JC Newman 雪茄公司已有 117 年的历史，是美国历史最悠久的优质雪茄公司，仍由创始家族拥有。Cuesta-Rey、Diamond Crown 和 Brick House 品牌享誉全球。

从 4 号州际公路驶入坦帕市中心，几英里外就能看到令人印象深刻的钟楼。自从十年前进行了全面整修后，时钟现在又再次报时——就像最初一样。1910 年，爱德华·雷根斯堡 (Edward Regensburg)在这里建造了他的雪茄工厂，可容纳 1500 名卷烟师，从那时起，“ El Reloj ”（西班牙语“时钟”的意思）决定了今天 Ybor 市附近的日常节奏。

20 年代，坦帕是世界雪茄之都，约有 200 家工厂，年产量高达 5 亿支雪茄。数以千计的来自古巴和西班牙的移民追随新工厂建设带来的就业机会。

 

照片：JC 纽曼雪茄公司

发展很快，你会想到第一批雪茄的卷制时间并没有早于 1886 年——也就是说，当时在遥远的科隆茨（匈牙利王国），纽曼家族决定移民到美国。

他们有五个孩子，其中包括朱利叶斯 (Julius)，1888 年，13 岁的他在俄亥俄州克利夫兰首次踏上美国土地。经过几年的学徒生涯后，出于必要，他于 1895 年 5 月 5 日开设了自己的雪茄工厂。作为注册雪茄制造商之一（当时美国有 42,000 家，俄亥俄州克利夫兰有 300 家），他以这种方式创建了一家雪茄工厂。自己的收入，不用多说。

毕竟，1893年金融危机爆发后，工作就很难找了。由此奠定了公司的基础，他的技能一直持续到 1958 年去世。

顺便说一句，JC Newman 的第二个名字纯属巧合。一名移民官员坚持使用中间名，并以罗马政治家和指挥官（通常被称为盖乌斯·朱利叶斯·凯撒）作为“例子”。但这位公务员显然消息不灵通，毫不客气地在登记册上写下了“凯撒大帝”——包括拼写错误。借鉴历史的想法让这个年轻人很高兴，从那一刻起，他只使用缩写 JC

重返高端市场

在战争和大萧条期间，这位年轻企业家的生意经营得相当不错。他生产了自己品牌的雪茄，他的工厂变得更大，他投资了第一台制造雪茄的机器。20 年代雪茄行业的一个大问题是卷烟的迅速普及。这种发展愈演愈烈，以至于 1927 年克利夫兰只剩下两家雪茄制造商：JC Newman 和Grover Mendelsohn。他们成为M & N 雪茄制造商的合作伙伴，并由纽曼负责管理业务。

对经济生存的一项重大贡献可能是决定将生产改为机制雪茄。一点背景知识：1926 年，机制雪茄在美国整体市场中所占的比例仅为 18% 左右；10 年后，这一比例达到了 75%。在 M & N，200 名雪茄机操作员每周六天、每天两班制生产了 120,000 支Cameo品牌的雪茄……仍然不足以满足需求。

 

照片：JC 纽曼雪茄公司

“即使在第二次世界大战之后，我们最畅销的品牌仍然是 Cameo 和Student Prince ”，公司创始人的孙子、现任家族企业总裁埃里克·M·纽曼 (Eric M. Newman) 解释道。“正如我们所说，两者都花费五美分——一镍币。这在今天听起来并不多，但在当时，这或多或少是雪茄的标准价格。当然，这些雪茄是由机器生产的，但普通公民不能也不会支付更多费用。” 这些雪茄在柜台上大量流通。

问题在于，美国五家占主导地位的雪茄工厂大量生产这些“镍雪茄”，并控制了生烟市场。埃里克·纽曼 (Eric M. Newman) 说：“他们试图将像我们祖父这样的小生产商赶出市场。” 这就是它的运作方式：大部分必需的烟草是由公司自己生产的，价格约为每磅三美元。“其余的他们在自由市场上购买，并出价六美元。通过这种方式，他们抬高了价格，并把小工厂赶走了。” 在经历了近六十年的成功之后，JC Newman 即将关闭他的工厂。

“除非我们能找到一个大佬们抓不到的利基市场”，他向家人提出了这个关键问题。受到质疑的细分市场是优质雪茄，当时这种雪茄只在佛罗里达州坦帕市生产。那里有 10 家相关家族企业，全部专门加工古巴烟草。埃里克·纽曼 (Eric Newman) 解释道：“我祖父 78 岁时，将整个企业从克利夫兰搬到了坦帕，也就是我们今天所在的地方。1953 年 7 月 5 日，我的父亲斯坦福开始在这里开展业务。”

斯坦福大学纽曼时代

1938 年，JC Newman 买下了他的合伙人 Grover Mendelson 的股份，成为 M & N 雪茄制造商的唯一所有者。他的儿子斯坦福已经获得了推销员的资格，完成学业后全面进入了这个行业。斯坦福·J·纽曼 (Stanford J. Newman) 在前往古巴和康涅狄格州最重要的烟草产区的旅行中，很快就学到了很多东西。

 

照片：JC 纽曼雪茄公司

在康涅狄格州，他完成了为期八个月的烟草加工和分选以及田间培训课程。在斯坦福大学的控制下，该公司在庞大的美国市场上获得了全国性的重视。分销外包给大型地区最好的公司；雪茄闻名全国各地，销路很好。

1958 年父亲 JC 去世后，斯坦福纽曼的生活中出现了另一位导师：卡尔·奎斯塔 ( Karl Cuesta)。1884年，Cuesta的父亲Angel LaMadrid Cuesta（先移居古巴，后移居美国的西班牙人）与Peregino Rey创立了Cuesta-Rey品牌。

另一件事：他是当时的西班牙国王阿方索十三世的密友——这一事实可能帮助该雪茄品牌获得了全球的重要性。毕竟，Cuesta-Rey 是西班牙王室的官方雪茄。他的两个儿子 Karl 和 Angel Junior 都是斯坦福大学的亲密朋友，并于 1958 年向他出售了 Cuesta-Rey、La Unica 和 White Heather 品牌。纽曼实际上拒绝了接管其他古巴品牌（例如El Rey del Mundo和Sancho Panza）的提议。

后来他在传记中写道：“我承认：那是一个错误。” 斯坦福·纽曼 (Stanford Newman) 拥有的第一款 Cuesta-Rey 雪茄是“95”（JC Newman 雪茄公司的创立年份）。售价为 35 美分，是市场上最贵的产品之一。而且它是畅销书。当然，它是由 100% 古巴烟草制成的。但还能持续多久呢？

激动人心的时刻

对古巴的禁运对于坦帕的雪茄业来说是个坏消息。即使库存能持续一段时间，在某个时候它们也会减少。“是的，我们还有哈瓦那！” “”是制造商加西亚·维加(Garcia Vega)的另一则广告口号，他希望尽可能长时间地让顾客放心。

 

照片：JC 纽曼雪茄公司

然而，其背后的策略有点太容易被识破：他们将最后一批古巴烟草存放在地窖中，并为之感到自豪。“没有人真正声称仍在雪茄中加工哈瓦那”，斯坦福纽曼在他的回忆录中写道。当然，一捆哈瓦那树叶也沉睡在纽曼的地窖里。

众所周知，斯坦福·J·纽曼是该行业的先驱，他首先认识到喀麦隆烟草的优点。即使来自非洲的包装纸很快就比禁运前来自古巴的包装纸贵一倍，斯坦福·纽曼对其质量深信不疑。成功证明他是对的。1970 年左右，Cuesta-Rey 是美国领先的优质品牌。

“在 20 世纪 80 年代，整个雪茄生意都破产了。销售额下降；另一方面，成本上升，来自新的、有抱负的雪茄国家，如尼加拉瓜、洪都拉斯、厄瓜多尔和多米尼加共和国的竞争大大加剧”，斯坦福大学的小儿子、现任雪茄公司执行副总裁罗伯特·C·纽曼(Robert C. Newman)回忆道。 JC纽曼. 他自 1975 年起就开始从事这个行业。每个人都叫他 Bobby。

决定性的一年 1986

1986 年 2 月 14 日是公司历史上的一个里程碑。在这个特殊的情人节，当时 70 岁的斯坦福·纽曼 (Stanford Newman) 和他的两个儿子埃里克 (Eric) 和鲍比 (Bobby) 从其他家族成员手中买下了所有公司股份。“为了做到这一点，我们从银行借了一大笔钱，”埃里克今天笑着谈起这次冒险。

成就

2006 年，斯坦福 J. 纽曼 (Stanford J. Newman) 因其一生的工作（死后）被我们杂志授予雪茄奖杯终身成就奖。

2008年，Cuesta-Rey品牌因所有多米尼加雪茄中性价比最高而被授予最佳价值雪茄奖。

2010 年，埃里克·纽曼 (Eric M. Newman) 和小卡洛斯·富恩特 (Carlos Fuente Jr.)因其联合雪茄家庭慈善基金会而共同获得了“慈善与社区”类别的雪茄奖杯。

“生活中的一些决定是用你的大脑做出的；其他的都是你用心做的。这就是其中一种情况。很长一段时间我都认为我的心脏挡住了我的大脑。但今天我对我们的选择感到高兴。”

接管后仅三周，纽曼家族的未来就发生了根本性的改变。卡洛斯·富恩特（Carlos Fuente）同时在多米尼加共和国圣地亚哥建立了工厂，并想关闭他在坦帕的机制雪茄工厂，他向他的朋友斯坦福提出了一份商业计划。

众所周知，两人同意纽曼家族将接管两家家族企业的机器生产，而富恩特家族则将在多米尼加共和国生产两家公司的手卷雪茄。纽曼第一个来自Tabacalera Fuente的标签是La Unica Dominican Primeros——顺便说一句，它是第一个捆绑销售的优质标签。如今，它已成为购买量最大的捆绑销售优质雪茄之一。

雪茄家族——一个成功的故事

在公司成立 100 周年之际，斯坦福纽曼与卡洛斯·富恩特 (Carlos Fuente) 一起开发了钻石皇冠雪茄，这是第一个环规统一为 54 的雪茄系列（迄今为止，52 是市场上最粗的雪茄）。另一个里程碑。

 

照片：JC 纽曼雪茄公司

“与此同时，雪茄热潮正如火如荼地进行，全世界都在争夺我们的雪茄，”鲍比回忆起黄金岁月时说道。每一次的成功都会给上一次的成功留下阴影，即使繁荣的岁月早已过去。

雪茄系列包括钻石皇冠马克西姆斯 (Diamond Crown Maximus)，最后是钻石皇冠朱利叶斯凯瑟 (Diamond Crown Julius Ceaser)。“这是我兄弟 Eric 的儿子 Drew 的一个项目，他将其视为 JC 135 岁生日和公司成立 115 周年纪念日的一部分。雪茄圈上是他的曾祖父，头上戴着橄榄花环……非常像朱利叶斯·凯撒的风格，但仍然是我们的朱利叶斯·凯撒”，罗伯特解释道。

未来：PERLA DEL MAR 和 PONCE DE LEÓN

JC Newman 营销副总裁 Shanda Lee 解释说：“与此同时，雪茄产品组合大幅增长，涵盖了许多不同的口味和价格档次。” 与此同时，流行品牌 Quorum 已在 81 个国家/地区设有代表处；21号的砖房；路易斯·马丁内斯 (Luis Martinez) 的业务遍及 40 多个市场。

“两年来，我们一直致力于开发一种名为Perla del Mar的混合雪茄”，Eric Newman 透露，Shanda Lee 补充道，“采用厄瓜多尔康涅狄格种子茄衣的新型雪茄将于今年夏天以四种形式投放市场。这是自三年前的 Brick House 以来尼加拉瓜推出的首款新品，并且也将采用相同的价格级别。因此，这意味着以非常优惠的价格提供多种口味。这是我们第一支盒压雪茄。”

下一个项目呢？1513 年 3 月 27 日，胡安·庞塞·德莱昂 (Juan Ponce de León)首次看到北美（更准确地说是佛罗里达州）。这位征服者曾于 1493 年参加过克里斯托弗·哥伦布 (Christopher Columbus) 的第二次美洲探险。 2013年，为纪念 500 周年， Newmans 与 Tabacalera Fuente 想要推出同名品牌。“我们正在全力以赴”，埃里克·纽曼承诺道，并对尼加拉瓜现在成为每个制造商都关注的雪茄之国的反对意见笑了。“我父亲总是说：‘如果每个人都走一条路，你就走另一条路。’”

JC 纽曼雪茄公司
2012 年产品组合

 

照片：沃尔夫冈·哈梅特纳

 

照片：沃尔夫冈·哈梅特纳