年轻人不喝茅台

事儿背后其实是消费观念和价值观的代际转变，我来给你拆解一下：

核心原因

1. ‌消费观念转变‌：年轻人更看重“悦己”和体验，而非社交工具或身份象征。
2. ‌健康意识提升‌：对酒精健康风险的认知更清晰，倾向于理性控制摄入。
3. ‌价格与价值错位‌：飞天茅台价格高（如超3000元），被视作奢侈品，与日常消费场景脱节。
4. ‌酒桌文化反叛‌：拒绝传统饭局中的权力结构和无效社交，追求轻松自由的饮酒方式。

市场影响

• ‌白酒行业‌：整体面临年轻化挑战，高端白酒政务消费占比下降，转向大众消费。
• ‌茅台策略‌：推出茅台冰淇淋、酱香拿铁等尝试年轻化，但部分联名产品难 sustained，核心矛盾在于未能完全剥离“酒桌文化”标签。

未来展望

年轻人并非永久不喝，而是消费场景和阶段不同。随着年龄增长、收入提升，部分人可能在特定商务或仪式场合饮用。茅台需持续剥离文化包袱，构建真正适配年轻人生活方式的消费场景。