泰国烟草在挑战中生存
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更新日期:2005-4-14 雪茄123 专稿 泰国烟草专卖公司发展面对着严峻挑战，《亚洲烟草》的总编江格伦说。 4月4日至5日，《亚洲烟草》的总编江格伦先生到北京访问了中国的长时间合作同
更新日期:2005-4-14 雪茄123专稿
“泰国烟草专卖公司发展面对着严峻挑战，”《亚洲烟草》的总编江格伦说。
4月4日至5日，《亚洲烟草》的总编江格伦先生到北京访问了中国的长时间合作同伴雪茄123。雪茄123就他对泰国烟草发展状况的观点作了专访。
发展暴露危机
1943年，泰国卷烟生产列为国家专卖，使泰国烟草专卖公司控制全部市场。随后于1989年答应进口外烟，可是不答应外国卷烟制造商在泰国生产。泰国烟草专卖公司最早运营着6家卷烟工厂，如今现已削减为3家，2004年生产量为320亿支。虽然泰国烟草专卖公司多年来一向垄断着本国卷烟生产和销售，可是进口品牌在消费者傍边已越来越受欢迎，如今已占有18%的市场份额。在2004年，泰国烟草专卖公司的市场份额丢失最厉害，降低了3%，仅为82%。而在1989年前，泰国烟草专卖公司具有100%的市场份额。
“泰国烟草专卖公司的市场份额正在不断的下滑，外国品牌的份额正在逐渐扩大，”江格伦说。
如今，泰国市场上最热销的外国品牌是菲莫的L&M，其次是菲莫的万宝路品牌，随后是英美烟草的波迈品牌。外烟的销售价格一般在每包45泰铢以上，而万宝路的价格对比高，每包为55泰铢。
泰国烟草专卖公司如今有19个卷烟品牌，除了新推出的价格为每包38泰铢的Chopper品牌外，别的18个品牌都是价格不超越35泰铢的中低档品牌。如今，这些卷烟主要在泰国销售。2004年，该公司出口的卷烟仅占总销售的0.1%.关于出口卷烟很少的状况，江格伦认为这主要是因为泰国卷烟质量和个性都十分具有很激烈的泰国个性，释教颜色对比浓重，别的泰国的卷烟质量遍及与外国卷烟相差太大。
泰国市场上90%的卷烟是混合型卷烟，只要10%的卷烟是烤烟型卷烟。
泰国烟草产品是通过遍布全国的300个代理商来进行经销的。这些经销商是历史沿用下来的于50多年前与泰国烟草专卖公司签订了合同的私营经销商，如今泰国烟草专卖公司现已不再授权新的经销商了。泰国烟草公司是这些经销商唯一供货商。这些经销商通过电话、传真等办法向泰国烟草专卖公司订购，泰国烟草专卖公司收到订单后，通过政府的第三方物流公司宣布货品。虽然因为法令的约束，泰国烟草专卖公司所做的产品促销活动很少，可是对消费者所做的随机调查很多，对消费者的口味很是了解。别的，在泰国，硬盒卷烟只占到了2%的市场份额，软盒卷烟占到了98%的市场份额。之所以构成这么的局势，一方面是因为硬盒卷烟比软盒卷烟贵，另一方面软盒卷烟的包装对比简单带着。
在泰国销售的外烟，都是通过自建渠道的办法进行销售的。
两大危机因素
关于泰国烟草专卖公司所面对的危机，江格伦认为有两方面的因素，一方面是泰国卷烟制造业落后，另一方面是失去了私有化的良机。
泰国烟草的整体制造水平低，烟草产品的生产设备不行先进。不过，泰国烟厂的一大特征是工作环境对比轻松，工厂内一向飘荡着音乐，这也是别的国家烟厂内所看不到的状况。
关于泰国烟草公司十分了解的江格伦还指出，如今泰国烟草专卖公司因为是国有公司，到如今还存在着国有企业多见的弊端，杯水车薪的状况十分严峻，可是公司并不削减这些剩余的员工，并且因为一向处于垄断地位，简直没有什么危机认识，员工的薪酬相对来说又十分高。
江格伦认为泰国烟草专卖公司如今竞争力弱的一个因素是失去了私有化的良机。他说：“私有化现已变成一个没有人再提及的论题。泰国从1998年就开始提议进行私有化，可是一向被延迟下来了。在我看来，泰国烟草专卖公司的私有化现已错过了时机，可能不会有结果的。虽然购买泰国烟草专卖公司如今意味着具有6500万人员国家内80%摆布的卷烟市场份额。可是时机不可能变成实践。因为泰国现已加入了东盟自由贸易区，进口关税现已从60%降低到了5%.结果进口的优异品牌的价格降价起伏相当大，甚至能够同泰国烟草公司主要具有的中等价位品牌进行竞争。近来菲莫国际又并购了马来西亚的三宝麟公司，而英美烟草和日本烟草世界公司在新加坡和菲律宾都有卷烟加工厂，从而使对泰国的进口关税降低到了5%.因而，如今大跨国公司现已对泰国私有化失去了爱好。”
多种措施迎候挑战
据将格伦说，关于面对的市场份额丢失危机，泰国烟草专卖公司也开始认识到了这一点。泰国烟草专卖公司计划加快尽力提高卷烟质量和滋味，以适应消费者的口味，保住市场份额。在2005年头，泰国烟草专卖公司拒绝了在泰国市场生产和销售外国品牌卷烟的建议。而泰国烟草专卖公司则希望通过变成分包商的办法约束外国卷烟的直接竞争。一些世界公司（包含生产万宝路牌卷烟的菲莫公司）已建议同泰国烟草专卖公司建立联盟关系。可是，非正式谈判并没有发生任何详细的举动计划。
泰国烟草公司提高竞争力的另一个行动是建立设备先进的新厂，提高产品的质量和产值。据称，如今，泰国烟草公司正在曼谷以北700公里的清迈府投资建设一个新烟厂，新烟厂建成后将关闭在曼谷的烟厂，而曼谷烟厂的机械设备将转移到坐落Saraburi的另一家烟厂。这个新厂需要总投资130亿泰铢，年能生产250亿支卷烟。如今该项目由云南烟草承建，详细的竣工时间没有发布。
别的，为了夺回丢失的市场份额，泰国烟草专卖公司还开始大力推广其新品Chopper品牌。该品牌是由泰国烟草协会与美国烟草协会合作开发的，在泰国市场推出的新品，意图是与进口卷烟进行如万宝路进行竞争。这是泰国现有的19个卷烟品牌中唯一的高级卷烟品牌。
该品牌卷烟开始定坐落替代进口卷烟的高级卷烟，目标价格为45泰铢到50泰铢之间。不过因为推出后，面对泰国经济不是很景气的状况，实践的市场价格为每盒38泰铢。该品牌是从2003年就开始研究开发的，到2004年年末才在市场上推出，在称号选择、包装和配方方面都经过了精心的研究。该卷烟有“美国型”和“烤烟型”两种口味。从弗吉尼亚进口的烟叶是该卷烟的主要原材料，而该卷烟则定位在既供给国内市场，也供给出口市场。泰国烟草专卖公司现有的卷烟品牌现已使用进口烟叶，但一般都是作为与泰国烟叶混合的填充烟叶。
Chopper品牌的包装底色为紫红色，烟盒上是一辆看起来动力强劲的摩托车，在车的前轮上，印着英文的“富含美国烟叶”字样，包装的称号是泰文和英文并用。泰文的称号在烟盒正面和反面的最上面，是黑底白字，英文称号则在正面和反面的摩托车图画下，别的烟盒的别的三个旁边面也都能够看到灰黑色的大大英文称号。从这些方面来看，该品牌的设计更具国际化。
如今，该品牌在市场上推出的时间尚短，还看不应品牌在市场上的反响怎么。不过，因为泰国消费者对卷烟产品的价格十分灵敏，因而泰国烟草专卖公司希望高质量、设计国际化的Chopper品牌的推出能从L&M以及万宝路手中夺回部分丢失的市场份额。
此外，泰国烟草专卖公司还计划提高卷烟的出口，向东南亚国家出口卷烟。
泰国图像警语业现已实施
谈到泰国烟草市场近来的状况，江格伦先生说，近来的一个改变即是烟盒上要带着大的图像警语，这种图像通常是令人作呕的图像，这种图像要占到烟包正面50%的面积。此外，一种品牌的卷烟要有6种不同的图像警语，这即是说一个品牌在一个烟店内要同时有6个不同图像警语的烟盒进行展现，假如缺少的话，烟草店的店东就要被罚款。别的因为很多公共场所都禁烟了，因而在这些场所吸烟的话，也要受赏罚。
自3月25日起，在泰国境内出售的卷烟包装有一半“版面”用于宣传吸烟危害，而过去只要30%.
“不过，我并不认为大家会因而而中止吸烟。在泰国，有些人并不是十分介怀吸烟对健康的影响。事实上，一个十分风趣的现象是，因为有了这种新的图像警语，大家在购买卷烟时通常依据图像来选择卷烟，大家通常说，'我要买一包图像不太厌恶的卷烟。'到如今为止，图像警语的恫吓效果好像并没有显现，”他说。
关于吸烟的危害，泰国人认识得对比早，是亚洲甚至世界上最早对卷烟广告施加严厉约束的国家之一。1955公布的泰国《广播法》明令禁止电视屏幕上呈现烟草产品或吸烟镜头。假如违背这一规定，电视台将被撤消营业执照并处以10万泰铢（约合2万元人民币）的重罚，其负责人将面对最高5年的拘禁。后来，全部方式的卷烟广告均被禁止。泰国的禁烟活动现已初见成效。据统计数字表明，在1990年，55%的泰国男性吸烟，而到了2000年这一份额降低至了37%。
作为一个在烟草行业内从业现已18年的江格伦来说，吸烟与否应是成年人的选择。政府在烟草态度上通常是矛盾的，政府一方面要从烟草中征收税收，另一方面又大力进行控烟。在他看来，假如政府真的想控烟，那么最底子的办法即是禁止烟草和烟草产品的生产。
（注：1泰铢=0.03美元）
“泰国烟草专卖公司发展面对着严峻挑战，”《亚洲烟草》的总编江格伦说。
4月4日至5日，《亚洲烟草》的总编江格伦先生到北京访问了中国的长时间合作同伴雪茄123。雪茄123就他对泰国烟草发展状况的观点作了专访。
发展暴露危机
1943年，泰国卷烟生产列为国家专卖，使泰国烟草专卖公司控制全部市场。随后于1989年答应进口外烟，可是不答应外国卷烟制造商在泰国生产。泰国烟草专卖公司最早运营着6家卷烟工厂，如今现已削减为3家，2004年生产量为320亿支。虽然泰国烟草专卖公司多年来一向垄断着本国卷烟生产和销售，可是进口品牌在消费者傍边已越来越受欢迎，如今已占有18%的市场份额。在2004年，泰国烟草专卖公司的市场份额丢失最厉害，降低了3%，仅为82%。而在1989年前，泰国烟草专卖公司具有100%的市场份额。
“泰国烟草专卖公司的市场份额正在不断的下滑，外国品牌的份额正在逐渐扩大，”江格伦说。
如今，泰国市场上最热销的外国品牌是菲莫的L&M，其次是菲莫的万宝路品牌，随后是英美烟草的波迈品牌。外烟的销售价格一般在每包45泰铢以上，而万宝路的价格对比高，每包为55泰铢。
泰国烟草专卖公司如今有19个卷烟品牌，除了新推出的价格为每包38泰铢的Chopper品牌外，别的18个品牌都是价格不超越35泰铢的中低档品牌。如今，这些卷烟主要在泰国销售。2004年，该公司出口的卷烟仅占总销售的0.1%.关于出口卷烟很少的状况，江格伦认为这主要是因为泰国卷烟质量和个性都十分具有很激烈的泰国个性，释教颜色对比浓重，别的泰国的卷烟质量遍及与外国卷烟相差太大。
泰国市场上90%的卷烟是混合型卷烟，只要10%的卷烟是烤烟型卷烟。
泰国烟草产品是通过遍布全国的300个代理商来进行经销的。这些经销商是历史沿用下来的于50多年前与泰国烟草专卖公司签订了合同的私营经销商，如今泰国烟草专卖公司现已不再授权新的经销商了。泰国烟草公司是这些经销商唯一供货商。这些经销商通过电话、传真等办法向泰国烟草专卖公司订购，泰国烟草专卖公司收到订单后，通过政府的第三方物流公司宣布货品。虽然因为法令的约束，泰国烟草专卖公司所做的产品促销活动很少，可是对消费者所做的随机调查很多，对消费者的口味很是了解。别的，在泰国，硬盒卷烟只占到了2%的市场份额，软盒卷烟占到了98%的市场份额。之所以构成这么的局势，一方面是因为硬盒卷烟比软盒卷烟贵，另一方面软盒卷烟的包装对比简单带着。
在泰国销售的外烟，都是通过自建渠道的办法进行销售的。
两大危机因素
关于泰国烟草专卖公司所面对的危机，江格伦认为有两方面的因素，一方面是泰国卷烟制造业落后，另一方面是失去了私有化的良机。
泰国烟草的整体制造水平低，烟草产品的生产设备不行先进。不过，泰国烟厂的一大特征是工作环境对比轻松，工厂内一向飘荡着音乐，这也是别的国家烟厂内所看不到的状况。
关于泰国烟草公司十分了解的江格伦还指出，如今泰国烟草专卖公司因为是国有公司，到如今还存在着国有企业多见的弊端，杯水车薪的状况十分严峻，可是公司并不削减这些剩余的员工，并且因为一向处于垄断地位，简直没有什么危机认识，员工的薪酬相对来说又十分高。
江格伦认为泰国烟草专卖公司如今竞争力弱的一个因素是失去了私有化的良机。他说：“私有化现已变成一个没有人再提及的论题。泰国从1998年就开始提议进行私有化，可是一向被延迟下来了。在我看来，泰国烟草专卖公司的私有化现已错过了时机，可能不会有结果的。虽然购买泰国烟草专卖公司如今意味着具有6500万人员国家内80%摆布的卷烟市场份额。可是时机不可能变成实践。因为泰国现已加入了东盟自由贸易区，进口关税现已从60%降低到了5%.结果进口的优异品牌的价格降价起伏相当大，甚至能够同泰国烟草公司主要具有的中等价位品牌进行竞争。近来菲莫国际又并购了马来西亚的三宝麟公司，而英美烟草和日本烟草世界公司在新加坡和菲律宾都有卷烟加工厂，从而使对泰国的进口关税降低到了5%.因而，如今大跨国公司现已对泰国私有化失去了爱好。”
多种措施迎候挑战
据将格伦说，关于面对的市场份额丢失危机，泰国烟草专卖公司也开始认识到了这一点。泰国烟草专卖公司计划加快尽力提高卷烟质量和滋味，以适应消费者的口味，保住市场份额。在2005年头，泰国烟草专卖公司拒绝了在泰国市场生产和销售外国品牌卷烟的建议。而泰国烟草专卖公司则希望通过变成分包商的办法约束外国卷烟的直接竞争。一些世界公司（包含生产万宝路牌卷烟的菲莫公司）已建议同泰国烟草专卖公司建立联盟关系。可是，非正式谈判并没有发生任何详细的举动计划。
泰国烟草公司提高竞争力的另一个行动是建立设备先进的新厂，提高产品的质量和产值。据称，如今，泰国烟草公司正在曼谷以北700公里的清迈府投资建设一个新烟厂，新烟厂建成后将关闭在曼谷的烟厂，而曼谷烟厂的机械设备将转移到坐落Saraburi的另一家烟厂。这个新厂需要总投资130亿泰铢，年能生产250亿支卷烟。如今该项目由云南烟草承建，详细的竣工时间没有发布。
别的，为了夺回丢失的市场份额，泰国烟草专卖公司还开始大力推广其新品Chopper品牌。该品牌是由泰国烟草协会与美国烟草协会合作开发的，在泰国市场推出的新品，意图是与进口卷烟进行如万宝路进行竞争。这是泰国现有的19个卷烟品牌中唯一的高级卷烟品牌。
该品牌卷烟开始定坐落替代进口卷烟的高级卷烟，目标价格为45泰铢到50泰铢之间。不过因为推出后，面对泰国经济不是很景气的状况，实践的市场价格为每盒38泰铢。该品牌是从2003年就开始研究开发的，到2004年年末才在市场上推出，在称号选择、包装和配方方面都经过了精心的研究。该卷烟有“美国型”和“烤烟型”两种口味。从弗吉尼亚进口的烟叶是该卷烟的主要原材料，而该卷烟则定位在既供给国内市场，也供给出口市场。泰国烟草专卖公司现有的卷烟品牌现已使用进口烟叶，但一般都是作为与泰国烟叶混合的填充烟叶。
Chopper品牌的包装底色为紫红色，烟盒上是一辆看起来动力强劲的摩托车，在车的前轮上，印着英文的“富含美国烟叶”字样，包装的称号是泰文和英文并用。泰文的称号在烟盒正面和反面的最上面，是黑底白字，英文称号则在正面和反面的摩托车图画下，别的烟盒的别的三个旁边面也都能够看到灰黑色的大大英文称号。从这些方面来看，该品牌的设计更具国际化。
如今，该品牌在市场上推出的时间尚短，还看不应品牌在市场上的反响怎么。不过，因为泰国消费者对卷烟产品的价格十分灵敏，因而泰国烟草专卖公司希望高质量、设计国际化的Chopper品牌的推出能从L&M以及万宝路手中夺回部分丢失的市场份额。
此外，泰国烟草专卖公司还计划提高卷烟的出口，向东南亚国家出口卷烟。
泰国图像警语业现已实施
谈到泰国烟草市场近来的状况，江格伦先生说，近来的一个改变即是烟盒上要带着大的图像警语，这种图像通常是令人作呕的图像，这种图像要占到烟包正面50%的面积。此外，一种品牌的卷烟要有6种不同的图像警语，这即是说一个品牌在一个烟店内要同时有6个不同图像警语的烟盒进行展现，假如缺少的话，烟草店的店东就要被罚款。别的因为很多公共场所都禁烟了，因而在这些场所吸烟的话，也要受赏罚。
自3月25日起，在泰国境内出售的卷烟包装有一半“版面”用于宣传吸烟危害，而过去只要30%.
“不过，我并不认为大家会因而而中止吸烟。在泰国，有些人并不是十分介怀吸烟对健康的影响。事实上，一个十分风趣的现象是，因为有了这种新的图像警语，大家在购买卷烟时通常依据图像来选择卷烟，大家通常说，'我要买一包图像不太厌恶的卷烟。'到如今为止，图像警语的恫吓效果好像并没有显现，”他说。
关于吸烟的危害，泰国人认识得对比早，是亚洲甚至世界上最早对卷烟广告施加严厉约束的国家之一。1955公布的泰国《广播法》明令禁止电视屏幕上呈现烟草产品或吸烟镜头。假如违背这一规定，电视台将被撤消营业执照并处以10万泰铢（约合2万元人民币）的重罚，其负责人将面对最高5年的拘禁。后来，全部方式的卷烟广告均被禁止。泰国的禁烟活动现已初见成效。据统计数字表明，在1990年，55%的泰国男性吸烟，而到了2000年这一份额降低至了37%。
作为一个在烟草行业内从业现已18年的江格伦来说，吸烟与否应是成年人的选择。政府在烟草态度上通常是矛盾的，政府一方面要从烟草中征收税收，另一方面又大力进行控烟。在他看来，假如政府真的想控烟，那么最底子的办法即是禁止烟草和烟草产品的生产。
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