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作者:徐万国 更新日期:2004-6-24 雪茄123据《21世纪经济报导》报导 6月18日，烟草业一次论坛上，厦门卷烟厂厂长王建勇竭力推介他的低焦发展战略。其背面，国家烟草专卖局正在挥舞着红头文件，喊停高焦油卷烟的生产。 所有人都意识到同一个问题，在外烟巨子凶相毕露中国市场的状况下，除了重组做大外中国烟草好像只能选择“低焦”之路。 这是继2003年11月10日参加世界卫生组织(WHO)《烟草控制框架公约》以来，中国烟草业面临着的最大技术革新。其开始是，从7月1日起，中国烟草将正式进入“低焦时代”。 技术，首次被中国的本乡产业当作一张主力，在外资没有入华前团体地打了出去。 低焦时代降临 国家烟草专卖局规定，7月1日往后生产的盒标焦油量高于15毫克/支的卷烟，将被视为不合格产品，禁止销售。 国家烟草专卖局科技司司长王彦亭说：“这是实施WHO《烟草控制框架公约》承诺的序幕。也是面临外烟入境进行的战略选择。” 2003年11月10日，中国参加了《烟草控制框架公约》，承诺在2005年，中国生产的卷烟，焦油含量降低到均匀12毫克/支。 这意味着，在《公约》的制约下，“低焦、低害”将变成中国烟草业不得不选择的方向。 适应这一局势，国家烟草专卖局副局长张保振也在6月18日指出，降焦减害已被确定为中国烟草科技工作的整体思路，往后的产品要以“高香气、低焦油、低危害”为首要方向。 而实际的状况是，国内市场上，高焦油含量的卷烟仍占绝对优势。国烟“中华”以及“珍品云烟”等国产顶级卷烟产品，一直以来都维持着较高的焦油含量，均匀在16-17毫克/支摆布。假如执行国家烟草专卖局的规定，相似的卷烟往后将被挡在市场外面。 另一个问题是，中国3.6亿烟民，基本上都是高焦油卷烟的抽者。尤其是一些忠诚度较高的烟民，现已认同和习惯了抽高焦油含量的卷烟。 在此状况下，15毫克/支成了中国烟草公司“低焦革新”有必要跨过的第一道“坎”。 一个不为人知的事实是，中国自2000年就已提出了焦油限量的要求。从2000年到现在，卷烟产品焦油含量每年以0.5毫克/支的起伏降低。 一位长时间从事卷烟销售的人士说：“每年0.5毫克/支的降幅，在当时中国烟草公司的接受规模以内。烟民的反响也不是太显着。完成这一步也对比简单。” 真实的“坎”在后面。 在将来一年半的时间里，中国卷烟的焦油含量要从当时的15毫克/支，降到均匀12毫克/支。“简直所有的烟草公司，在2005年末之前，都有必要对生产环节从头洗牌。”王彦亭说。 外烟挑战中国 与中国卷烟不一样的是，外国卷烟多年来的“焦油革新”逐渐把中国甩在后面，并以其低焦油、低价格的优势威胁中国市场。 据国家烟草专卖局供给的数据显现，早在1980年，美国卷烟的均匀焦油含量就现已到达14毫克/支；1990年其均匀焦油含量到达了12.5毫克/支。在欧洲，法令答应卷烟中的最高焦油含量，1993年为15毫克/支，1998年为12毫克/支，而本年则要求降低到10毫克/支。日本市场上的卷烟焦油含量更是降低到了8毫克/支。 这些卷烟产品正在吸引着健康诉求日益胀大的中国烟民。 更为丧命的是，洋烟进口将实施零关税。到那个时候，中国卷烟的价格优势将不可再依。 业界表明，不管在种类、销售网点的遍及以及配送服务上，洋烟都令国内烟草公司望尘莫及。中国卷烟市场，正在为外烟的进入翻开方便之门。 理查德·克鲁格在《烟草的命运》一书中的斗胆预言，在垂涎中国市场的一起，也在警醒中国烟草：“通往世界上最大卷烟市场中国的大门正在翻开，剩余的旅程只需以毫米核算！” 对此，王彦亭反复强调，外国卷烟要进入中国，只能经过中国烟草进出口公司一个通道，在总量上不会构成洋烟在中国市场的众多。 但据统计，本年以来，中国进口卷烟成倍增长，而洋烟价格却以近40%的起伏在降低。 据了解，英美烟草公司现在现已浸透到了中国烟草业的方方面面。帝国烟草公司现已顺利完成与红塔集团合作，并计划从本年起每年在中国投资840万美元。 王彦亭还泄漏，菲利浦·莫利斯公司正在酝酿着进入中国，甚至在“探究生产中式烟的可能性”。2003年8月26日，菲莫国际公司还斥资1500万美元，在北京设立了外资公司菲莫(中国)公司管控有限公司，专门从事与烟草行业有关的公司管控及市场推行的策划和咨询服务。 品牌战略迷雾 作为与“低焦时代”并举的一大战略，国家烟草专卖局“中式卷烟品牌战略”也一起出炉。这一品牌的核心是“低焦油、低危害、高香气”。其关键是用中国特征烟叶构成特征个性、具有特征的技术、构成共同的核心技术，终究在消费者心中占有特有的方位。 适应这一战略的提出，国内一些品牌已开始在低焦低害之路上的开始尝试，“中式卷烟这些年成功地开发出一批具有较强市场竞争才能的低焦油卷烟产品，比方：上海烟厂生产的8毫克“红双喜”低焦油卷烟和厦门卷烟厂生产的8毫克“石狮”低焦油卷烟，北京卷烟厂生产的“中南海”系列低焦油混合型卷烟等等。”张保振介绍。 中国卷烟销售公司总经理田忠振说，“要经过中式卷烟的品牌培养，提高中国烟草的整体竞争实力和重点工业公司的核心竞争力。” “关于中国3.6亿烟民来说，卷烟焦油含量降低必然影响其口感，市场能否飞速接受低焦卷烟也是一个检测。”一位不愿意泄漏名字的销售商说。 而专家们在认识到洋烟挑战的一起，好像也表现出一些乐观：中国参加WTO，烟草行业有4-5年的过渡保护期，外烟很多涌入中国市场还有延延期，这可认为咱们培养中式卷烟赢得时间。 (责任编辑：zhangqiang) |