敢为人先，雪雅香-体味湖北中烟“雪雅香”品类（一）

　雪茄虽是舶来品，但在岁月氤氲、中西交汇中早已将其优雅从容不迫地融入我们生活的这片厚重博大的土地。

 

　　1899年，中国第一个民族资本雪茄烟厂——茂大卷叶烟制造所在湖北宜昌诞生，开启了中国雪茄烟的发展大幕。茂大卷叶烟制造所作为中国雪茄业的先行者，为中国雪茄的发展写下了不朽传奇。茂大雪茄更以其神奇配方、精择原料、卓越工艺、优良品质远销日美，享誉海外。

 

　　1916年，怀揣实业救国梦想的简照南、简玉阶兄弟在长江之畔建立了南洋兄弟烟草公司汉口分公司。其时，他们聘请一位玻利维亚籍的配方大师，历经几百个日夜，调配出冠绝四海的“南洋烟魁壹号”卷烟配方和“中雪壹号”雪茄组方——“中国雪茄第一组方”。

 

　　其后，延续了南洋兄弟一贯“锐意进取”精神的湖北中烟人，敢为人先、追求卓越，第一个擎起了探索构建“中式雪茄”大品类的旗帜。

 

　　湖北中烟开辟“中式雪茄”的探索之路绝非一时兴起之盲动，而是探隐索微、深思熟虑、应势而动之结果。2004年之前，湖北中烟人走的是一条紧随古巴的传统雪茄制作之路。他们以古巴顶级雪茄为标杆，师承其优秀的产品特质，精工细作，奉于市场，然而反响并不理想。

 

　　湖北中烟人开始审视这条“师承”之路——这样走下去，何时能开拓出自己的一片天？

 

　　2004年的市场调查更是触发了湖北中烟人的深思：97%的国内消费者认为国外雪茄品质优于国产雪茄，国外雪茄品牌高于国产雪茄品牌；93%的国内消费者认为国产雪茄烟在高端市场缺少代表性品牌；85%的国内消费者认为传统古巴雪茄香气浓郁、烟劲大，并不完全符合自己的吸食口味！

 

　　随人作计终后人，自成一家始逼真。无数事实表明，舶来品大都经过中国化，才能在中国站稳脚跟、大放光彩。回首国产雪茄的历史，越发证明创新前行的重要性。经过调研，湖北中烟人得出一个结论：消费者钟情于国外雪茄的根本原因，在于适合国人消费特性的“中式雪茄”匮乏。只有积极探索打造“中式雪茄”，才能与国外优质雪茄抗衡。如果人云亦云、亦步亦趋，国产雪茄前途将一片暗淡。

 

　　基于这样的市场判断，2004年，湖北中烟人开始“转轨”，他们相继探索推出了别具一格的“茂大”、“三峡”、“红金龙”、“楚风”等“中式雪茄”。这些具有中国本土特色的雪茄不仅在国内热销，还受到海外市场的青睐——2009年至2010年，中高档手卷雪茄两度出口中东和东欧市场；今年，印尼、西班牙出口项目启动，计划出口机制雪茄5000万支、手卷雪茄5000万支。

 

　　2008年，在初步完成探索构建“中式雪茄”之后，湖北中烟人又开始了“聚焦”。他们见微知著、思高觉远、矢志精研，开始着手打造“中式雪茄”第一品类、代表品类、经典品类——“雪雅香”。

 

　　经过五年艰辛探索，今年2月，“雪雅香”品类构想初具规模、跃然纸上：即以满足中国雪茄烟消费者需求、拥有核心技术的雪茄，包括高端手卷雪茄、小雪茄、机制雪茄等产品类型。

 

　　4月，湖北中烟雪雅香品类雪茄技术研究所在武汉成立，为“雪雅香”品类构建注入了新的强大动力，也标志着“雪雅香”品类构建进入更高阶段。湖北中烟以百年“茂大”品牌传承为根基，以创建“淡雅香”品类实践为依托，全面把握消费者对新一代雪茄的个性化需求，确立了构建新生代雪茄品类——“雪雅香”的构想，并矢志不渝地付诸行动。以“雪雅香”品类的诞生为标志，雪茄由舶来品演变为具有中国自主知识产权的全新品类，将在中国卷烟历史上书写浓墨重彩的一笔。

 

　　目前，“雪雅香”品类已经初步构建了“雪之梦”、“雪之韵”、“雪之景”的产品体系。其中，“雪之梦”以顶级精工展现“雪雅香”的独特内涵；“雪之韵”以独特韵味诠释“雪雅香”魅力；“雪之景”以创新的产品和高性价比，让广大消费者可以更近距离地体验“雪雅香”。

 

　　从命名到包装，从工艺到技术，“雪雅香”处处契合雪茄独有特点，并赋予其典型的中式风格，融二者之长而避其短，形成符合中国消费者需求的崭新产品。