帝国烟草收购DEVN 开拓手卷烟和斗烟丝-1998年

收买时刻：1998年7月1日

收买方针：手卷烟和斗烟公司DEVN

出售方：Douwe Egberts Van Nelle

收买金额：22.5亿荷兰盾的现金以及在三年内付出2400万荷兰盾的特许运用金

1998年7月1日，帝国烟草集团时任董事会加雷思·戴维斯宣告完结收买DEVN，意味着DEVN高质量的手卷烟组合和烟斗丝品牌归入帝国烟草更广泛的品牌系列中了。这次收买，拓宽了帝国烟草的非卷烟的别的烟草商品系列和世界商场。

收买前的DEVN

DEVN，建立可追溯到1753年，是烟草业最陈旧的公司之一。它是手卷烟的全球抢先品牌，估量占有世界上大概27%的商场比例。除了手卷烟外(占到了DEVN净收入的大多数)，DEVN还制作和出售斗烟。

DEVN的首要手卷品牌包含鼓牌、范·内尔、Brandaris和赢家。鼓牌在70多个国家内出售，而范内尔在荷兰和德国的出售格外多。DEVN的首要斗烟丝品牌是安法拉（Amphora）。

DEVN的商场比例

世界手卷烟草商场估量大概相当于800亿支卷烟。

欧洲很偏心手卷烟，占到了手卷烟总量的75%。荷兰商场是单个最大的手卷烟商场，约占世界消费量的23%，并且在荷兰简直站到了烟草商品总销量的50%。在欧洲，DEVN品牌占到了手卷烟商场的60%。在德国和法国，DEVN别离占有超越17%和18%的商场比例。DEVN 手卷烟品牌在澳大利亚还占有着45%的商场比例。

世界烟草商场上，安法拉是最著名的品牌之一，在很多欧洲商场上占有强势位置，格外是在德国、荷兰和意大利。

DEVN的首要出产设备坐落荷兰的约勒。该事务在荷兰的德拉顿和梅珀尔，以及爱尔兰的莫林加。DEVN在荷兰、德国、比利时、加拿大有出售和推广事务。总的来说，DEVN大概有850名职工，其间绝大多数在荷兰总部作业。

收买的布景和理由

帝国烟草的一个要害战略是经过有机添加和收买，拓宽其在欧洲烟草商场上的比例，拓宽世界开展的时机。DEVN和帝国烟草的联系，将创立手卷烟制作商的世界首领和世界上最大的斗烟丝公司。

在欧洲内地北部商场上，手卷烟的消费者承受度很高，在别的商场也越来越受欢迎。DEVN的鼓牌在欧洲内地格外热销，而帝国烟草的黄金弗吉尼亚品牌，是英国商场的领导者。

这次收买，代表着帝国烟草进一步开展其世界战略的一个共一起机，不只在手卷烟和斗烟丝方面，并且仍是经过DEVN的分销网络经销卷烟、雪茄和卷烟纸方面的时机。

收买DEVN，使帝国烟草公司扩展在欧洲内地的商场比例，添加帝国烟草世界事务的百分比。

比照1997年的销量，扩展后的帝国烟草的手卷烟烟草的销量将超越19000吨（比帝国烟草之前销量的5倍还多），斗烟丝的销量大概1000吨（是帝国烟草此前销量的两倍多）。

运营协同效应和收买条款

帝国烟草的董事们以为DEVN和帝国烟草公司的联系，运用帝国烟草的烟草办理技术和公司对烟草的许诺，将使兼并的公司获益于规划和功能的改善，格外是在收买、制作、推广和分销方面获益，并且兼并后的集团也将获益于DEVN的专门知识。

在欧洲的很多商场上，DEVN有强壮的出售团队。这将再次弥补帝国烟草在这个区域的实力，为品牌开展供给更多的时机，扩展商品组合，然后进步兼并后集团的潜在赢利。

这次收买，帝国烟草付出22.5亿荷兰盾的现金，并在三年内付出2400万荷兰盾的特许运用金。收买后，DEVN的职工仍保存，高档办理人员由帝国烟草依据相应的收买合同供给岗位。

帝国烟草经过这次收买，完成立足于英国商场而拓宽世界商场的战略，事务持续以这种方法向前开展。

并购后的结合

1999年帝国烟草公司宣告方案封闭其在荷兰三家烟草公司中的一家，这家本来归于DEVN(Douwe Egberts Van Nelle)的精烟丝加工出产厂于1998年被帝国烟草公司收买。帝国烟草公司的首席执行官杰拉茨-戴维斯(Gareth Davis)说，封闭德拉顿工厂(Drachten plant)的意图在于更有效地进步公司的出产功率。德拉顿工厂的安法拉(Amphora)斗烟丝的出产转移到帝国公司在利物浦的出产厂，金弗吉尼亚精切烟丝的出产线从利物浦移至爱尔兰的莫林嘉工厂(Mulingar plant)，这也是从收买DEVN时随带而来的。帝国公司一起宣告扩展坐落诺丁汉(Nottingham)的卷烟工厂的规划，该工厂在将来的两年内将吸收3000万英镑的出资。

现在，鼓牌仍是帝国烟草的首要手卷烟品牌，并在很多商场上出售。该品牌是于1952年引进荷兰的，从那以后，在混合和包装方面都有了很多改动。现在，在全球45个国家都有出售，不过40%的销量仍是在荷兰。

帝国烟草这些收买为其自卷烟方面事务的大力开展奠定了根底。据可以获得的最新材料显现，在截止2013年3月31日的6个月内，帝国烟草在自卷烟事务在很多国家占有很高的商场比例，在澳大利亚，占有59.8%，在比利时，15.8%，在法国，21%，在德国，23.3%，在荷兰，43.5%，在波兰，58.7%，在西班牙，37.1%，在英国，45.7%。