瑞幸于2026年1月22日再次联手茅台推出新品“龙年酱香巧克力”，这是双方继“酱香拿铁”后的又一次联名合作，以下是对此次新品推出的详细介绍：
一、新品基本信息
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名称：龙年酱香巧克力
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上线时间：2026年1月22日
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主要原料：纯牛奶、白酒风味厚奶（配置型含乳饮料）、香浓可可风味固体饮料
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产品特点：与酱香拿铁一样，添加了含贵州茅台的白酒风味厚奶，但不含咖啡。
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售价：原价38元/杯，优惠后为18元/杯。
二、新品推出背景
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茅台品牌年轻化战略：贵州茅台近年来不断尝试品牌年轻化，通过推出茅台冰淇淋、与瑞幸合作推出酱香拿铁等方式，拉近与年轻消费者之间的距离。此次推出龙年酱香巧克力，也是茅台品牌年轻化战略的重要一环。
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瑞幸品牌升级需求：瑞幸咖啡通过与茅台等高端品牌的联名合作，提升自身品牌形象和调性，实现品牌升级。此次合作有助于瑞幸进一步巩固其在咖啡市场的领先地位。
三、新品市场反响
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消费者兴趣浓厚：由于此前酱香拿铁的成功推出，消费者对瑞幸与茅台的再次合作充满期待。新品上线后，不少消费者表示愿意尝试。
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市场热度不一：尽管有消费者表示对新品感兴趣，但也有网友对此前酱香拿铁的口味不太买账，因此对此次新品兴趣不大。此外，据记者观察，新品上线首日并未出现想象中的“火热”售卖景象。
四、双方合作意义
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品牌扩圈与更新形象：对于茅台而言，与瑞幸的合作有助于其拓展年轻消费群体，提升品牌在年轻一代中的影响力。对于瑞幸而言，此次合作则有助于其提升品牌形象和调性，实现品牌升级。
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