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更新日期:2004-2-11 1998年11月16日美国律师总署与几大首要卷烟制作商签署了《和解协议》，要求美国几大烟草公司向政府支付巨额补偿并约束烟草广告。这是美国几十个州政府状告五大烟草公司损害健康、增长各州医疗开支的成果。关于烟草公司们来说，这是一次沉重的冲击，也是烟草公司发展史上一个首要的转折点。 魔瓶被哥伦布敞开 500年前，哥伦布从美洲把烟草带回欧洲。所以，就像所罗门的魔瓶被翻开了盖子，这个金黄色的魔鬼从此在国际上的各个旮旯冒起了袅袅青烟。 烟草在进入国际各国的前期曾遭到严峻控制，但后来统治者发现能够从烟草生产中取得巨额税收，对吸烟的控制逐步松动。19世纪前期，从西班牙开始盛行的卷烟在克里米亚战役中遭到战士的喜爱，尔后飞速在欧洲流行。 1876年，美国阿伦一金特公司在费城国际博览会上展现了他们创造的纸包装卷烟。1880年，21岁的本萨克创造了卷烟机。后来，一位精明的烟草商詹姆斯·B·杜克买下了他的创造，并从1884年开始很多出售低本钱的便宜卷烟。杜克用毛收入的20％大打广告战，用印着美人的烟盒与赞助冰球队等颇具新意的方法大做促销，很快翻开了局势。只是5年，杜克凭仗超低的本钱和张狂的广告战打垮了业界的首要对手。1889年，杜克控制的“美国烟草公司”在纽约成立，总资产2500美元。 进入20世纪，杜克的手又伸向了欧洲，不过英国的烟草商飞速组织了一个“帝国烟草公司”以阻挠这个“掠取成性的匪徒”。终究，在两边的退让下，于1901年成立了“英美烟草公司”，变成第一个国际性的托拉斯。 杜克对同业无所用其极的镇压和竞赛使其飞速跃上高峰的一起也变成反托拉斯运动的靶心。1911年5月29日，美国最高法院征引反托拉斯宣告“美国烟草公司”闭幕，而此刻该公司已垄断了美国烟草业95％的市场比例。 “骆驼”走遍全球 1875年，R·J·雷诺兹在北卡罗莱纳建立了烟草公司。他拿手给自个的商品起名，并逐步变成南边最大的甜味嚼生产商。杜克的烟草帝国闭幕后，雷诺兹摆脱了捆绑，开始放手大干。1913年，雷诺兹调用其悉数资本生产出混合型的20支装“骆驼”卷烟。 “骆驼”卷烟的出现是现代烟草工业开始的象征。雷诺兹选用一系列奇妙的广告宣扬翻开了销路。1922年，雷诺兹公司变成行业老迈。尔后一向到50年代，美国烟草市场的首要竞赛对手是雷诺兹公司和美国烟草公司，两家公司的“骆驼”、“云斯顿”与“好彩”等品牌在卷烟市场上的抢夺精彩纷呈。 反吸烟运动从未中止对烟草公司的冲击，包含爱迪生、福特等闻名人物都反对吸烟，大家进行很多研究证实吸烟有害于健康。而烟草公司则向大众宣扬吸烟无害。比方“骆驼”就宣扬它能使人就餐香、虚惊消化，身体健壮；“好彩”则声称吸烟能瘦身；而卷烟制作商们使用女权运动的鼓起，又竭尽全力地用“吸烟是女人解放的象征”一类辞藻煽动妇人变成烟草的俘虏。 二战的迸发使反吸烟运动暂时消声匿迹。战役时期，罗斯福总统宣告烟草为首要的战时物资，而美国参加战役的1200万吸烟者的耗费约占美国烟草总产量的30％。抽着烟卷的美国大兵、好莱坞影片中洒脱地喷云吐雾的男主角们成了美国烟草公司们的责任宣扬员，大大强化了大家对卷烟的认同感。 在大家呼吁削减吸烟对健康损害的运动冲击下，烟草公司开始研究卷烟的安全规划。1931年，金边臣公司的“百乐门”牌卷烟首先使用了棉丝过滤嘴。1952年，劳瑞拉德公司生产出加石棉过滤嘴的“健牌”卷烟，引发了过滤嘴卷烟的生产热潮。雷诺兹公司1954年推出“云斯顿”牌过滤嘴卷烟，凭仗公司的知名度后发先至。 万宝路凭牛仔行销全国 1954年，一家只排在全美第五位的烟草公司推出了一个牌子的过滤嘴卷烟，雷诺兹公司的出售副总裁只吸了几口这个牌子的卷烟，就郑重地对他的搭档说，“从现在起有必要密切留意这个公司！”这个公司是菲利普·莫里斯公司，而这个牌子即是“万宝路”。 1854年，菲利普·莫里斯在伦敦的邦德街开了一家小烟店。1873年菲利普·莫里斯逝世后，他的产业逐步控制到了其合伙人手中。其时的阿尔伯特王子即后来的爱德华7世一向把邦德街烟店作为首要的卷烟供货商，1902年，国王即位时还指定菲利普·莫里斯公司为御用卷烟供货商。 1902年4月，控制公司的汤姆森家族在纽约设立了合资公司，出售“菲利普·莫里斯”等卷烟，还有以伦敦一家分店地点大街命名的女士烟——万宝路。“万宝路”很得女人的喜爱，给公司带来了不错的赢利。但直到20世纪50年代中，菲利普·莫里斯一向都在雷诺兹和英美烟草等大烟草公司的缝隙中小心谨慎地生计和发展。 20世纪50年代，菲利普·莫里斯公司决定将“万宝路”改为男性卷烟。他们精心研发了卷烟的配方，并初次选用硬盒包装。而为“万宝路”进行广告策划的伯内特公司为万宝路规划了最能体现美国精力的牛仔作为品牌代言人。所以，一位健壮彪悍而又帅气的牛仔出现在“万宝路”的广告上，这个广告收到了奇效。一时间，“有男子汉，就有万宝路”的观念家喻户晓。 1971年，美国烟草市场变成菲利普·莫里斯和雷诺兹两大公司的比赛场。到1975年，“万宝路”超越“云斯顿”变成全美最热销的品牌，一起菲利普·莫里斯的全球销量也超越了雷诺兹。到1983年，不断积极进步的菲利普·莫里斯总算超越雷诺兹变成美国最大的烟草公司，并逐步变成具有啤酒制作和食品工业的集团公司。 烟魔何时才干被打回魔瓶？ 因为不断增加的人因吸烟而患病和逝世，反吸烟运动愈演愈烈，并取得了不断增加的成效。1966年，依据联邦法令，美国卷烟盒上开始标示“留意——吸烟有害健康”的正告阐明；1989年，国际卫生组织决定将每年的5月31日定为国际无烟日；90年代后期，美国各州开始诉诸法令，状告烟草公司损害民众健康、误导消费者，增长了美国各州医院的医疗开支。 1998年11月16日，美国律师总署与以菲利普·莫里斯为首的首要卷烟制作商签署《和解协议》。协议要求烟草公司向政府补偿医治与吸烟有关的疾病的费用，包含在往后25年时间中，卷烟制作商向美国政府支付2060亿美元，以及在尔后10年中，支付15亿美元用于支持反吸烟的办法以及2.5亿美元用于资助削减青少年吸烟的研究，并对卷烟广告进行了进一步的约束。尔后，美国各州也相继与烟草公司签署了协议。协议的签署以及美国政府对卷烟税的提高等使烟草公司不得不提高卷烟报价，致使卷烟消费量趋于削减。而近几年，国际各国对烟草公司的冲击日趋赶紧，烟草公司面临着不断增加的约束。 面临窘境，烟草公司开始改动经营策略。其间，菲利普·莫里斯现已加快向食品公司行业的战略转移，食品工业变成集团的首要构成部分。可是，“菲利普·莫里斯”的姓名和烟草的联系太严密了，因而改名成了求得生计的最终期望。2002年11月15日，菲利普·莫里斯集团宣告，公司2003年将改名为高利特集团（Altria Croup Inc），涵义公司将取得更高的成果。作为一个公司名称，菲利普·莫里斯现已完成了一个轮回，可是烟草这个被很多人怨恨的小魔鬼何时才干回到它的魔瓶里去，又有谁能知道呢？ (责任编辑：zhangqiang) |