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外国人眼里的中国烟草业

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更新日期:1999-10-11 海南省最南部的三亚是离北京最远的中国最南端的城市。三亚是一个热带旅游胜地，大家戏称它为中国的夏威夷。在椰子树荫下，阿俊出售槟榔果、生果和卷烟。她原

更新日期:1999-10-11
　　海南省最南部的三亚是离北京最远的中国最南端的城市。三亚是一个热带旅游胜地，大家戏称它为"中国的夏威夷"。在椰子树荫下，阿俊出售槟榔果、生果和卷烟。她原来是农人，是几年前搬到三亚开端赚旅游者手中的钱的。她问道："假如不卖卷烟，我怎么能养活自个？"
　　确实，卷烟是阿俊和中华人民共和国的面包和黄油。中国国家烟草专卖局的收入在北京的国民收入中约占12％，比任何工业都多。自中国国家烟草专卖局于1982年树立以来，包含烟草出产、出售和进出口在内的一切都归于国家烟草专卖局的统辖规划以内。
　　不用说，中国国家烟草专卖局的作业是方案好的。中国的3.5亿烟民上一年耗费了1.7万亿支卷烟。有人估量，假如把未上报的烟草出产、假烟和私运烟核算在内，实践数字也许挨近两万亿支。不管怎么说，中国的人员在增长。蒸蒸日上的宁波烟厂副厂长许明中（译音）说："咱们有12亿人，他们确实赏识自个的烟。"
　　中国国家烟草专卖局从设在北京的总部拟定悉数烟草工业的方针。为了施行这些方针，中国国家烟草专卖局在1984年树立了中国国家烟草公司。在单个的制作商和供货商享有必定的自主权的一起，一切首要的烟草买卖有必要得到中国国家烟草专卖局的同意。中国每个烟草公司都为国家所具有，向中国国家烟草专卖局缴税，但赢利归己。
　　四个现代化。中国国家烟草专卖局的首要方针是取得新技能，完成世界化，完成多元化和吞并。
　　具体地说，新技能是从国外取得。外国供货商从80年代中开端一直在中国运营。为了交换外国技能，中国格外答应外国供货商进入中国市场。尽管这么的协议常常对中国人有利，可是协议也答应外国公司为将来树立首要的联系。任何不平衡的条件也一般被由此发生的生意所抵消。
　　例如，世界烟叶商同中国国家烟草公司以及该公司部属的中国国家烟草进出口公司达成了补偿贸易协议，规范商业公司（Standard Commercial)和德孟公司都向中国的公司供给加工技能，如打叶复烤技能和包装设备等。作为交换条件，外商在烟草方面享用扣头待遇，直到这些设备的价值得到表现停止。在这些买卖中，中国国家烟草公司取得了最领先的技能，在国外促销了中国烟草，并且用不着花费自个的外汇储备。
　　中国烟草工业在完成中国国家烟草专卖局的第二个方针即世界化方面也取得了发展。1999年4月截止，中国烟草工业的贸易顺差上升35.6%，到达9070万美元。世界烟叶商在国外出售中国烟叶。中国的玉溪红塔集团出产的几种美式混合型卷烟出口到东南亚。乃至大家一向以为缺少外国公司技能的国内供货商也在出口机器和效劳。昆明造船设备公司（制作与烟草有关的机器的大公司）的一位代表说，他的公司向东南亚，特别向越南和印尼的制作商供给设备。
　　中国的多元化也在取得无穷发展。例如玉溪红塔集团一年出产1350亿支卷烟，相当于中国卷烟总产值的12％。该厂深受期待的优异品牌红塔山和中等价位的红梅卷烟享誉全中国。除了卷烟以外，玉溪红塔集团也把出产活动扩大到其它职业，所触及的范畴有汽车厂，银行，四星级饭馆，公路，乃至有水力发电厂。中国国家烟草专卖局正敦促其它烟草制作商学习玉溪集团的典范。

　　与此一起，吞并使竞赛场所发生了改变。据中国国家烟草公司经济中心计算，现在中国有136家烟厂，而在1997年中国有180家烟厂。在这136家中，据说有121家是盈余的。为了进一步进步功率和竞赛能力，中国国家烟草专卖局的方针是鄙人个世纪初把烟厂的数目削减到近100个。一方面，一些烟厂无疑是被逼封闭的，而另一方面，一些烟厂将遭到其它烟厂的操控。像颐中烟草集团和玉溪红塔集团这么的大公司吞并了其它小烟厂，而一些出产热销品牌的烟厂把出产许可证转给其它烟厂。

　　并非人人都对这种吞并感到激动。例如，机器供货商自90年代初以来已由于这种趋势而形成需求大大下降。德国机器制作商虹霓公司的公共联系司理Heike Hungel说："中国的烟草设备市场将来不会像90年代初那样稳步增长。"她说，在中国寻觅商业时机的外国公司需求有耐性。

　　吞并也在其它方面影响了烟草业。德孟中国公司司理Dickie Green指出了与吞并有关的特别疑问。他说："咱们所了解的很多人已被新面孔所更换，这需求一段彼此了解的期间。在这段期间，在咱们培育这些新联系的一起，平时的生意好像会减速。在中国，联系是至关首要的。"

　　中心方案。明显，中心经济方案也有自个的疑问。烟农、经销商、工厂和零售商之间有时候缺少和谐，或许底子没有这种和谐。在其它情况下，中国国家烟草专卖局的方针也也许彼此冲突。

　　云南省烟草专卖局的一位高级官员坦率地说："中心方案有疑问。公司无权选择自个的路途。公司有必要一向执行方针。"作为中国国家烟草专卖局一部分的云南烟草专卖局担任监督云南的悉数烟草工业，从烟农到烟厂，到出口商。这位官员感到不满的首要之点触及假烟，出产过剩和各省之间的维护主义。一个省的烟草工业的利益也许与北京中国国家烟草专卖局的利益发生冲突。

　　雷诺世界公司的中国（香港）公司也归于中国国家烟草专卖局的统辖规划以内。雷诺世界公司副总裁弗朗索瓦斯泰特勒说："专卖局的出产配额不答应咱们很多增产。"外国公司所占的市场比例低是中国国家烟草专卖局实施操控的直接成果。中国国家烟草专卖局严峻约束了合资公司的进口和出产数量。
　　出产过剩也归咎于中国国家烟草专卖局的方针。云南烟草专卖局的官员解说说："为了经济效益，已答应过多的公司过量出产。本地税收的利益也致使过量出产。"烟叶的过量出产在曩昔几年一直是个疑问。1997年烟草出产总量估量到达330万吨。令人吃惊的是，1998年的产值估量已降到140－170万吨，中国仍是世界最大的烟草出产国。

　　消费趋势。中国市场的绝大部分仍是贱价卷烟。中国人员的四分之三以上是乡村的农人，他们底子买不起优异品牌卷烟。质量低质和报价低的D级产值最大，C级卷烟出售量最大。低焦油卷烟连同专门为妇人出产的几种品牌的卷烟在城市越来越受期待。

　　国内外烟草制作商都在抵挡出产过剩和通货紧缩的疑问。全国规划的反吸烟运动已渐渐掀起。近来几个月，很多报纸的社论一直在打击烟草，大城市已开端拟定约束吸烟的法令。私运烟和假烟处处都有。实践上，很多中国人会通知你说，他们更喜爱买中等报价的品牌，由于很多优异品牌卷烟是假烟。
　　至于将来，云南烟草专卖局的官员预言说："中国国家烟草专卖局应当继续加强其避免出产过剩和避免假烟的微观操控能力，由于抵制假烟对维护本地烟厂的利益是至关首要的。"
　　尽管遇到这些应战，摩根－斯坦利－迪安－威特公司的烟草分析家戴维?阿德尔曼近来仍把中国国家烟草公司称作"世界上最盈余的公司"。占有世界市场比例30％的这家公司在规划上简直与菲莫公司和英国的英美烟草公司合在一起势均力敌。中国国家烟草公司在中国国家烟草专卖局领导下进行了有用的作业，在管控的一起又促进了中国的烟草工业。对三亚的阿俊来说，使她能在锅里下米的是她的卷烟，而不是她的槟榔果。

　　自70年代末，外国的卷烟制作商又回到中国。可是在大城市以外很难找到真实的万宝路或555卷烟。合法的和真实的外国卷烟估量只占中国市场的3％。尽管外烟在悉数1.7万亿支卷烟中占3％，但这数字依然可观，且有增长的地步。尽管如此，意料中国国家烟草专卖局仍将严格操控外国的烟草制作商。烟草的进口配额、出售和经销仍遭到中国国家烟草公司的直接监督。

　　在全世界，雷诺世界公司的骆驼牌卷烟被以为是优异卷烟。自1988年以来，雷诺世界公司一直在中国福建省的厦门与合资公司中美烟厂出产骆驼牌过滤嘴卷烟。骆驼牌过滤嘴卷烟是作为中等报价的卷烟出售的。一包骆驼牌过滤嘴卷烟的均匀价格为人民币六元（合0.73美元），而一包万宝路牌或好彩牌的价格则在人民币10元以上。骆驼牌卷烟的贱价位并不是出售战略的一部分。

　　雷诺世界（香港）公司副总裁弗朗索瓦斯泰特勒解说说："骆驼牌卷烟的贱价位是有其历史缘由的，由于这种卷烟是在本地出产并经过中国国家烟草公司出售的，咱们不能给骆驼牌过滤嘴卷烟涨价。"
　　雷诺世界公司和中美烟厂除了出产骆驼牌卷烟外，也出产云斯顿牌和金桥牌（Golden Bridge）牌卷烟。此外，斯泰特勒说："咱们近来引进了一条新的骆驼牌卷烟出产线，这是一种盒装优异优价混合型卷烟，这种新式骆驼牌卷烟是在吉林省的延吉的一家合资厂出产的。"

　　风趣的是，金桥牌卷烟只比骆驼牌过滤嘴卷烟廉价一到两块人民币，但是在大城市以外区域却找不到骆驼牌过滤嘴卷烟。这也不是某种出售战略。斯泰特勒说："经销网是受中国国家烟草公司操控的。商品运到哪里是受他们操控的。这彻底不是咱们的决议。"

　　这个专卖局也是仅有进口卷烟的组织。它以"寄售"方法采购外国的卷烟如万宝路或555牌卷烟。这就是说，这家专卖组织只向外国公司付出它出售得来的货款。它制止中国和外国卷烟制作商开设新的合资公司。现在，只要日本烟草公司、雷诺世界公司和英美烟草公司与中国协作出产内销卷烟。乐富门世界公司与中国湖北省的三峡烟厂协作出产雪茄。但是中国的雪茄市场乃至没有发展到婴儿期间，并且只限于大城市。一切出售活动都经过中国国家烟草专卖局部属的中国国家烟草出售公司处理。因此出售时机是有限的。菲莫亚洲公司的发言人说："全国都制止经过打印方法以及在电台和电视台作广告。答应作户外广告，但需事前取得答应，并且这种广告在70个以上的本地统辖区遭到制止。"

　　要在大城市进行宣扬，外国制作商常常在夜总会资助各种晚会。在三里屯吧街（这是北京中上层人的夜生活街）一般能够看到"卷烟女郎"。这些妩媚动人的女郎身穿烟草公司象征的衣服向夜总会的顾主们免费发出卷烟样品、打火机和其它促销商品。

　　展望未来。外国卷烟在中国的卷烟市场上仍是小角色。由英美烟草公司、菲莫公司、日本烟草公司、德国利是美烟草公司、雷诺世界公司和乐富门世界公司一起分割这块有510万支卷烟的蛋糕的成果是，每个人只能分到一小块蛋糕。此外，外国制作商不得不满足于进口配额，218％的进口税以及中国国家烟草专卖局的操控致使外国卷烟的私运和冒充无处不在。

　　中国国家烟草专卖局是专门为了维护本国利益而树立的。即便中国参加世界贸易组织后，中国的国家烟草专卖局仍将是中国烟草工业的控制力气。即便赢利不会在一夜之间到来，在具有中国这么规划的市场的情况下，总是有时机的。

　　雷诺世界公司的斯泰特勒在谈论他的公司的境况时归纳说："咱们已有了这些东西是极为走运的。咱们的合资公司有了直接的收益，咱们正为将来树立联系。"（完）
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外国人眼里的中国烟草业

未知2015-10-16 14:07阅读：次

更新日期:1999-10-11 海南省最南部的三亚是离北京最远的中国最南端的城市。三亚是一个热带旅游胜地，大家戏称它为中国的夏威夷。在椰子树荫下，阿俊出售槟榔果、生果和卷烟。她原

更新日期:1999-10-11
　　海南省最南部的三亚是离北京最远的中国最南端的城市。三亚是一个热带旅游胜地，大家戏称它为"中国的夏威夷"。在椰子树荫下，阿俊出售槟榔果、生果和卷烟。她原来是农人，是几年前搬到三亚开端赚旅游者手中的钱的。她问道："假如不卖卷烟，我怎么能养活自个？"
　　确实，卷烟是阿俊和中华人民共和国的面包和黄油。中国国家烟草专卖局的收入在北京的国民收入中约占12％，比任何工业都多。自中国国家烟草专卖局于1982年树立以来，包含烟草出产、出售和进出口在内的一切都归于国家烟草专卖局的统辖规划以内。
　　不用说，中国国家烟草专卖局的作业是方案好的。中国的3.5亿烟民上一年耗费了1.7万亿支卷烟。有人估量，假如把未上报的烟草出产、假烟和私运烟核算在内，实践数字也许挨近两万亿支。不管怎么说，中国的人员在增长。蒸蒸日上的宁波烟厂副厂长许明中（译音）说："咱们有12亿人，他们确实赏识自个的烟。"
　　中国国家烟草专卖局从设在北京的总部拟定悉数烟草工业的方针。为了施行这些方针，中国国家烟草专卖局在1984年树立了中国国家烟草公司。在单个的制作商和供货商享有必定的自主权的一起，一切首要的烟草买卖有必要得到中国国家烟草专卖局的同意。中国每个烟草公司都为国家所具有，向中国国家烟草专卖局缴税，但赢利归己。
　　四个现代化。中国国家烟草专卖局的首要方针是取得新技能，完成世界化，完成多元化和吞并。
　　具体地说，新技能是从国外取得。外国供货商从80年代中开端一直在中国运营。为了交换外国技能，中国格外答应外国供货商进入中国市场。尽管这么的协议常常对中国人有利，可是协议也答应外国公司为将来树立首要的联系。任何不平衡的条件也一般被由此发生的生意所抵消。
　　例如，世界烟叶商同中国国家烟草公司以及该公司部属的中国国家烟草进出口公司达成了补偿贸易协议，规范商业公司（Standard Commercial)和德孟公司都向中国的公司供给加工技能，如打叶复烤技能和包装设备等。作为交换条件，外商在烟草方面享用扣头待遇，直到这些设备的价值得到表现停止。在这些买卖中，中国国家烟草公司取得了最领先的技能，在国外促销了中国烟草，并且用不着花费自个的外汇储备。
　　中国烟草工业在完成中国国家烟草专卖局的第二个方针即世界化方面也取得了发展。1999年4月截止，中国烟草工业的贸易顺差上升35.6%，到达9070万美元。世界烟叶商在国外出售中国烟叶。中国的玉溪红塔集团出产的几种美式混合型卷烟出口到东南亚。乃至大家一向以为缺少外国公司技能的国内供货商也在出口机器和效劳。昆明造船设备公司（制作与烟草有关的机器的大公司）的一位代表说，他的公司向东南亚，特别向越南和印尼的制作商供给设备。
　　中国的多元化也在取得无穷发展。例如玉溪红塔集团一年出产1350亿支卷烟，相当于中国卷烟总产值的12％。该厂深受期待的优异品牌红塔山和中等价位的红梅卷烟享誉全中国。除了卷烟以外，玉溪红塔集团也把出产活动扩大到其它职业，所触及的范畴有汽车厂，银行，四星级饭馆，公路，乃至有水力发电厂。中国国家烟草专卖局正敦促其它烟草制作商学习玉溪集团的典范。

　　与此一起，吞并使竞赛场所发生了改变。据中国国家烟草公司经济中心计算，现在中国有136家烟厂，而在1997年中国有180家烟厂。在这136家中，据说有121家是盈余的。为了进一步进步功率和竞赛能力，中国国家烟草专卖局的方针是鄙人个世纪初把烟厂的数目削减到近100个。一方面，一些烟厂无疑是被逼封闭的，而另一方面，一些烟厂将遭到其它烟厂的操控。像颐中烟草集团和玉溪红塔集团这么的大公司吞并了其它小烟厂，而一些出产热销品牌的烟厂把出产许可证转给其它烟厂。

　　并非人人都对这种吞并感到激动。例如，机器供货商自90年代初以来已由于这种趋势而形成需求大大下降。德国机器制作商虹霓公司的公共联系司理Heike Hungel说："中国的烟草设备市场将来不会像90年代初那样稳步增长。"她说，在中国寻觅商业时机的外国公司需求有耐性。

　　吞并也在其它方面影响了烟草业。德孟中国公司司理Dickie Green指出了与吞并有关的特别疑问。他说："咱们所了解的很多人已被新面孔所更换，这需求一段彼此了解的期间。在这段期间，在咱们培育这些新联系的一起，平时的生意好像会减速。在中国，联系是至关首要的。"

　　中心方案。明显，中心经济方案也有自个的疑问。烟农、经销商、工厂和零售商之间有时候缺少和谐，或许底子没有这种和谐。在其它情况下，中国国家烟草专卖局的方针也也许彼此冲突。

　　云南省烟草专卖局的一位高级官员坦率地说："中心方案有疑问。公司无权选择自个的路途。公司有必要一向执行方针。"作为中国国家烟草专卖局一部分的云南烟草专卖局担任监督云南的悉数烟草工业，从烟农到烟厂，到出口商。这位官员感到不满的首要之点触及假烟，出产过剩和各省之间的维护主义。一个省的烟草工业的利益也许与北京中国国家烟草专卖局的利益发生冲突。

　　雷诺世界公司的中国（香港）公司也归于中国国家烟草专卖局的统辖规划以内。雷诺世界公司副总裁弗朗索瓦斯泰特勒说："专卖局的出产配额不答应咱们很多增产。"外国公司所占的市场比例低是中国国家烟草专卖局实施操控的直接成果。中国国家烟草专卖局严峻约束了合资公司的进口和出产数量。
　　出产过剩也归咎于中国国家烟草专卖局的方针。云南烟草专卖局的官员解说说："为了经济效益，已答应过多的公司过量出产。本地税收的利益也致使过量出产。"烟叶的过量出产在曩昔几年一直是个疑问。1997年烟草出产总量估量到达330万吨。令人吃惊的是，1998年的产值估量已降到140－170万吨，中国仍是世界最大的烟草出产国。

　　消费趋势。中国市场的绝大部分仍是贱价卷烟。中国人员的四分之三以上是乡村的农人，他们底子买不起优异品牌卷烟。质量低质和报价低的D级产值最大，C级卷烟出售量最大。低焦油卷烟连同专门为妇人出产的几种品牌的卷烟在城市越来越受期待。

　　国内外烟草制作商都在抵挡出产过剩和通货紧缩的疑问。全国规划的反吸烟运动已渐渐掀起。近来几个月，很多报纸的社论一直在打击烟草，大城市已开端拟定约束吸烟的法令。私运烟和假烟处处都有。实践上，很多中国人会通知你说，他们更喜爱买中等报价的品牌，由于很多优异品牌卷烟是假烟。
　　至于将来，云南烟草专卖局的官员预言说："中国国家烟草专卖局应当继续加强其避免出产过剩和避免假烟的微观操控能力，由于抵制假烟对维护本地烟厂的利益是至关首要的。"
　　尽管遇到这些应战，摩根－斯坦利－迪安－威特公司的烟草分析家戴维?阿德尔曼近来仍把中国国家烟草公司称作"世界上最盈余的公司"。占有世界市场比例30％的这家公司在规划上简直与菲莫公司和英国的英美烟草公司合在一起势均力敌。中国国家烟草公司在中国国家烟草专卖局领导下进行了有用的作业，在管控的一起又促进了中国的烟草工业。对三亚的阿俊来说，使她能在锅里下米的是她的卷烟，而不是她的槟榔果。

　　自70年代末，外国的卷烟制作商又回到中国。可是在大城市以外很难找到真实的万宝路或555卷烟。合法的和真实的外国卷烟估量只占中国市场的3％。尽管外烟在悉数1.7万亿支卷烟中占3％，但这数字依然可观，且有增长的地步。尽管如此，意料中国国家烟草专卖局仍将严格操控外国的烟草制作商。烟草的进口配额、出售和经销仍遭到中国国家烟草公司的直接监督。

　　在全世界，雷诺世界公司的骆驼牌卷烟被以为是优异卷烟。自1988年以来，雷诺世界公司一直在中国福建省的厦门与合资公司中美烟厂出产骆驼牌过滤嘴卷烟。骆驼牌过滤嘴卷烟是作为中等报价的卷烟出售的。一包骆驼牌过滤嘴卷烟的均匀价格为人民币六元（合0.73美元），而一包万宝路牌或好彩牌的价格则在人民币10元以上。骆驼牌卷烟的贱价位并不是出售战略的一部分。

　　雷诺世界（香港）公司副总裁弗朗索瓦斯泰特勒解说说："骆驼牌卷烟的贱价位是有其历史缘由的，由于这种卷烟是在本地出产并经过中国国家烟草公司出售的，咱们不能给骆驼牌过滤嘴卷烟涨价。"
　　雷诺世界公司和中美烟厂除了出产骆驼牌卷烟外，也出产云斯顿牌和金桥牌（Golden Bridge）牌卷烟。此外，斯泰特勒说："咱们近来引进了一条新的骆驼牌卷烟出产线，这是一种盒装优异优价混合型卷烟，这种新式骆驼牌卷烟是在吉林省的延吉的一家合资厂出产的。"

　　风趣的是，金桥牌卷烟只比骆驼牌过滤嘴卷烟廉价一到两块人民币，但是在大城市以外区域却找不到骆驼牌过滤嘴卷烟。这也不是某种出售战略。斯泰特勒说："经销网是受中国国家烟草公司操控的。商品运到哪里是受他们操控的。这彻底不是咱们的决议。"

　　这个专卖局也是仅有进口卷烟的组织。它以"寄售"方法采购外国的卷烟如万宝路或555牌卷烟。这就是说，这家专卖组织只向外国公司付出它出售得来的货款。它制止中国和外国卷烟制作商开设新的合资公司。现在，只要日本烟草公司、雷诺世界公司和英美烟草公司与中国协作出产内销卷烟。乐富门世界公司与中国湖北省的三峡烟厂协作出产雪茄。但是中国的雪茄市场乃至没有发展到婴儿期间，并且只限于大城市。一切出售活动都经过中国国家烟草专卖局部属的中国国家烟草出售公司处理。因此出售时机是有限的。菲莫亚洲公司的发言人说："全国都制止经过打印方法以及在电台和电视台作广告。答应作户外广告，但需事前取得答应，并且这种广告在70个以上的本地统辖区遭到制止。"

　　要在大城市进行宣扬，外国制作商常常在夜总会资助各种晚会。在三里屯吧街（这是北京中上层人的夜生活街）一般能够看到"卷烟女郎"。这些妩媚动人的女郎身穿烟草公司象征的衣服向夜总会的顾主们免费发出卷烟样品、打火机和其它促销商品。

　　展望未来。外国卷烟在中国的卷烟市场上仍是小角色。由英美烟草公司、菲莫公司、日本烟草公司、德国利是美烟草公司、雷诺世界公司和乐富门世界公司一起分割这块有510万支卷烟的蛋糕的成果是，每个人只能分到一小块蛋糕。此外，外国制作商不得不满足于进口配额，218％的进口税以及中国国家烟草专卖局的操控致使外国卷烟的私运和冒充无处不在。

　　中国国家烟草专卖局是专门为了维护本国利益而树立的。即便中国参加世界贸易组织后，中国的国家烟草专卖局仍将是中国烟草工业的控制力气。即便赢利不会在一夜之间到来，在具有中国这么规划的市场的情况下，总是有时机的。

　　雷诺世界公司的斯泰特勒在谈论他的公司的境况时归纳说："咱们已有了这些东西是极为走运的。咱们的合资公司有了直接的收益，咱们正为将来树立联系。"（完）

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