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烟草巨子的无奈

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更新日期:2004-4-12 雪茄123 据《上海证券报》报导 日前,作为奥驰亚集团(AltriaGroup)全资子公司的美国烟草巨子菲利普莫里斯世界(PhilipMorrisInternational)愿向欧盟支付约10亿美元,寻求达成一桩

更新日期:2004-4-12
　　雪茄123据《上海证券报》报导　　日前,作为奥驰亚集团(AltriaGroup)全资子公司的美国烟草巨子菲利普·莫里斯世界(PhilipMorrisInternational)愿向欧盟支付约10亿美元,寻求达成一桩里程碑式的买卖,以防止欧盟对其与别人合谋走私卷烟的控诉。这位烟草巨子提出的支付金额远远超过了欧盟对微软高达6.11亿美元的罚金,这是不是标志着其走上自新之路,抑或仅是破财消灾,值得思量。
　　肥水遍流外人田
　　奥驰亚集团是一家大型控股公司,也是世界第一大烟草公司,占有美国一半的烟草市场。公司旗下完全具有的子公司包含菲利普·莫里斯世界、卡夫食物(KraftFoods,Inc)以及米勒啤酒公司(MillerBrewingCompany)。而旗下的万宝路牌卷烟,是如今全球最具身价的品牌之一。2003年集团收入高达621.82亿美元,公司股价自2002年至2003年之间上涨了近31%,菲利普·莫里斯所从事的烟草事业所带来的利润占到了集团总收入的百分之六十。但是,这一丰盛的收益并没有带给集团杰出的名誉,各类官司的接二连三使得公司陷入了无穷麻烦,而且为各类官司所支付的补偿金有着逐步上升的趋势。
　　所谓树大招风,世界反烟草运动的鼓起,使得公司首要面临的就是来自民间目不暇接的补偿官司。1999年,俄勒冈州陪审团判定,菲利普·莫里斯向一位已故烟民的家人支付3200万美元罚金和补偿金。2000年7月,佛罗里达州的一个陪审团判定美国五大烟草公司补偿吸烟者团体1450亿美元,其间菲利普·莫里斯被判补偿739.6亿美元。2001年6月,一位因吸烟而患癌症的男性烟民赢得了对菲利普·莫里斯的官司,获赔1亿美元。2002年10月,洛杉矶高等法院陪审团判定菲利普·莫里斯向一位名叫贝蒂·巴洛克的女人肺癌病人支付2800万美元巨额赔款。
　　自1998年以来,来自官方的各项诉讼案,也使得菲利普·莫里斯神伤不已。1998年11月16日,美国律师总署与以菲利普·莫里斯为首的几家首要烟草制造商签署了《和解协议》,协议要求烟草公司在往后25年内向政府补偿2060亿美元。作为美国最大的烟草公司,菲利普·莫里斯赞同支付约1000亿美元的赔款,并中止在公共场所宣传烟草商品。2001年欧盟及其10个成员国向美国纽约地方法院,就菲利普·莫里斯和雷诺兹烟草公司(R.J.ReynoldsTobacco)不合法向欧洲输入烟草一事提起诉讼。2003年伊利诺斯州法院判菲利普·莫里斯隐秘对吸烟者健康的危害一案败诉,令其支付高达30亿美元的罚金和17亿美元的补偿款以及高达120亿美元的上诉典当,使得菲利普·莫里斯几近破产边际。
　　自新之旅路漫漫
　　轰轰烈烈的反烟草运动和来自官方的无穷压力,使得菲利普·莫里斯公司痛下决心,致力于改进公司的形象。它向欧盟支付10亿美元的协议在世界上引起了无穷的反应。公司创始人菲利普·莫里斯表明,这笔资金首要是用来资助欧盟加大对反走私和反冒充商品举动的力度。欧盟核算与反假货专员米歇儿·施莱耶(MichaeleSchreyer)清晰表明,该项资金并非罚金,而是作为两边致力于一起合作冲击走私行动的承诺。
　　尽管因为该资金的写入,会使欧盟完毕对菲利普·莫里斯公司的诉讼,看似两边的一笔买卖,但实际上对两边而言得到的是一个双赢的局势。
　　对欧盟而言,因为欧盟首要区域的消费税很高,例如英国达到了211%,而欧盟的周边国家例如拉脱维亚只要10%,这一剧烈的落差促进了走私者在欧盟东部国家采购卷烟,在西部国家出售。不合法穿越边境的活动使欧盟成员国政府每年损失约10亿美元的税收。对菲利普·莫里斯而言,不只保护了公司的利益,更主要的是为公司洗脱了"走私者"的恶名,从头树立了公司的形象。每年因为走私,使菲利普·莫里斯最少减少了1亿美元的收入,更大地冲击在于对"万宝路"这一闻名的世界卷烟品牌发作的恶劣影响。
　　自1990年代起,美国的反烟运动高涨,不断增加的人意识到吸烟的危害:它不只形成每年40万人丧生的悲惨剧,还给国家形成1000亿美元以上的经济损失。美国官方顺应潮流,开始追查烟草业应负的法律职责,烟民对烟草公司的诉讼也连续发作。在全世界反烟人士的责备与咒骂中,菲利普·莫里斯公司遭受了无穷的冲击,使得公司的形象黯然无光。自此公司高层理解了作为一个大公司,不只仅是发明滚滚利润,还应该统筹起相应的社会职责。为此,菲利普·莫里斯集团公司于2001年11月正式更名为高特利集团公司,目的脱节菲利普·莫里斯集团公司以往的形象,然后正式拉开了漫漫自新路的进程。卷烟简单使人上瘾,而且致使肺癌、心脏病等多种丧命疾病,这一印象是菲利普·莫里斯无论如何也脱节不了的,除非它完全抛弃烟草业务。但是,烟草业务的收入占到全部集团一半以上的比重,何况,关于这个全球第一大烟草公司来说,抛弃如此巨大的业务系统谈何简单?
　　简言之,菲利普·莫里斯如今能做的,就是在保持现有业务的一起,统筹"社会职责"。
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