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更新日期:2004-6-18 雪茄123专稿 “日本烟草公司在中国从表面上看很安静，本来日本烟草公司的后发制人力气可能会很强大，由于日本烟草公司尽管一向保持低沉，却一直在重视着中国国内市场任何纤细的改变，正在贮存迸发的力气，”有业界人士这么看待日本烟草公司在中国的体现。 作为比邻中国的世界第三大烟草公司日本烟草公司，尽管有着地缘优势，可是与简直同期进入中国的英美烟草和菲莫比较，其在中国没有大的动作。此外，以“醇和满意”的“柔软”境地而赢得了世界烟草消费者的喜爱的柔软七星品牌，在中国市场的知名度也远不及“万宝路”、“555”品牌。 在中国参与WTO后，外国烟草公司纷繁使出浑身解数以挤进中国烟草市场，日本烟草公司也不甘落后。日本烟草的页面对于中国市场这么写到：“充分地设想到其将来的市场敞开与约束的平缓，将其定位为非常有期望的市场，并从长时间的视点去认真地规划市场战略”。日本烟草公司对中国市场的长时间规划的举动也正在进行中。2002年日本烟草解散了日烟世界中国有限公司的悉数人员，据日本烟草世界公司的官员称，日本烟草世界公司预备把其中国业务部门参与到总部的烟草运营业务中。日烟世界亚太区公共事务副总裁陈裕宗也曾表明，调整战略后的日烟期望“近水楼台先得月”。 东边日出西边雨 “华美公司是日本烟草公司在华的唯一合资公司，尽管可能对日本烟草公司在中国势力的扩大没有起到太大的效果，可是毕竟是一个可贵的立足点，日本烟草公司怎么肯放弃这一据点无从考知。”对于日本烟草公司撤出华美公司的真实因素，业界颇有一些无从证明的疑问。 到本年9月3日，日本烟草在中国的合资公司华美卷烟厂的合同到期，并决定不再连续，这就意味着日本烟草公司将从华美公司中撤出。华美公司是中国第一家中外合资卷烟公司，成立于1986年7月，1988年正式投产，年生产5万大箱混合型“金桥”、“骆驼”牌滤嘴卷烟。日本烟草公司是在1999年3月并购了雷诺世界烟草业务部后，然后取得雷诺在厦门建立的合资公司公司股份的。 这从某种视点上说，日本烟草公司的中国业务将在必定程度上萎缩。至今停止，日本烟草公司进入中国烟草业已有10多年的历史。 不过，日本烟草公司与上海烟草集团公司的上海高扬世界烟草有限公司的合作正在顺畅进行。 日本烟草与上海集团的合作是从1998年开始的。1998年11月17日中国烟草总公司与日本烟草产业股份有限公司签署了对于高扬项目合作意向书，随后四个月内，高扬公司和日本烟草世界（香港）有限公司的代表屡次接见会面，参议各类技术问题。于1999年4月，上海高扬世界烟草有限公司与日本烟草世界（香港）有限公司就来料托付加工“七星”卷烟正式签约，生产日本烟草的柔软七星及淡味七星两个品牌。依据该合同，从2000年3月以来，高扬公司就开始生产七星品牌，每年生产4亿支卷烟，这些商品销往日本、香港以及中国区域。 从开始合作至今，两边的合作一向都保持着良好状况。日本烟草公司一向对此项意图顺畅发展表明满意。 2002年4月，日烟世界（JTI）新任中国总裁Hans-gerd先生一行拜访了上海烟草（集团）公司。在会谈中Hans-gerd先生表明，期望在柔软七星卷烟托付加工的项目走上正轨以后，能与上海烟草讨论进一步的合作方向。 2003年10月9日至11日，日本烟草产业股份有限公司社长本田胜彦一行对上海烟草进行了友好拜访。对上海烟草在“七星”牌卷烟的生产、销售等方面所给予大力支持和协助，本田表明感谢。他还表明两边要共同努力，把这个项目顺畅地、成功地、高品质地进行下去。 除与中国烟草总公司合作开发“优奇”、“华樱”，以及由上海合资工厂高扬生产柔软七星及淡味七星外，吉林延吉卷烟厂也为日本烟草公司生产少数的“骆驼”品牌。 日本烟草公司还运用自个的途径为上海烟草集团拓宽日本的市场。在2003年11月，“中华”、“红双喜”和“金鹿”三个商标沪产卷烟经过日本烟草公司部属的UNI配送服务公司正式进入日本有税市场销售，并取得了必定的成绩。从必定程度上说，上海卷烟品牌在日本市场的扩大就意味着日本烟草公司市场份额的丢失。日本烟草公司肯为上海烟草拓宽日本市场的行动，也是为往后在中国势力的扩大铺下根底。 此外，日本烟草公司还在中国展开多元化运营。2002年5月31日，日本烟草公司说，它与中国有关方面现已达成协议，于2002年6月在中国建立一家合资公司，生产和销售加工食物。该公司还说，它与上海工业投资（股份）公司达成了在食物工业方面进行合作的协议，并与上海工业投资集团公司部属的上海工业投资公司现代农业发展有限公司签订了合资建厂的协议。日本烟草公司的非烟商品现已发展规模很大了，跟着日本烟草公司势力的扩大，非烟草业务也会随之向世界别的区域延伸。 高度重视中国市场改变 “咱们有必要对中国给予格外的留意，格外是她的世界贸易条件。进入中国并非易事……可是，鉴于咱们的商品近期在韩国与台湾热销，我认为咱们能够看到中国（内地）市场的某些远景。”这是日本烟草公司总裁水野平（译音）在中国即将参与WTO前夕时谈到中国市场时说的话。日本烟草公司对中国烟草市场的发展一直高度重视。 早在20世纪80年代中期，日本烟草公司就与中国烟草总公司确定了往后发展的框架。1985年4月10日，中国烟草总公司和日本烟草公司签定“对于技术交流的备忘录”。该执行计划每年签署一次，轮流在北京和东京举行。执行计划内容包含：两边高级干部间的互访及互派技术和业务人员进行调查方法的交流、公开资料及出版物的交流以及别的方法的交流等。 在2001年，日本烟草公司参与了香港烟草博览会，与更多的中国公司进行交流，为往后的合作奠定根底。据其时的日本烟草事业本部事业企划室中国部部长副岛善文（Yoshifumi Soejima）先生说，参与这次博览会的五个部门均是与中国有业务或贸易来往的部门，如嘴棒公司生产的新式嘴棒现已在中国一些厂家试用或运用，香精香料部与部分中国烟厂有技术合作项目。 2002年10月10月10日，国家烟草专卖局局长姜成康在京会见了初次来华拜访的日本烟草公司会长小川是一行。小川会长表明往后要进一步加强两边的交流与合作。 品牌宣传重在耳濡目染 蓝色的天空和海洋、细长曲折的小岛、悠悠欲坠的跳伞手……令人感触轻松、怡然的天然情调，这是渡假名胜的广告吗？不，这是烟民熟知的日本烟草公司的“投入醇和新境地”广告。从全体来看，其“柔软七星”牌卷烟广告颇具豪情特征，给人以愉悦的感触。日本烟草公司就是在不知不觉中，仍消费者轻松地接受了其品牌，其理念，其品牌推行的方法正如日本的文化相同温文。 尽管日本烟草公司在中国的前期预备远远不及菲莫和英美烟草公司。但由于特别的地舆优势和文化优势，日本烟草公司决计后发先至，其在品牌的推行下了很大时间。 在中国，近几年来，日本烟草公司赞助的“七星”世界越野挑战赛，以宣传其七星品牌。“七星”世界越野挑战赛这种极限运动在商品的目标消费群中产生了巨大的吸引力，格外是变成吸引年轻人留意力的焦点，然后使日本烟草的品牌形象愈加家喻户晓。 近期，在中国的某些城市中，日本烟草公司纷繁建立了“万事发休闲生活馆”。他们所供给的休闲消费服务，表面上看与JT公司的卷烟品牌没有直接的关系。事实上，在中国烟民的心目中，却真实起到了推行日烟品牌的效果，并借此提高卷烟品牌的形象，在不知不觉中，以非常“平缓、友好”的方法渗透了其卷烟品牌。 此外，日本烟草公司还投合全球绿色文明的潮流，在中国的台湾区域组织了“绿色大地”公益活动，吸引民众参与其绿色活动，藉以在台湾民众中建立起绿色文明的卷烟品牌形象。 与中国一衣带水的日本烟草烟草公司在中国的将来怎么，还需拭目而待。 (责任编辑：zhangqiang) |