菲莫国际预备全力向全球市场推动
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更新日期:2008-2-22 雪茄123据外电归纳报导 坐在单位俯视日内瓦河的菲莫国际首席执行官安德鲁凯兰佐普勒斯（AndrCalantzopoulos）吸着一支短卷烟。被称之为激烈万宝路（Marlboro Intense）的这
更新日期:2008-2-22
雪茄123据外电归纳报导 坐在单位俯视日内瓦河的菲莫国际首席执行官安德鲁·凯兰佐普勒斯（AndréCalantzopoulos）吸着一支短卷烟。被称之为激烈万宝路（Marlboro Intense）的这种商品短了大概半英寸，烟民能够抽7口，而均匀的烟草商品能够抽8口。
激烈万宝路背面的理念是对客户的招引力，因为室内吸烟禁令，烟民想到外面疾速弥补尼古丁，可是老是不能吸完整支卷烟。说到他点着的激烈万宝路品牌商品，这位首席执行官说这儿“可能有50个有意经销这种商品的市场”。
激烈万宝路品牌有可能是新的有烟商品的一部分。一旦该公司——现在是纽约的奥驰亚集团的一个单位，成了一个独立的实体后，菲莫国际将在全球铺开。在1月30日奥驰亚董事会赞同把菲莫国际剥离出菲莫美国后，这种改动就开端了。该行动将使世界巨子的世界事务远离阻止其展开的美国诉讼以及大众有关的令人头疼的疑问。
菲莫国际，例如，将远离美国的烟草诉讼。首要的是，其活动将不再遭到美国大众观念的约束，为展开广泛的商品试验铺平了路途。
到3月初，菲莫国际将作为一个独立的公司运营——将是世界上继宝洁公司和雀巢公司以后的第三大最挣钱的消费品公司。此行动将使这个烟草巨子更容易地关于不一样的外国人群推销一系列新的吸烟理念，估计本年全球将消费5.2万亿的卷烟。
一个被称之为热吧的手持吸烟设备，开释的烟雾低于惯例的卷烟，正处于试销期间。另一个宽万宝路品牌——一个分外粗的卷烟，烟盒是从一侧弹开的。为了招引一些新式市场上的消费者，该公司正在制作包含烟草、丁香和香料的甜味卷烟，而其间的尼古丁和焦油含量是传统美国卷烟的两倍。
发达国家的吸烟率正在缓慢降低，在很多展开中国家中，吸烟率正在大大增长，而菲莫国家是本地的首要烟草商品公司。这些国家包含巴基斯坦（自从2001年以来增长了42），乌克兰（增长了36%），阿根廷（增长了18%）。
一些反烟集体宣布警报称，一个独立的菲莫国际公司将变成一个没有国家的公司，不会对某个国家的请求做出答复。
51岁的凯兰佐普勒斯先生说这种忧虑是一种“误解”。他指出，欧洲的规矩比美国的更严峻。而美国最严峻的规矩首要是在20世纪90年代与各州达到的反烟宽和中拟定的。
包含中国、巴西和巴基斯坦在内的152个国家都加入了世界卫生组织的《烟草操控结构条约》。
考虑到全球诉讼环境的疾速改动，“制作商需求先调查潜力，然后敏捷在国家方面而不是在区域方面做出反响，”Euromonitor世界研讨公司的首席分析家Zora Milenkovic说。
改动中的总部
据奥驰亚首席执行官路易斯·金瑞利称，菲莫国际的前首席执行官安德鲁·凯兰佐普勒斯（Andre Calantzopoulos）将变成菲莫国际的总裁。金瑞利先生将脱离奥驰亚，到瑞士运营这家独立的上市世界烟草公司。奥驰亚方案把它的总部迁移到弗吉尼亚的里士满，奥驰亚将包含该公司的国内烟草事务，并持有坐落英国的SAB米勒公司28.6%的股权。
菲莫国际将是世界上最大的非政府操控的烟草公司，出售量比其美国姊妹公司的高出4倍。在2006年，菲莫国际的收入为482.6亿美元，而菲莫美国的收入为184.7亿美元。
金瑞利先生说，拆分将使菲莫国际的焦点“从头改动”。在重组前，凯兰佐普勒斯先生简化了菲莫的决议程序，加速引入新商品的脚步。他说，本地司理有权采用可能对特定区域产生影响的新理念。
菲莫国际还优化了制作。到这个秋天，该公司将中止每年从其美国姊妹公司进口大概570亿支卷烟的活动。实际上，菲莫国际将开端使其全体供给世界化，首要由其所具有的42个制作基地供给，其间最大的几个制作基地坐落荷兰、俄罗斯、德国、土耳其和乌克兰。
菲莫国际的一个直接方针是捉住中国巨大吸烟人员的潜力，以及一些国家的自有品牌。
通过与中国政府的三年洽谈，菲莫国际本年将开端推广3个中国国商品牌。据菲莫称，这三个品牌将在中欧、东欧和拉丁美洲出售。
品牌的推出活动将在随后的6个月内进行。中国国家烟草总公司对此不予置评。
凯兰佐普勒斯先生说，中国和菲莫国际上一年找出了有在海外出售潜力的中国品牌。
“方针不是把中国品牌出售给中国移民。这并不难，”凯兰佐普勒斯先生说。“可是咱们和他们想使这些商品对外国人更有招引力”。
例如，中国烟民，喜爱滋味更冲的全味焦油卷烟，而大多数欧洲人和拉丁美洲人喜爱混合有不一样烟叶的低焦油卷烟。凯兰佐普勒斯说，另一个忧虑是：中国品牌的包装太豪华了。
菲莫国际的很多别的新商品是用于增强和扩展世界领先的万宝路品牌的位置，万宝路在美国以外的销量从2001年到2006年间增长了0.53%。“这种展开势头极好，可是咱们能对这个品牌做更多的工作，”凯兰佐普勒斯先生说。
高尼古丁高焦油
近来万宝路推出的商品有万宝路Mix 9，一种高尼古丁、高焦油卷烟，于2007年7月份在印尼推出的。菲莫国际方案本年向别的东南亚市场出口丁香浸泡的Mix 9品牌卷烟。另一个品牌万宝路加长过滤嘴，在韩国、俄罗斯、哈萨克斯坦和乌克兰推出。该品牌自称具有炭、醋酸纤维丝和焦油含量低的烟草，向烟民供给口味更柔软的烟草商品。近来在土耳其推出烟支短可是滋味更浓的激烈万宝路商品。
热吧是一种不一样寻常的商品，有一个与众不一样的方针：预备冲击一些老练市场的吸烟禁令。可是它正在冒风险：请求消费者期待一个古怪容貌的商品，而不是万宝路或许一支卷烟。
这种商品的远景是无法猜测的。菲莫美国在20世纪90年代末推出了相似的商品。这种商品称号为Accord，在弗吉尼亚里士满试销失利后，从美国商铺的货架上撤了下来。
在2006年底，菲莫美国开设了一家隐秘的酒吧和咖啡吧——热吧体会室，以招引消费者对热吧商品的爱好。在10月底的一个黑夜，苏黎世热吧休闲室的事务十分低迷，在开端运营的一个半小时内居然没有人莅临。受过训练以引导客户发现热吧长处的孤单的店员，把这归结于冰冷的气候。可是周围的酒吧和餐馆内充满着烟民。
菲莫国际于2007年12月封闭了这个热吧体会室。不过上一年年底，菲莫国际证明有两家独立的苏黎世酒吧推出这种商品。一名发言人说，这个理念即是在酒吧和别的烟民天然集合的本地试销热吧商品。在12月份，菲莫国际在澳大利亚推出了热吧商品，在墨尔本开设了另一家菲莫具有的商铺——新运动烟店。
凯兰佐普勒斯先生说，这种设备进行了适度晋级，易用，能够供给十分好的滋味。
一起，菲莫国际现已向澳大利亚、新西兰和英国以及别的反烟方针严峻的国家的管控者展现了这种设备的样本。凯兰佐普勒斯先生说，主意即是参加到所谓低害卷烟将来推广的前期评论中。
“它使咱们接触到一些管控者，”他说。“假如在市场上没有推出有形商品的话，管控者很难关注到这个疑问。”
寻求留意力
有时，菲莫国际说它将推出新商品，以招引荒唐的管控者或许税收方针人员的留意。
在世界上，均匀卷烟零售报价的62%为税收，而在美国大概为50%。这位首席执行官说到，可是在欧洲的一些国家和别的本地，自卷烟商品的税率是卷烟税率的1/3到1/2。
这即是菲莫国际在德国推出烟块体系的缘由，在那里自卷烟的税率十分低。
烟民运用这个体系——包含一英尺长的配备，紧缩的烟块——由烟民自个安装卷烟。把空的纸管放入设备内后，在纸管内放入烟草，这么就制成一支卷烟了。
菲莫国际称，期望非惯例烟草配件能够扩展市场比例，这么它就能对德国政府施加更大的压力，以减小烟草商品之间的税率距离。
菲莫国际将来的斗烟商品将有不一样的包装，是对世界卫生组织反烟条约中烟草广告约束所做出的反响。关于菲莫国际来说，推广约束尤其是一个应战。简直一半的卷烟，以及所有这些带有万宝路称号的卷烟，都是所谓的“优异”品牌，处于本地市场的报价顶端。这使菲莫国际商品与本地便宜卷烟商品比较处于被迫的位置。
没有传统的广告，“你的商品和包装变成品牌的要害载体，”凯兰佐普勒斯先生说。他说到总有取得市场比例的时机。
新颖的包装意欲招引烟民为公司的这些品牌付出额定的费用。一个比如是加长过滤嘴的万宝路品牌，凯兰佐普勒斯先生以为该品牌能够在50多个市场上经销。其包装顶部的三分之一能够向上滑然后回来，与手机的规划相似。
“假如我把两包卷烟放到你眼前，然后让你挑选的话，你将依据一些规范进行挑选，”凯兰佐普勒斯先生说：“全部理念是给烟民一个挑选菲莫制作卷烟的理由——而不是别的公司的卷烟。”
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