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瑞典烟民宠爱湿鼻烟

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更新日期:2001-9-7 近来几年来的全球市场的国际化意味着，从整体来说，不一样国家市场之间的不同适当较小。当然，西欧各国在卷烟、雪茄、管烟和别的棕色烟草的消费上没有什么大的

更新日期:2001-9-7
　　近来几年来的全球市场的国际化意味着，从整体来说，不一样国家市场之间的不同适当较小。当然，西欧各国在卷烟、雪茄、管烟和别的"棕色"烟草的消费上没有什么大的变化。

　　面临国际化趋势，瑞典人却能够宣称其烟草消费是共同的。瑞典人沉溺于湿鼻烟（即瑞典称之为"Snus"），欧洲的别的国家没有能与其混为一谈的。10%的瑞典成年人（约900，000人）沉溺于"鼻烟"，约为一切烟民的30%。虽然传统上吸烟的多是男性，可是在瑞典有大概10%的"鼻烟"烟民是女人，首要是因为瑞典在20世纪90年代中期推出了高雅的"小型"鼻烟。烟草业是瑞典经济十分首要的一部分。在假定鼻烟商品也许致使口腔癌的基础上，1992年欧盟制止一切的鼻烟出售，而在1995年瑞典参加欧盟的时分，豁免不受此禁令的束缚。

　　为何湿鼻烟在瑞典十分热销呢？当然，近来的增长趋势可归结为对公共场所运用有烟烟草的约束不断添加，以及对二手烟的奋斗的不断加强。当然，现在1/2的瑞典湿鼻烟是被前烟民消费的。可是，咱们有必要回顾历史来估测为何甚至在烟草危及到健康的时分，湿鼻烟还在瑞典热销呢？

　　听说鼻烟首先是由Ramon Pane 和尚于1497年带到欧洲的，因为他发现美洲土著人运用鼻烟。其对瑞典的开端影响能够追溯到1637年，有一份记载从芬兰的Porvoo的宣告一批鼻烟到货的客户记载，不过，其时欧洲别的地方现已知道鼻烟了。那时，鼻烟已成为贵族圈内的时髦，访问高贵时，赠送用饰有珠宝或金盒盛的鼻烟礼品。

　　到19世纪初，不仅在瑞典并且在全部欧洲，都仅有鼻烟被运用。不过在瑞典，早在19世纪，鼻烟和嚼烟开端被一种插在嘴中的带有小包装的烟草-即湿鼻烟代替了。十分切当的缘由只能靠大家的估测，可是首要的缘由是大家想在作业的时分享用烟草，运用小包装鼻烟意味着能腾出他们的双手。湿润一小撮烟草，然后把它放到嘴唇下似乎是一个快捷的办法。

　　一旦具有了其共同的湿鼻烟，湿鼻烟制造商的数目在瑞典剧增。 1822年，Jacob Fredrik Ljunglof 并购了坐落歌德堡的一家自1695年就开端运营的工厂，把它运营成了欧洲抢先的鼻烟制造商。后来，工厂就改名为Gothia Tobak, 把其"Ljunglofs Ettan"品牌变成了瑞典抢先的"湿鼻烟"品牌，现在具有国内市场25%的份额。现在，别的首要的国内品牌还有Catch、Generalsnus、 Grovsmus、 Goteborgs Rape、 Roda Lacket和 Probe(威士忌口味的种类)。

　　瑞典火柴现在控股了Gothia Tobak工厂。2001年1月-6月的出售额增长25%，到达65.64亿克郎(52.65亿美元)。运营收入增长18%，达10.46亿克郎（8.86亿美元）。2000年，瑞典火柴公司的运营收入添加了32%，达18.86亿克郎(14.34亿美元)。1999年，瑞典火柴的总出售到达了16.88亿瑞典克郎（1美元 =9.07441瑞典克郎），比1998年13.77亿瑞典克郎的收入添加了26%。因而收入添加十分可观。在2000年，经过曩昔两年间进行的并购活动及公司的有机增长，公司提高了市场位置，并在棕色烟草及无烟烟草商品范畴获得了继续的运营收入增长。使公司获得有机增长的首要动力是其在北美及北欧的鼻烟事务。在出售及收入方面，这两个市场都到达了新的历史记载。除火柴外，一切商品的2000年的运营收入均有添加。

　　瑞典"鼻烟"的出售也得益于有利的税收政策。自卷烟和管烟的烟草税收高达每公斤630瑞典克郎，嚼烟为每公斤201瑞典克郎，而"湿鼻烟"的税收仅为每公斤123瑞典克郎，因而愈加鼓舞烟民去体会"放在鼻子下"的湿鼻烟。

　　曩昔几年里，瑞典火柴现已采取了一系列杂乱的品牌策略来加强市场对其四个抢先品牌的认可，即Ettan、 General、Grovsnus和Catch品牌, 为瑞典火柴总出售量的80%。

　　虽然瑞典火柴在别的的欧盟国家没有出面，可是在挪威，瑞典火柴出口的鼻烟出售气势很旺。在美国和南非，瑞典火柴都有生产运营事务。1999年美国，瑞典火柴的出售高涨，比1998年的出售增长了44%，而近来几年市场的年均增长份额为2-3%。现在，瑞典火柴是美国市场的第三大独立供货商，从其肯塔基的工厂供货。估计美国的全部市场约有8.5亿听烟草。美国鼻烟市场是由美国烟草公司所操控，其具有哥本哈根和Skoal 品牌，面向高价市场。因而，瑞典火柴就对于贱价市场推出其商品 Red Seal。瑞典火柴在美国的出售也得益于2000年5月对通用雪茄公司的并购，推动了其鼻烟商品进入出售和分销途径。

　　在南非，瑞典火柴于1999年并购了Leonard Dingler公司，当即开端从后者的市场抢先商品-- Taxi 中获益。Leonard Dingler公司在本地的年度出售收入为3.6亿瑞典法郎，为本地鼻烟销量的25%。为了使用南非市场的无穷潜力，瑞典火柴于1999年在津巴布韦新建立了一家工厂。2000年第二季度，公司宣告并购南非Brasant公司公司（PTY）。Brasant是南非首要烟草出售商，从事特种烟草，以及宾馆/饭馆等级烟草的交易。随后瑞典火柴又完成了几回并购举动，使其收入不断添加。2001年8月23日，瑞典火柴公司宣告并购了优异烟草交易商公司的无烟烟草商标。因为这次并购当天开端收效，瑞典火柴公司将在德国、瑞士和法国出售干鼻烟商品。

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