斯、奔跑、法拉利等。 诸侯树立的国内烟草市场已进入群雄割据、竞相争鸣的年代，一包好烟要想卖个好报价，需得有个好招牌，正如俗话所言：名不正则言不顺，言不顺则事不成。巨大的品牌需要汗水和汗水耐性灌溉，需要咱们用大局的眼光、体系的思想精心栽培，全力刻画绝无仅有的商品精力外延，然后逾越商品自身，到达与消费者心灵的完美联系。所以给商品取一个美观、好听、好记、格外的姓名就显得尤为主要了。 名称好仅仅一方面，其背面需要的是继续不断的优秀质量支持，才不至于今盛明衰。没有继续的好质量，就恰似园中之花，今天鲜艳无比，一场雨来，明日里就花瓣四散、散落凋谢。所以，坚持商品继续、安稳的质地是保证品牌在竞赛中无往而不堪的有用物质保证。 好酒也怕巷子深。现代社社会是信息的社会，是常识的年代。即使你具有独门绝技，但不使将出来，仍是无人知晓、一无可取。就像古时幽居闺房的绝色女子，空有一身才调、才高八斗，却不能发挥，最终只得抑郁终老，所以班门还需弄斧、好女还需好红娘。适度的促销手法比如报纸杂志广告、电视影片广告等亦是扩展品牌影响力的有用传达路径。妇孺皆知、家喻户晓的广告词能够让咱们长时间浮光掠影、耐人寻味，例如“大红鹰，新年代的精力”、“一品黄山，天高云淡”、“鹤舞白沙，我心翱翔”等，都给人以出名等于见面的感受，无疑是品牌展现的极高境地。 最终来看看啥是品牌长盛不衰的原动力。不难发现，技术创新是保持品牌生机的有用保证。市场风云瞬息万变，高速的技术更新与科技进步将市场格式搅得四分五裂，市场的不确定性让咱们目不暇接，感受啥都在变，如顾客由钟情于A转向钟情于B。但是细心一想，发现消费这种行动没有变，需要依然存在。掌握这部分需要，保持其在可控范围内动摇即是商品品牌所担负的重担了。要想保证品牌耐久的影响力、号召力，就需要咱们不断优化商品功能、构造及报价，以习惯市场多变的需要。 (责任编辑：zhangqiang) |