茅台保健酒是贵州茅台酒厂（集团）下属企业推出的系列保健酒产品，依托茅台集团的品牌、工艺与品质优势，聚焦大众酱香与露酒赛道，兼具传统酱香口感与健康养生属性，在市场中占据独特地位。以下是对茅台保健酒的详细介绍：
一、品牌背景
茅台保健酒业公司是贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司下属企业，成立于1984年，主营茅台保健酒系列产品。公司依托茅台集团的强大品牌背书与酿造工艺，致力于将传统酱香白酒与现代健康理念相结合，打造具有差异化竞争优势的保健酒产品。
二、产品系列
茅台保健酒的产品系列丰富多样，涵盖了多个细分市场，主要包括：
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茅台不老酒系列：作为茅台保健酒的代表产品，茅台不老酒特别添加了枸杞子、山楂、龙眼、白芷等西部地区精选食材，不仅丰富了酒的口感和香气，更赋予了其独特的保健功效。该系列酒品包装古朴神韵，寓意吉祥，深受消费者喜爱。
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茅鹿源系列：茅鹿源保健酒是贵州茅台集团健康产业有限公司采用东北纯正的人参、鹿茸等道地中药材，配以酱香型白酒精心酿造而成。针对都市商务人群及中老年人设计，具有缓解体力疲劳的保健作用。该系列包括茅鹿源牌马鹿茸人参酒、茅鹿源鹿筋酒、茅鹿源牌蒲公英百合酒等多款产品。
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茅台醇系列：茅台醇系列酒品以茅台经典造型为基础，对颜色进行微调，同时保留了茅台经典的红色绸带元素。该系列酒品口感醇厚协调，酱香突出，适合广大消费者日常饮用。
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酱门经典系列：酱门经典系列酒品以传统酱香工艺为基础，结合现代科技手段进行创新升级。该系列酒品具有酱香浓郁、口感醇厚、回味悠长等特点，深受酱香型白酒爱好者喜爱。
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其他系列：茅台保健酒还包括台源系列、茅坛系列、茅源系列、仁帅系列等多个系列酒品，以及总经销产品如百年故事、贵州陈酿等十二大系列。这些产品各具特色，满足了不同消费者的多元化需求。
三、市场定位与战略
茅台保健酒业公司始终坚持市场化原则，持续构建长期稳定、合作共赢的渠道生态。公司聚焦“大众酱香+露酒”双赛道，以消费者为中心，全面推进营销市场化转型。在大众酱香赛道，公司坚守质量初心，做透品质、做出口碑，确保每一款产品都能带给消费者高性价比体验。在露酒赛道，公司紧跟人口结构、消费场景和传播媒介的变化趋势，将茅台的传统酿造技艺与现代健康理念深度融合，打造“酱香露酒”细分领域的价值标杆。
四、市场表现与荣誉
茅台保健酒业公司在市场中表现出色，营收持续增长。截至2023年，公司年营收达47.43亿元，经销商数量增至1200余家，地市级市场覆盖率达92%。公司还获得了“2021—2023年贵州省促进新型工业化发展先进企业”等荣誉奖项，彰显了其在行业中的领先地位和品牌影响力。
五、产品特点与优势
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品质保障：茅台保健酒业公司背靠茅台集团的品控体系与酿造工艺，天然具备“名酒背书+品质保障”双重优势。公司坚持用做药的标准做高品质的保健酒及配制酒，参茸原产地选材，药食同源，确保产品品质卓越。
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健康养生：茅台保健酒在传承经典酿造工艺的同时，融入了更多的健康元素。如茅台不老酒中添加的枸杞子、山楂等食材具有滋补肝肾、消食健胃等功效；茅鹿源系列酒品中的人参、鹿茸等中药材则具有大补元气、补肾阳等作用。这些成分的加入使得茅台保健酒在适量饮用的情况下可能有助于增强免疫力、改善血液循环、缓解疲劳等。
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口感醇厚：茅台保健酒继承了茅台酒的传统酱香工艺，口感醇厚协调、酱香突出、回味悠长。无论是大众酱香产品还是露酒产品，都能让消费者在品尝中感受到茅台酒的独特魅力。
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