菲莫世界公司直面欧洲应战
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更新日期:2005-2-4 雪茄123据《烟业通讯》报导编译 为了抵御法则诉讼，菲莫世界公司（PMI）赞同向欧盟供给12.5亿美元，以便反抗私运。一起，该公司还在其最有利可图的市场面对销量的
更新日期:2005-2-4
雪茄123据《烟业通讯》报导编译 为了抵御法则诉讼，菲莫世界公司（PMI）赞同向欧盟供给12.5亿美元，以便反抗私运。一起，该公司还在其最有利可图的市场面对销量的降低。
菲莫世界（PMI）在西欧正面对很多应战。其间最大的要挟之一——欧盟责备菲莫世界公司参加私运的法则诉讼－现已消除，因为该公司赞同（在不供认任何过错的前提下）为反私运付出费用。但是，该公司还在自个在全世界规模最有利可图的市场面对税收增长和销量降低等其它疑问。
欧盟宽和。7月9日，欧委会（EC）和10家成员国签署了一份12年的协作协议，在全世界规模内同卷烟的不合法买卖进行反抗。作为协议的一有些，菲莫世界公司将在12年内进行13次分期付款，缴付总金额大概为12.5亿美元。该项协议终结了有关各方以往在私运货品方面的一切胶葛，其间包含由欧盟向菲莫世界公司提出的民事胶葛，以及由菲莫世界公司向欧委会提出的一宗有关的诉讼。
菲莫世界公司说，它对从亚洲进入欧洲的冒充卷烟的添加感到忧虑。世界海关安排估量，单是在中国出产的冒充烟便抵达1，900亿支。菲莫世界公司的估量显现，现在在欧洲出售的一切卷烟中有大概1.5%（天天超越100万包）归于冒充烟。
“咱们自个无法停止冒充烟的出售。没有任何灵丹妙药。但职业与政府的密切协作将是解决疑问的一个首要有些，”菲莫世界公司总裁兼高档履行长官安德·卡兰兹鲍罗兹（Andre Calantzopoulos）说。
他弥补说，“此项动议建立在现已在菲利普莫利斯世界公司施行多年的方针和程序基础上。依据协议，咱们将愈加努力地经过与政府、咱们的客户，以及其它人士进行密切协作来维护供给链条，一起，在最大程度上保证烟草商品只是在合法的途径中出售。”
此项协议的各种办法包含出售和分销规范；反私运和防伪动议及程序；在捕获不合法货品方面的反私运和防伪协作；追寻草案。
财政剖析人员大多赞同，整体来看，这笔付出的价值不算高。“优点多过害处，”荷兰银行的马克·格林伯格（Marc Greenberg）说。
“在评价风险时，周围条件是很首要的：它只是相当于菲莫世界公司现在股市本钱的1%。每年大概为8，300万美元的缴付金额只相当于菲莫世界公司2004年赢利的0.5%，其间[不]包含任何交税方面的优点。从世界烟草－也即是[不包含]卡夫和美国烟草公司－的视点来看，它相当于2004年赢利的1.2%。虽然只占本钱的很小一有些，但它依然代表了无法进入股东口袋的一笔钱，终究致使了现金的进一步削减。
格林伯格说，此项买卖的优点是它消除了欧盟的法则诉讼，因而，将官司的规模收窄。“此项买卖的本钱较低，并且，它还为烟草业消除了别的一个疑问。烟草业的法则诉讼正在敏捷削减——现在只要司法部和依利诺斯州的淡型烟官司依然是首要的事例。假如欧盟使用各项办法来对立私运的话，大家很可以说，此项潜在买卖是具有积极意义的。”
西欧。一起，菲莫世界公司在欧洲市场面对着其它严重疑问——例如，消费税的增长和接踵而来的大幅削价商品销量的增长。正如（因为总宽和协议促进的）美国卷烟本钱的添加现已致使大幅削价卷烟产值的添加，欧洲消费税的增长也造成了相同的状况。
瑞士榜首波士顿信贷公司股市研讨部的安德鲁·康威（Andrew Conway）说，西欧是菲莫世界公司最有利可图的区域，大概占菲莫世界公司总赢利的47%.菲莫世界公司的西欧市场份额在曩昔10年内每年实际上都得到了增长。在2003年，其市场份额从1996年的31.5%添加了7.3%，抵达38.8%。
但是，仍是多年来头一次，菲莫世界公司的赢利在2003年因为消费税的增长而跌落。“因为菲利普莫利斯世界公司五大市场中的三大市场——意大利、法国和德国——因消费税添加和便宜烟市场销量增长阅历了销量和赢利的跌落，该公司正处于一个要害的交叉口，”康威说。“咱们以为，关于西欧市场需求监督的要害疑问是安稳和添加菲利普莫利斯世界公司首要品牌的销量。”
康威说，菲莫世界公司有两种在不献身销量的条件下，抵挡法规和税收风险的办法：1）吸收消费税，而不是让零售商接受这一本钱添加，和/或2）添加促销经费。
“咱们以为，菲莫世界公司正在采纳恰当和必要的办法。这些办法将或许安稳意大利、德国和法国的销量跌落，”他说。
在意大利，菲莫世界公司在2004年3月将每包烟的报价提高了0.20欧元（1欧元＝1.24美元）。其它出产商也跟随了这一样板，将每包烟的报价提高了0.20欧元。康威估量，它关于精品烟来说，相当于将报价添加了8%，而关于便宜烟来说，相当于将报价添加了超越15%。“因为报价上涨的缘由，咱们估量，在万宝路和最便宜品牌之间的报价距离在2004年榜首季度末大概为25%，与从前第四季度的32%比较有所降低。”
康威说，在德国，菲莫世界公司因为没有让消费者接受三项税收增长而赢得了报价竞争力。“这一战略被证明取得了成功，”他说。“现在，咱们估量，便宜品牌的报价比万宝路便宜大概20%，比较之下，若干年前为30%.”
在法国，菲莫世界公司推出了自个的便宜品牌Basic（根本），以便安稳市场份额。虽然在法国的销量呈现了降低，菲莫世界公司的市场份额因为遭到Basic和菲利普莫利斯牌的唆使而安稳在39.2%。
康威以为，这些举动给菲莫世界公司带来了吉利的预兆。他估计，在不久的将来将会呈现增长趋势。“咱们估计，菲莫世界公司的销量在本年将会得到增长，一起，经营收入将会增长14.4%，其间包含由钱银带来的5.23亿美元的优点。假如不思考钱银带来的优点，咱们估计，菲莫世界公司的经营收入赢利将在2004年添加6%。这一增长是因为菲莫世界公司成功地抵挡了消费税增长，使销量添加了4.4%。从长时间来看，咱们估计，菲莫世界公司的经营收入增长率将在6%到7%之间。”
但是，他指出，菲莫世界公司有必要坚持西欧精品烟的赢利增长。而疑问首要在于万宝路的将来成绩。
“菲莫世界公司在西欧面对两种要害疑问：1）万宝路或许抵达了一种饱满的境地；2）因为政府为敷衍预算赤字而采纳的屡次税收增长，消费者[或许]转向吸用报价较为低价的品牌。这便提出了一个疑问：万宝路是不是可以从头取得自个的光荣，在一个具有应战性的精品烟市场取得增长？”
他弥补说，“咱们以为，万宝路市场份额降低有潜在的风险，特别是在那些现已抵达30%销量份额的市场（如法国和意大利）。万宝路在德国现已抵达了最高点。来自美国（在这里，万宝路的市场份额在曩昔四年中坚持在38%）的依据显现，市场份额假如抵达30%的中高有些，取得增长有或许会呈现艰难。”
万宝路现在占菲莫世界公司卷烟销量的45%。
菲利普莫利斯美国公司。一起，菲莫世界公司的美国同伴正在敷衍在自个大本营的应战，虽然菲莫美国公司的状况现已开端好转。诉讼状况正在好转。
美国参议院经过了颁发美国食物及药物管控局（FDA）管控卷烟和其它烟草商品权利的法规。该项法则还包含了烟农存货买断法例。
该项法则将答应食物及药物管控局对卷烟的规划及出产施加规范，以便削减由吸烟带来的损害。它还授权食物及药物管控局在将来要求新的健康正告；对卷烟广告及推销进行规则；反抗冒充和私运货品。食物及药物管控局还将对有或许削减卷烟烟雾疾病损害的商品进行规则。该法则规则，食物及药物管控局不可以制止向成年人出售卷烟。
在正式变成法则之前，美国参议院有必要经过有关法则。参议院从前经过了一项包含烟草存货买断的法则，但还没有经过食物及药物管控局的法规。该法则被递送参议院委员会，就不赞同见进行评议。到本刊付印停止，大家还不明白参议院是不是将赞同食物及药物管控局的规则。
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