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更新日期:2001-4-2 公司品牌文化，是一个簇新的名词，它与传统意义上的公司文化有所区别。在平时生活中，大家触摸的卷烟品牌是多种多样的，红塔山、云烟、中华、白沙等无不包含着这些品牌文化的浸透。这儿反映出来的是烟草公司成功的领导者的不懈的寻求。这种品牌文化除了公司创建名牌、出产名牌的进程，更包含着消费者信赖名牌、运用品牌的行动。 在中国烟草公司中不乏这么的比方。湖北三峡烟草有限公司就在全力构筑公司品牌文化方面展开了活跃的作业，为咱们作出了演示。公司决策者在言谈中，不止一次地说到“公司品牌文化”这一全新的论题。他们以为，只要不断丰富培养品牌文化内在，让品牌植根于稠密文化的膏壤当中，才干确保品牌经久不衰。湖北三峡烟草有限公司全力构筑公司品牌文化，得到了丰盛的报答。“九五”时期，累计完成利税比“八五”期末增长36.45％。其间，“九五”期末的2000年创利税比“八五”期末的1995年增长58.86％。更首要的是，面临参加WTO，公司抵挡市场危险，参加国际竞争的经济实力、人才、科技实力将显着增强。 品牌是以文字、标识、形象、声响、气味等等要素组合成的特有象征性商品，它不仅仅是一个商标，还包含别的组合有些。一个成功的品牌都应该具有一个明晰的品牌形象，这个品牌形象反映出这个品牌的特性、特质、功用和归属，是品牌文化的归纳反映。品牌形象定位假如含糊，会直接影响品牌的竞争力，比方一个经典事例，万宝路卷烟，当李奥·贝纳广告公司得到“万宝路”这个客户时，他们所得到的是一个运用旧称号的全新的卷烟，它的包装是红白条相间，首要顾客是住在美国新英格兰区域的妇人以及一些花花公子，销路欠安。李奥·贝纳公司接手后，通过调查研究，觉的这个品牌定位并不合适于妇人，并且短少明晰的品牌形象支撑它的品牌特性，通过稳重的规划，他们将其定坐落英勇的带有自在主义精神的男子汉的象征，他们用美国典型牛仔骠悍的形象作为品牌形象代言人来宣扬商品，使人看到广告即激烈地感受到品牌的冲击，万宝路成功了，变成广告界一个巨大经典作品，这是由于它的品牌形象明晰而完美，可见品牌形象定位的关键作用。 如今大多数消费者购物已不是为了满意单纯意义上的物质需求，他们已开端把爱好点投向一些公认的口碑较好的品牌上，这些商品的感召力和市场凝聚力在全部采购进程中都得以印证。公司品牌文化即是这么，无时不刻地在向消费者传递着一种情感，文化品尝、价值观念在时期被一览无遗。大家在采购各类品牌卷烟的时分，除了满意自个的生活需求外，还在无意间流露出采购者的事业成功。 (责任编辑：zhangqiang) |