顶级品牌“黄鹤楼（1916）”的中国符号

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2011-11-07 来历：雪茄123 雪茄123音讯所谓高端品牌，所谓顶级品牌，并不是群众所了解的豪华品牌，豪华品的共性是稀缺性（贵重性）、梦境性、传奇性、引领性。顶级品牌也有这么的特

2011-11-07 来历：雪茄123

雪茄123音讯所谓高端品牌，所谓顶级品牌，并不是群众所了解的豪华品牌，豪华品的共性是稀缺性（贵重性）、梦境性、传奇性、引领性。顶级品牌也有这么的特征，但顶级品牌最大的共性除这些以外却是“最佳的质量”。稀缺可以人为；梦境可以织造；传奇也可经演绎。但质量却永久都是实实在在的。所以，咱们在寻觅中国顶级品牌的代表时，挑选了黄鹤楼1916，由于只需把质量和效劳做到最佳的品牌，才实在具有引领性。

“高端不是LV、不是豪华品、不是极少数人才干买得起的商品，而是消费者情愿花更多的钱来采购质量非常好、功用更高、运用更舒服的商品。”

这种品牌的基地特征是“极致”：最佳的规划、最佳的技能、最佳的资料、打造最佳的商品。不论这款商品的报价怎么，她的价值永久无法衡量。

据统计，现在全球最有价值的十个品牌中美国就占有了八个。明显，品牌不只代表一个公司的形象，更是一个国家归纳实力的象征。

现在，中国变成国际上经济展开最快的国家之一，中国GDP已跃升国际第二。但纵观中国经济悉数展开大局，中国品牌的展开却并不老练，中国在国际经济中仍然扮演着“国际加工厂”的人物。在全球各大城市的商场中，随处可见“中国制造”的商品，但却难以寻觅到“中国品牌”的影子。中国是一个制造业大国，却绝不是一个品牌强国。

集合在烟草行业，咱们注意到，有这么一个品牌，她的成长与展开，可以说是中国民族品牌风云变幻的缩影，是本乡品牌成长为一个顶级品牌的杰出代表。咱们乃至可以说，她创始了一个时代，一个中国本乡品牌占有高位、领驭方向的时代；一个民族品牌引领高端，自立自强的时代。

这即是——“黄鹤楼（1916）”。

　　最佳的规划——“黄鹤楼（1916）”规划中的中国元素

顶级品牌都是艺术品。即便你不消费它，只是摆在那里停步逗留或是拿在手中把玩赏识，也足以让你的目光恋恋不舍。

20世纪20年代，Louis Cartier为好友著名诗人Jean Cocteau规划了外型共同且赋有创新的卡地亚三环戒指，三个金环互相盘绕在一同象征着：友谊（白金）、忠实（黄金）和爱情（玫瑰金），这是卡地亚对永恒不变的爱的完美演绎。规划者别离以玫瑰金、白金和黄金打造而成的三环互相交缠，不只展示了个人特性及身份象征，并且变成冲击时代引领潮流的艺术品。现在，它仍然是国际上最享负盛名的戒指之一。这枚戒指充沛体现了规划在顶级品牌中的魅力。

“黄鹤楼（1916）”的烟标规划出自国内有名的规划师、申奥象征规划者陈绍华先生的手笔。烟标选用“棕黄色”作为主色彩，竭力营造出一种复古基调，以近百年前南洋朋友当年的卷烟包装为规划学习，以千年名楼“黄鹤楼”为发明源泉，选材丰厚的传统纹饰，传达出一种经典的复古基调，并描写出了一种“精约美”；这种“精约美”抛弃其时烟草包装上竞相运用的各种高级包装质料，只选用了简略的铜版纸，却以柔版油墨作六色打印，使之在经典颜色上焕宣布眩目光泽，将传统的文化沉淀与今世的艺术元素都在“黄鹤楼（1916）”身上得以完美展示。这种简练包装中蕴含着严肃气质，严肃气质中又透露出一份中国传统文化所特有的安静意境，“黄鹤楼（1916）”在2004年投进往后，当即荣获了当年度的中国优异品牌形象大奖。

显贵高雅的色彩，中国名楼的文化布景，深沉的民族品牌历史，“黄鹤楼（1916）”的大家风范由此展示，耐人回味。

最佳的技能——绝世技能尽显“黄鹤楼（1916）”中国见识

具有无与伦比的质量感是顶级品牌的首要特征，也是实在招引超高端消费人群的基地要素。

例如古巴最著名的雪茄品牌——“Cohiba”，之所以可以深受全球雪茄爱好者的喜欢，其间一个要害的要素是其具有无可挑剔的质量。古巴上好的雪茄大多具有精密的制造技能，这也让雪茄的价值倍增。上好的雪茄，悉数由人工卷制而成，即便运用相同的烟草，卷制方法的区别也会呈现不相同口感的雪茄。一般，卷雪茄师傅的工作台旁会放置三种烟叶，手边近来的是作为主料的烟心烟叶，它置于雪茄的最里层；离手边最远的是雪茄最外层的卷纸烟叶；放在基地的烟叶则是用于固定烟心的捆扎烟叶。为了让大家在享用雪茄时，有顺利缝隙让烟经过循环，上好雪茄的烟心一般是由工人手撕而成，这正是手制雪茄的特征。

再比方登喜路烟斗，直到今日仍然遵从着百年前所设定的制斗工序，由15位总年资加起来超越260年经历的工匠制造，精选超越100年树龄的石楠木根，六星期时刻，超越90道制造工序悉数以人手来完结。有些烟斗玩家对这种程序分工与固定外型的烟斗制造方法略有微词，可是只需抽过登喜路烟斗，就会彻底了解与认同它所坚持的“有用”理念，即便最挑剔的斗客也会闭上嘴巴好好享用。

“黄鹤楼（1916）”从创建伊始，也一贯是以豪华、谨慎、时髦的特性而家喻户晓。

“五重获取、四级别离”的超纯技能从神农香菊等上千种天然本草植物中获取出与商品香型相和谐的活性成分，然后研宣布740多种单体香精、160多种复合天然香精，这些天然香精的参加已变成“黄鹤楼”品牌竞赛力的基地要素。

木桶醇化，“陈酿”增香：烟丝经加香加料后，储存在专用的以45°歪斜摆放的特制木桶内，以极为缓慢的速度发生化学变化。“木桶醇化”的进程在给予烟丝更多香气的一同，也让烟丝的烟香愈加浑厚。

首创的“小锅小炒”特征技能，具有51项自立专利技能。经过对加工参数的研讨以及商品适应性研讨，使制丝进程操控参数精密化，可在出产进程中依据操控点的精密化参数，即时进行模块化、功用化、柔性化调整，完结分类配方、接连分组加料、一二次循环加料、不相同烟丝枯燥方法等分组加工的技能规划方针，从技能环节增加商品特性，刻画商品特性，丰厚商品的技能内在。

创始了中国短支卷烟的先河：“黄鹤楼（1916）”将烟支长度回归无滤嘴期间的70mm，由此奠定了中国“榜首短烟”的位置，也因而使“黄鹤楼（1916）”具有激烈的特性特性；二是选用专利金属质感水松纸，经过金嘴白烟支这么一种极富反差的烟支规划，完结了一种低沉的豪华，经典、显贵的特性经过小小烟支体现得酣畅淋漓。

每一包“黄鹤楼（1916）”均为手工制造，烟叶一片片经专业技师手工挑选后再进行出产，要害的制丝、加香、加料环节是由国家级技能基地的工程师们手工操作，悉数的包装进程悉数由娴熟技师手工完结。烟叶的选出率为200公斤精选出1公斤，片片如黄金般宝贵。

小产值，高质量。“黄鹤楼（1916）”严厉掌握总量专门进行小批量出产，并且可以为客户量身定制特性商品，然后确保每款黄鹤楼与他的主人相同具有共同特性。因而，显贵而不张扬的特质使“黄鹤楼（1916）”深得许多事业有成又有文化内在的人士喜爱。

371道工序和多项科研成果，奠定了“黄鹤楼（1916）”浓艳香品类传奇的根基。

“黄鹤楼（1916）”将传统技能、经典配方与现代科技融为一炉，精工巧做出珍品。其外观之精美，内在之雅香，不只可以反映出抽者的独特品位与对有用细节的质量坚持，更体现出湖北中烟对待商品的一贯特性。

　　最佳的资料——“道法天然”的传承

烟叶是卷烟工业的根底，香精香料是卷烟工业基地技能中的“基地”。

“人法地，地法天，天法道，道法天然”。遵循中国最为传统的寻求“天然”“本真”的文化理念，“黄鹤楼（1916）”挑选了天然天成的神农架做为自个首要的质料基地。

“金神农”原生态烟叶是黄鹤楼“浓艳香”品类的特征质料。传奇的特征烟叶，扩大了天赐浓艳香的传奇。

环神农架区域森林覆盖率达70%摆布，热量资源丰厚，雨量充沛，光照足够，土壤无污染，水质清冽甜美，具有出产特征优异烟叶的生态环境根底，这儿出产的烟叶“香气清甜潇洒，烟气醇和细腻、有必定的留香和回甜感”，是中国优异烤烟成长适合区之一。

充沛考虑到烤烟质量特性特征与海拔高度、栽培区域的联系，黄鹤楼将环神农架周边烟区划分为“北部”和“东南”两个区域，在两片海拔1000米以上、均匀日照超越6小时的区域里，又划分出4块烟叶基地，完结了出产区域的准断定位。经过多年的科学研讨和技能集成，断定了合理的轮作准则和土壤保育技能，明晰了适合的主栽种类和后备种类，形成了较完善的 “金神农”品牌烤烟出产归纳技能系统，完结了黄鹤楼特征优异烟叶出产的质料确保。

“黄鹤楼（1916）”还从天然草本植物中获取香精香料，把传承千年的中草药用于卷烟，让健康的理念跟着卷烟的雅香，一同走向消费者。

他们在神农架林区树立天然本草中草药栽培基地，从神农香菊等具有止咳、化痰、生津成效的中草药中，研制成150余种本草获取液，增加到1916、漫天游、雅香等商品中，一同致力于降焦增香型技能攻关，成功研宣布焦油低至8毫克、5毫克、3毫克的商品储藏，1毫克低焦技能也已获得重大突破。

一句“天赐浓艳香”包容着太多的民族文化精华。天然天成，天分灵蕴。黄鹤楼１９１６，一个从内到外都透着中国特征的中式卷烟新品类，伴着古色古香的黄鹤楼文化，敏捷风行大江南北。

　　最佳的质量——最新科技与民族文化的完美联系

一贯坚持走高端路途的黄鹤楼敏锐的发现，跟着公司竞赛和烟民健康认识不断加强的现状，中低端卷烟商品的市场路途会越走越窄，同质化、规模化的展开战略很难在市场上获得可继续展开的动力和潜力。

科技创新成果完美质量

怎么确保技能的继续抢先和连绵不断的创新？本来，这得益于湖北中烟一贯沉稳的市场战略和抢先创新机制。重视科研是湖北中烟一贯以来的请求。湖北中烟从2003年就开端筹建黄鹤楼科技园，他们先后建起天然香料研讨所、特征工序研讨所、减害增香型薄片研讨所等“十四所一室”。化学、医学、药学、生物学、规划学等多个专业范畴的400多名优异人才在这儿集合。中科院、同济大学等20多家高等院校和科研机构和他们结为长时间技能协作“同伴”。1000多名各学科高手与他们树立了长时间协作联系。不求一切，但求所用，或项目协作，或兼职聘任，黄鹤楼科技园高端人才资源像雪球相同越滚越大。

一同“改动一点即是创新”理念在湖北中烟家喻户晓，群众性的“小、实、活、新”小改小革和QC活动继续展开，研讨团队的成员既是创新主干，也是出产进程的参与者。在广阔职工的尽力下，“黄鹤楼”制丝线不断优化，形成了全叶精选、柔性风选、多级除杂、旋转筛分、悬浮加料、轻柔烘丝、功用醇化、木桶增香、隐形梗丝、精密操控等特征技能。现在，该厂共申报专利109项，仅“黄鹤楼”专线就获得专利51项。在烟叶薄片、减害舒喉方面，科技园已自立研宣布优异增香型薄片28种，年均出产1万吨如蝉翼般的薄片进入黄鹤楼系列商品中，《造纸法再造烟叶归纳技能研讨项目》经过湖北省科技厅判定，被认定为国内抢先水平。

在减害降焦上，“黄鹤楼（1916）”经过增加特有的本草获取物，可以有用下降烟气的刺激性，最大程度对削减对家人健康的影响，这也体现出“黄鹤楼（1916）”对超高端卷烟消费者仔细周全的关怀。

　　民族文化赋予品牌精力内在

一支好烟，除了最佳的质料和最佳的技能以外，还有其它更主要的东西，那即是效劳和文化，是最为靠近消费者心里需要的东西。

“黄鹤楼（1916）”系出名门，天然生成显贵。它的诞生故事已变成一种传奇被大家广为赞赏和讴歌。其与生俱来的民族责任感更让人振作催人深思。它从历史名楼黄鹤楼身上所延伸出来的“雅士文化”已变成中国民族文化的一面旗号。

　　“效劳为王”让品牌登时生根

高端不是喊出来的，是市场大浪淘沙选出来的。是在品牌影响与技能首创的根底上，看谁更关怀消费者的实在感触和体会，看谁能为消费者供给最底子的关怀和最完善的配套效劳。

黄鹤楼１９１６的缔造者着远于品牌的久远展开和民族工业的复兴，将目光放的更为久远，他们以为：一个优异的品牌不是公司自个的，而是消费者的，是归于全社会的。

由于有这么的胸怀，所以“黄鹤楼（1916）”从诞生开端，就擅长于从市场的视点去思考问题，从消费者需要的视点去研制商品。因而，不只“黄鹤楼（1916）”，即是其下的任何一款黄鹤楼商品都有归于自个的精力空间，无论是精美耀眼仍是沉稳内敛，都能使你感触到黄鹤楼境深远的品牌文化。所以，关于黄鹤楼，普通人只需张望的才能，在每一款的黄鹤楼新商品呈现之前，都有许多人在猜想它的表面规划以及吸味特征，而每一次在发布的时分都会给群众带来惊喜，这即是黄鹤楼，你永久不知道他会带来啥。本来，静下心来想一想，不论是哪款黄鹤楼，不变的即是他的品牌理念，寻求时髦，寻求质量，寻求漂亮一同力求满意消费者无论是身体仍是精力上的多方位需要。

从“黄鹤楼（1916）”的成功事例咱们得出结论，从市场展开的视点来看，民族品牌要在市场竞赛傍边锋芒毕露的话，应当要从公司到终端的定位战略都要明晰，并且辨明与外资品牌的区别化点在哪里，作出契合中国特征的展开路途，走向自有特征的民族路途。最少应当做到三点定位，榜首，品牌文化特征的体现和坚持。第二，商品包装特征的选用。第三，坚持品牌和公司文化同并排联系。

“越是民族的越是国际的”，“黄鹤楼（1916）”的成功再次为这句话做了有力的注脚。

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