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更新日期:2004-6-9 雪茄123据《烟业通讯》报导编译 由于卷烟生产商被欧盟的指令堵住了嘴巴，它们转向用色彩来表明自个品牌的滋味。 称号中应包含啥？这现已不是由卷烟生产商来决定。依据欧盟烟草商品指令，欧盟的卷烟生产商现在现已将“全味”、“淡型”和“柔软型”等润饰词从卷烟包装上去掉。希腊Kalamata市科雷利亚（Karelia）烟草公司的安德鲁·科雷利亚斯（Andrew Karelias）说，有关润饰词规定的宗旨是，“咱们不得给人留下一种品牌要比另一种品牌愈加健康的形象。”希腊生产商不得不在2003年10月1日前执行新的规定。 鉴于欧盟对削减焦油和尼古丁的态度，此项规定很可笑。科雷利亚斯说，此项规定自身便具有矛盾性。欧委会施行了禁止淡型和超淡型卷烟标签的规定，由于它认为，淡型卷烟并不比全味卷烟愈加安全。“可是，在另一方面，他们却在进一步降低焦油和尼古丁限量，”科雷利亚斯说。因而，他们正在强令各个公司降低焦油和尼古丁含量，但一起又坚持认为，焦油含量较低的卷烟并不比焦油含量较高的卷烟愈加健康。“假如是这种状况的话，他们为啥要进一步降低限量？”科雷利亚斯说。 虽然如此，科雷利亚斯认为，这些规定将不会影响大家的吸烟选择。“我不认为它们将对吸烟发生影响。大家对正告和规定并不关怀——他们有自个的担忧。”他说。 卷烟生产商在恪守新规定方面也有自个的担忧。它们有必要从头设计自个的包装，以便适应新的更大的健康正告，而且想办法从头命名自个的商品和向自个的客户交流称号的改动。 很多卷烟生产商改动自个商品的称号，以便包含包装盒的色彩。例如，Karelias说，“咱们将自个某些牌子的称号改动为色彩－赤色代表全味，蓝色代表淡型，白色代表超淡型。”他弥补说，“关于咱们的其它一些品牌，咱们没有选择任何色彩。例如，薄荷淡型，咱们将它称为'较为柔软'的滋味，而其它有些公司则运用‘清新的滋味’。” 其它公司决定将它们的品牌与色彩相联络，但不在烟盒上印刷表明色彩的文字。英美烟草公司英国有限公司的CORA经理Darren Harris说，“咱们没有改动品牌的称号。同咱们的竞争对手相同，咱们运用色彩来差异不一样的烟盒。” “可是，咱们还没有在包装盒上印刷色彩的姓名。色彩润饰只不过是包装盒色彩的一种反映，例如品蓝色、品赤色、三五白色等等。” 为何运用色彩？据专门供给品牌建议和开发包装设计的Claessens商品参谋公司说，有两种以图画表明卷烟品牌类型差异的方法。第一种是运用比初始设计部件较小号的样式——例如，菲利普莫利斯公司可以以减小的万宝路房顶设计来表明一种较淡型的卷烟。第二种方法是运用较浅的色彩。 Claessens商品参谋公司的品牌智能经理Lianne van den Berg·Weitzel说，“这两种方法都是在依然可以运用淡型、柔软型等词汇时发生。” “改动色彩看来是在货架上差异商品最清楚明了的方法。在那里阅览指示很困难。在改动色彩的一起，品牌的首要形状可以得到保存，而且，品牌展现的辨认价值也得到保存。” 很多卷烟生产商采用了色彩方法，着重烟盒的色彩。“某些品牌企图向色彩运用方向引导消费者言语例如，由于柔软型、淡型等润饰词被禁止运用，骆驼中味品牌现已被从头命名为骆驼桔黄色，”van den Berg·Weitzel说。“其它象万宝路一类的品牌仅仅将‘淡型’一词取消，而是用色彩来进行差异。消费者只要运用焦油、尼古丁指示来辨识差异。” 第三种非图画方法就是改动称号。Van den Berg·Weitzel解说说，“第三类品牌现已寻觅别的一种差异方法。” 在各种差异方法中，色彩看来是显着的选择。“进一步经过运用形状来交流差异恰当困难，由于它有可能对品牌交流发生消极影响。想象经过改动万宝路的房顶设计来交流淡型或超淡型——这两个种类都不会再被人辨认为万宝路。如此改动品牌的形状不会有利于品牌加强，”van den Berg·Weitzel说。 改动称号不会发生同样大的视觉影响，而且对消费者进行新称号的教学和解释它们的意思也非常困难。“寻觅新的交流不一样种类的方法非常具有挑战性，虽然有人或许会问，在对不一样种类类型的交流遭到禁止的条件下，消费者怎么可以了解新的代号，”van den Berg·Weitzel说。 可是，色彩对不一样文化布景的不一样人士可能意味着不一样的意思。因而，世界品牌生产商有必要密切留心色彩。 色彩的意思。跟着色彩在差异品牌类型上起到了愈加重要的效果，选择色彩变得越来越重要。卷烟生产商有必要对用何种色彩来辨识自个的品牌给予更多留心。 希腊卷烟生产商Sekap的品牌经理Haralambos Papadopoulos说，该公司选择将色彩包含进来，作为新称号的一部分。“咱们运用赤色来表明全味；蓝色来表明淡型，灰色或白色来表明超淡型。”他说，选择赤色来表明全味的原因是由于它的力气。“在希腊市场，所有烟民都知道赤色意味着全味。当烟民看到赤色包装时，它便意味着全味——最强的一种。” 色彩选择之所以如此重要是由于不一样色彩促进的心情及生理反响。“每种色彩对人都会发生自个的影响，”van den Berg——Weitzel说。“例如，赤色令人充满活力和能量。这一点有科学依据。当你把一个人放在一间赤色房间时，他的心跳速度会加速，而且他的血压和肾上腺素量都会增加。赤色是给人体弥补能量商品的典型色彩，例如可乐（可口可乐具有赤色的外包装）、咖啡（在荷兰市场，大多数咖啡品牌具有赤色的外包装），以及全味卷烟（在西方文化中）。” 他持续说，“蓝色，在另一方面，则是一种安静的色彩，大家对蓝色的反响与对赤色的反响相反。把一个人放在一间蓝色的房间内，他的心跳速度会减慢，而且其血压和肾上腺素量也会降低。” 包装设计人员还有必要留心，不一样的文化布景会将不一样色彩与不一样意思联络在一起。Van den Berg·Weitzel说，“色彩的意思受文化的很多影响。例如，黑色在很多西方文化中是悲痛的色彩，而在亚洲，白色才是悲痛的色彩。在包装设计中运用色彩时，设计人员应当留心这些差异。” 一旦色彩被用来确定某种商品后，假如色彩改动，消费者便会发生不一样的反响。Van den Berg-Weitzel说，例如，“将万宝路等典型'赤色商品'的外观转化为蓝色，大家会立刻对商品发生不一样的反响。” 消费者反响。鉴于各种广告和市场推销约束，生产商尽最大努力向客户传送有关商品称号改动的信息。 这种改动呈现了一些高低。在烟民中对新包装有不一样的反响，而且还有某些懊丧。 在转化之前，Sekap自动采用措施，对烟民进行有关包装盒俄然改动的教学。“咱们举行了一次特别的广告活动来向客户进行宣传，”Papadopoulos说。他说，实际上，希腊吸用BF牌的烟民现已对它们的包装非常了解。他们在10月1日前便用色彩，而不是用姓名来要求自个的品牌。“因而，咱们感到进行改动的条件非常老练。咱们的客户现已作好预备。” Harris说，英美烟草公司努力使这一改动尽量便利分销商和客户。“为了便于向契合规定的市场货品顺畅转化，咱们有一项贯穿全部2003年的综合贸易交流计划，以便保证咱们所有的贸易同伴都了解此项指令带来的影响和所有重要的到日期。它包含直接邮递信息到持续的销售活动。” 在变换以后，某些客户开始以色彩或新的称号来要求商品，但很多人依然持续运用“法则禁止的”词汇。“依据咱们从零售商那里听到的信息，消费者依然运用柔软/淡型等词汇，”van den Berg·Weitzel说。 他说，转化关于零售商来说特别困难。“商品指示的消失给零售商带来了更多的问题。与消费者不一样的是，他们需要找寻的品牌不只一种。每一位消费者都要求具有另一种外观的另一种品牌。零售商有必要愈加频频地寻觅消费者需要的种类。特别是关于Barclay等有广泛商种类类的品牌，很难在货架上找到恰当的种类。” 将会延续下去。Classens商品参谋认为，运用色彩的趋势将会延续下去。“消费者现已习气用色彩作为种类指示，由于他们现已了解不一样色彩的意思。关于新品牌，采用大多数品牌现已运用，而且消费者立刻可以理解的色彩暗码要对比简单，”van den Berg·Weizel说。“可是，不一样文化布景中色彩的不一样意思促进咱们持续找寻其它解决方案。” 大面积隐瞒 在欧盟，巨型的是非健康正告现在简直掩盖了卷烟包装快到一半的面积。自从施行正告令以来，采购外套和标签来隐瞒包装盒上的健康正告变成一种非常盛行的趋势。 向较大型健康正告的俄然改动使某些消费者感到吃惊。“咱们在刚开始时收到很多咨询。大家打电话问询咱们为啥在卷烟上贴标签。后来，他们看到其它人也这么做，才知道它是一种法规要求。在刚开始时，他们忧虑呈现了啥问题，”安德鲁·科雷利亚斯说。 考虑到各个欧盟国家稍微不一样的规定，接受新的包装设计恰当困难。“当然，它从逻辑上来说是一种恶梦，”科雷利亚斯说。“但咱们有必要这么做，而且也这么做了。咱们做好了预备。” 在消费者阅历了正告的震动以后，很多人感到愤恨或是可笑，并决定自行隐瞒正告。 现在，装修套可以在烟草销售亭和烟草店买到。标签也可以免费从互联网上下载。 一些最受期待的网站包含： www.smokingcures.com www.fakefags.co.uk www.artpacks.nl 这些掩盖资料多种多样，其间包含被称为卷烟“第二层肌肤”的新潮艺术品到看似欧盟正告、给人带来高兴，而不是斥责的是非标签。某些令人高兴的标签包含“你明日可能被公共汽车撞着”和“让卷烟来给你放松精力。” 有人认为，隐瞒仅仅一种盛行趋势罢了。“我认为大家隐瞒卷烟盒是一种新潮。它显现了大家对法规的讨厌。可是，咱们认为，他们最终将习气正告，而且中止采购隐瞒资料。” 色彩的意思 色彩可以表明感受和生动的言语。可是，一种色彩的意思在不一样的文化布景中可能有所不一样。网站factmonster.com列举了不一样文化对色彩意思的不一样解说。 赤色 在俄罗斯，赤色意味着漂亮。 在印度，赤色代表着战士。 在南非，赤色是悲痛的色彩。 在中国，赤色是好运的色彩。 赤色是烟草业首要贸易杂志烟业通讯的色彩。 黄色 在埃及和缅甸，黄色代表悲痛。 在印度，黄色是商人或农人的色彩。 在十世纪的法国，叛徒和犯罪分子的门被粉刷成黄色。 印度教徒在庆祝春节时身着黄色。 “黄色新闻业”是指少见多怪、不负责任的报导。 绿色 只要一国国旗是纯一种色彩：利比亚的绿色旗号。 在古希腊，绿色代表成功。 在苏格兰，大家将绿色视为荣誉的一种标志。 绿色是爱尔兰的国家色彩。 蓝色 在古罗马，公共奴才穿着蓝色。 在中国，蓝色是小女子的色彩。 在伊朗，蓝色是悲痛的色彩。 白色 白旗是休战的世界标志。 白色在中国和日本代表悲痛。 古希腊人身着白色入眠，以便保证美梦。 古波斯人信任，所有神都身着白色。 (责任编辑：zhangqiang) |