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更新日期:2004-4-6 雪茄123据世界烟草杂志报道编译 发展中市场烟草发展是不是受了政策的束缚？欧洲烟草束缚的增长将怎样影响卷烟消费情况？烟草公司还有进一步的发展空间吗？ 对于以上疑问，近期瑞士银行集团（UBS Warburg）的Jonathan Leinster和标准普尔公司的诺言分析师Vincent Allilaire以及英国JP摩根寻找公司（JP Morgan Chase）的全球烟草研究主任米歇尔·史密斯（Michael Smith）这三位出名的烟草业分析师分别宣告了各自的见地。 发展中市场上，是不是存在着消费受高额的政府税收的抑制？例如，印度尼西亚政府如同就把烟草业看作是一个取之不尽的税源。 Vincent Allilaire说，我们预计新式市场上的管理环境将很快跟从许多兴隆国家现有的管理规定。提税仅仅是一部分。我们预计烟草业所受的影响将和兴隆市场的一样：税率的提高将逾越实习的报价水平，使消费急剧降低。跟着卷烟报价的提高，优良优价的产品将出现，市场将进一步切开。 Jonathan Leinster说，据统计，自20世纪90年代中期以来，新式市场的卷烟消费数量并没有明显的增长。实习上，跟着亚洲危机的发生和俄罗斯拖欠债务以来，在1997-1999年期间，新式市场的总销售数量降低了。因此，我们认为这些市场销售数量的趋势是安稳而不是增长。 我认为对于许多发展中国际市场把烟草看作是一个首要税源的观念是恰当的，实习情况恰是这么。实习上，来自外部的压力要求他们不断增长烟草的税收。 最厉害的要属世界卫生组织于上一年通过的《烟草控制框架公约》，其间有一项条款便是要求提高烟草税收。实习上，想参与欧盟的中欧国家正接受欧盟的压力，要求它们提高烟草产品的税率，我们也看到跨边境走私卷烟的情况很严重。 因此，我认为发展中国家的卷烟需求是平稳的。这些国家的政府对烟草所发生的健康影响以及提税都非常注重。以前，它们现已尝到了烟草税收的长处，毫无疑问往后将继续这么做。 Michael Smith说，新式市场上消费税的大幅提高有可能抑制卷烟消费的增长气势。不过，提税也可能致使市场的进一步细分，分为明显的世界品牌市场和高价品牌市场，消费数量降低最多的一块可能是本地中等价位的品牌。 在欧洲，烟草税收也很高。烟草公司怎样在欧洲市场明显饱和、严峻的广告禁令和我们日益注重健康的情况下使利润最大化？ Vincent Allilaire说，卷烟公司通过提高卷烟报价和改进销售情况，抵消卷烟消费降低所遭受的损失，因此仍能保持他们的收入和利润。一同，将继续提高生产功率，以带来更高的利润。我们预计此趋势将继续下去。 Jonathan Leinster说，当然，欧洲的税收从世界水平来看都是高的。均匀来说，在欧洲，一盒卷烟报价中的75%是税收。卷烟的毛利润是非常高的，在高端产品市场，毛利润高达50%。制作商还可以把产品的报价稍稍提高一些，这么对消费者所支付的毕竟报价影响很小，而对他们的获利水平影响很大。其他，产量增长还有很大的空间。 每一年，一切的制作商都要谈论怎样增长产量疑问，是不是通过运用新机器或许是通过合理地增长库存，即实习上因为烟叶成本的降低而增长库存，烟叶报价降低部分是因为供过于求，部分是因为其以美元定价所致使的。 因此，制作上有许多途径可以提高利润。最首要的是，烟草是一种非常赚钱的行业，当然其自身收益率的提高-也是提高利润的一种途径，其他容许它们在一定的收入水平上回购股票，然后使公司处于出色发展轨道中。 Michael Smith说，在欧洲，烟草公司将注重于降低成本、便宜品牌和直接营销投资，以推动长时间利润的悉数增长。我们认为在2004和2005年，欧盟大规模提税将推动这种趋势的继续发展。 烟草业还有进一步整合优化的痕迹吗？ Vincent Allilaire说，大烟草公司都希望能并购一些国有烟草公司，如往后东欧和亚洲国家对烟草公司的私有化。这些大公司之间可能会增长更多首要的联盟行为，但是在欧洲国家这些活动将受比赛法则的束缚。 Jonathan Leinster说，当然会有的，在20世纪90年代烟草业发生了许多的兼并。近期，我们看到的比照首要的兼并有英美烟草和乐富门以及帝国和利是美的兼并，都是成功的比方。 至于进一步的兼并，我认为可能是往后10年支配的工作，我们会看到一些私有化取得发展。特别是土耳其政府称将对Tekel公司进行私有化。Tekel公司的私有化活动上一年失利了。该公司是一个比照首要的公司。 台湾也有可能对前专卖公司进行私有化。其他，泰国也就前烟草专卖公司的私有化疑问进行过谈判，此外在保加利亚、罗马尼亚和马其顿也有对烟草公司进行私有化的意图。这些要私有化的公司的大多数将落入跨国公司囊中，因此，兼并将继续进行。 当然，对于在欧洲是不是会发生对一家中等规模的公司进行投标拍卖的情况仍有估测。这是有可能的，跟着时间的消逝，有可能发生潜在的投标工作，或许来自英美烟草公司或日本烟草公司，不过谣传现已有很长时间了，但是到如今停止还没有任何效果。 有痕迹表明美国的集体诉讼是没有了仍是在继续增长？ Vincent Allilaire说，恩格尔案件的成果还没有完全显现出来。不过，集体诉讼并不是唯一的危险。自己诉讼的潜在成功，假设能简单照搬的话，或许和集体诉讼一样危险。要照搬健康有关的诉讼是非常困难的，而且与误导有关的诉讼没有做出判定。 Jonathan Leinster说，明显美国烟草诉讼的历史仍是恰当不安稳的。集体诉讼还没有取得大的成功。集体诉讼可以追溯到20世纪90年代，Castano的集体诉讼案件就以败诉而告终。 近期，在2003年有两宗集体诉讼失利。在2003年5月，佛罗里达州的第三区法庭推翻了佛罗里达对恩格尔案件的判定。实习上，恩格尔案件是出自Castano全国性集体诉讼中的一个集体诉讼案件，起先要求烟草业抵偿1450亿美元。 如今没有太多的集体诉讼案件。最新出现的集体诉讼方法，是就淡味卷烟对消费者的误导方面提起的诉讼。 上一年，伊利诺斯州的一同诉讼开始判定要菲莫美国公司抵偿120亿美元。不过，到2003年9月份，伊利诺斯州的最高法庭宣告要直接对此案件进行重审。因此，大多数的人认为，伊利诺斯州的最高法庭有可能作出对烟草业有利的判定。假设情况是这么的话，这就会间断两宗对于烟草业的集体诉讼。 其他，还有潜在的几宗集体诉讼。在密苏里州和俄亥俄州也有类似的对于烟草业的集体诉讼案件。不过，其他地方没有有集体诉讼案件。 Michael Smith说，在美国集体诉讼案件数量正在降低，反映了美国上诉法庭认为对于烟草业来说，集体诉讼不是适合的诉讼类型。上诉法庭的观念是根据集体诉讼案件的当事人短少一同的诉讼原由，因为每自己的疾病情况以及对吸烟危险性的知道都是不一样的，不能达成集体诉讼所要求的充分理由。 在西方，烟草运用出现了一些新趋势，例如，喜欢手卷烟，而雪茄和斗烟削减的趋势？是不是有优良品牌销售增长而扣头品牌销售降低的趋势？ Vincent Allilaire说，我们认为向手卷烟发展的趋势是因为成本的考虑。因为欧盟各国的税率不一样，因此对于报价活络的烟民来说，这种烟草产品为他们供应了一种新选择。我们预计跟着报价的提高，烟草的消费将更加杂乱，这取决于社会或私家的消费举动。其他不断增长的是，一些烟民可能不再是只选择一个品牌，或许是根据报价定位来选择卷烟。 Jonathan Leinster说，当然在西方，我认为首要的趋势是远离高价卷烟，更倾向于选择便宜卷烟，这要归结于税收政策。不管是处于增长财政收入仍是健康的要素，近期几回税率在不断上涨。这将迫使卷烟消费数量下跌。 因此，大多数市场如今都出现了低扣头卷烟，在德国甚至出现了私家生产的自卷烟。这是美国和德国市场的一个明显特征。在英国，我们看到一些品牌如乐富门和五月花的销售上涨很快，占了大部分的市场份额。因此，便宜卷烟销售也是市场的一个特点。 总之，最首要的一个消费特点是自卷烟增长了，这是一个首要的便宜市场，因为税收趋势是降低这些产品的税收，条件当然是你要自己制作卷烟了。因此在某种程度上讲，卷烟公司生产的卷烟数量降低了，正本的一些市场被自卷烟所替代了。 Michael Smith说，在西方，我们看到便宜卷烟部分仍在增长，这部分首要是便宜卷烟品牌、其他烟草产品，例如自卷烟的增长。世界品牌在市场上的份额趋于合理，但是跨境买卖正在增长。 税收并没有遏止住进入英国的走私烟草产品。你认为走私市场是不是还没有间断的痕迹？ Vincent Allilaire说，我们认为躲避英国税收的卷烟数量，包括走私卷烟数量和从欧盟带回的合法的纳税卷烟数量现已抵达了顶峰，这部分是因为英国海关对走私和不合法买卖的注重程度加强了，另一方面也因为在2003年10月法国提税致使跨境买卖成本增长了。 我们预计中欧的跨国买卖和走私会大幅增长，因为德国和法国施行了提税计划，其他容许自己从头的欧盟成员国带入境的烟草产品数量规定放松了。 Jonathan Leinster说，实习上，情况并不完全是这么的。在2002年走私卷烟确实抵达了顶峰。据我们估计，大约有190亿支卷烟为未纳税卷烟。这其间包括走私卷烟产品以及我们从法国和西班牙所带回的卷烟，一些是合法的，一些是可疑的。在2003年，这个数字大约降低为160亿支，这其间有多种要素。 但是，当然从走私卷烟方面来说，海关确实采取了冲击卷烟走私的有用措施。他们现已安装了许多X射线机。对烟草走私苛以重罚，也在一定程度上冲击了走私活动。其他，海关官员还非常注重跨境旅游者的举动，并对我们带着的卷烟数量进行了严峻的盘查。因此，2002年看起来英国的走私和未纳税的卷烟数量可能抵达了顶峰。 是不是有啥措施可以完全阻挠卷烟走私呢？答案是没有。这里有非常丰富的利润，全球付税卷烟的报价不一样非常大。假设政府真想在短时间内阻挠走私的话，那么它就必须得改动其税收战略，使英国消费者所支付的报价水平抵达一个合理的水平，然后阻挠卷烟从欧洲内地流向英国，使他们的政策注重于健康而不是税收。 Michael Smith说，在英国，如今卷烟走私的数量恰当安稳，反映了政府对边境和海关及消费税的控制的加强。不过，我们预计在2004和2005期间，中欧的走私可能会大幅增长，反映出法国和德国税收增长所发生的冲击。 (责任编辑：zhangqiang) |