打造强势卷烟品牌的问题与对策
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11月18日昆明烟草研讨会总述 雪茄123 专稿 为了应对将来愈加剧烈的竞争，中国卷烟业进行了轰轰烈烈的兼并重组活动，同时卷烟公司还开始培养最具竞争力的优异卷烟品牌，近来国家局
11月18日昆明烟草研讨会总述
雪茄123专稿 为了应对将来愈加剧烈的竞争，中国卷烟业进行了轰轰烈烈的兼并重组活动，同时卷烟公司还开始培养最具竞争力的优异卷烟品牌，近来国家局还出台了卷烟百牌号名单，品牌现已最抢手的论题。
从这一点来看，2004年昆明烟草研讨会把品牌研讨放在压轴方位就水到渠成了。虽然这是最后一天的研讨会，参会的人员不是许多，可是讲话的专家和参会人员都对演说的内容抱着极大的爱好。11月18日上午，品牌的研讨会以中国烟草机械（集团）公司总经理张林海所做的《尽力适应烟草加工业发展对技术配备的需要增强烟机工业的全体竞争力》讲演拉开了帷幕。之所以以中国烟机工业的发展做为最初炮，正如张林海所说“烟草专用机械的技术、质量、服务，在必定程度上决定着烟草加工的现代化水平。”他在讲话中，对中国烟机工业的发展与展望进行了详细的论述，使与会者对烟机工业的全体状况有着透彻而详细的领会。
在讲话中，张林海说到中国参加WTO和WHO的《烟草控制框架公约》后，烟草业饱尝挑战时，所面对的发展关键。在讲话结束时，他还表达了期望与世界烟草加工业合作的希望，从一个视点预示着中国烟机将来的一个发展方向。
随后，研讨会代表的讲话直接触及品牌问题，会场的氛围也越来越剧烈。新加坡品牌金融公司的Denise Chng总监做了《品牌的真实价值》的讲演。在对品牌的功用和价值进行了全部的诠释后，她就关于卷烟品牌发展所存在的问题进行了分析和评估。她认为，因为控烟公约的约束，卷烟品牌的形象建立越来越难了。而中国品牌遍及存在着杂乱而没有内在的状况，她指出，品牌要建立起来，就必需要能逾越文化的区别，有丰厚的内在，这么才干取得持久的生命力。品牌的刻画不是一朝一夕的事情，“只需时间深，铁棒磨成针。”品牌的发展还要做到“知己知彼”，才干做到“百战不殆”。
品牌的发展中，通常会遇到假冒产品对品牌的损害问题。对此，打假联盟的执行总裁Joseph Clark就《品牌保护》问题进行了深化的评论。他指出，假冒产品不仅仅使消费者受了影响，并且还使公司的产品价值和形象受了十分大的影响，其影响通常超出了公司的预期。以后，他提出了处理这个问题的多种路径：加大制假的成本，表现多方面的效果一起打击假冒产品，运用先进的技术进行打假，以及运用各种能够活动的信息打假等等，为打假活动提出了切实可行的建议。
随后，特别外表公司的全球研发部高档业务技术主管Peter Mills就《产品质保》宣布了独特的见地。他认为，产品质保对卷烟品牌的发展是十分重要的，关系到品牌的忠诚度以及满意烟草业新要求的需要。他提出了烟草业能够运用技术加密和质量认证的办法，使产品质保水平不断提高，并且新技术的运用通常还能提高品牌的价值。
最后，来自ROXASIA公司的Christian Rommel宣布了最吸引中国卷烟业的讲演。他讲演的主题是《中国公司怎么经过改造设计来吸引世界客户》。他首要提出了中国包装怎么能吸引消费者，以及消费者究竟消费的是什么这个尖利的问题。他指出中国品牌通常只重视外观的设计而不重视品牌的内在，结果大家关于品牌背面的故事并不了解，因而品牌的局限性很大，而影响力十分有限。进而，他分析道，好的品牌应给消费者一个清晰的理念，有自个的特性。
虽然他分析了中国品牌得不到外国消费者认可的因素，不过，他也指出因为中国卷烟市场是一个十分巨大的市场，因而跨国大烟草公司纷繁想进入中国市场，外国卷烟包装设计就有是不是应向中国品牌设计学习的问题，而中国卷烟品牌发展强大后，也有向外国卷烟包装设计学习以赢得外国消费者喜爱的问题。实际上，是外国卷烟包装设计和中国卷烟包装设计互相学习的进程。
在讲话后的评论中，他还指出，因为中国有着悠长的历史，因而有深沉的文化见识，能够运用中国广博精力的文化设计去感动外国消费者的心。中国仍是具有扩大品牌影响的巨大潜力的。不过，因为控烟公约对卷烟营销的各种约束，卷烟要找到适宜的设计也不是简单的是，这需要一个进程，不是一蹴即至的事情，需要资源、资金等多方面的支持。
雪茄123专稿 为了应对将来愈加剧烈的竞争，中国卷烟业进行了轰轰烈烈的兼并重组活动，同时卷烟公司还开始培养最具竞争力的优异卷烟品牌，近来国家局还出台了卷烟百牌号名单，品牌现已最抢手的论题。
从这一点来看，2004年昆明烟草研讨会把品牌研讨放在压轴方位就水到渠成了。虽然这是最后一天的研讨会，参会的人员不是许多，可是讲话的专家和参会人员都对演说的内容抱着极大的爱好。11月18日上午，品牌的研讨会以中国烟草机械（集团）公司总经理张林海所做的《尽力适应烟草加工业发展对技术配备的需要增强烟机工业的全体竞争力》讲演拉开了帷幕。之所以以中国烟机工业的发展做为最初炮，正如张林海所说“烟草专用机械的技术、质量、服务，在必定程度上决定着烟草加工的现代化水平。”他在讲话中，对中国烟机工业的发展与展望进行了详细的论述，使与会者对烟机工业的全体状况有着透彻而详细的领会。
在讲话中，张林海说到中国参加WTO和WHO的《烟草控制框架公约》后，烟草业饱尝挑战时，所面对的发展关键。在讲话结束时，他还表达了期望与世界烟草加工业合作的希望，从一个视点预示着中国烟机将来的一个发展方向。
随后，研讨会代表的讲话直接触及品牌问题，会场的氛围也越来越剧烈。新加坡品牌金融公司的Denise Chng总监做了《品牌的真实价值》的讲演。在对品牌的功用和价值进行了全部的诠释后，她就关于卷烟品牌发展所存在的问题进行了分析和评估。她认为，因为控烟公约的约束，卷烟品牌的形象建立越来越难了。而中国品牌遍及存在着杂乱而没有内在的状况，她指出，品牌要建立起来，就必需要能逾越文化的区别，有丰厚的内在，这么才干取得持久的生命力。品牌的刻画不是一朝一夕的事情，“只需时间深，铁棒磨成针。”品牌的发展还要做到“知己知彼”，才干做到“百战不殆”。
品牌的发展中，通常会遇到假冒产品对品牌的损害问题。对此，打假联盟的执行总裁Joseph Clark就《品牌保护》问题进行了深化的评论。他指出，假冒产品不仅仅使消费者受了影响，并且还使公司的产品价值和形象受了十分大的影响，其影响通常超出了公司的预期。以后，他提出了处理这个问题的多种路径：加大制假的成本，表现多方面的效果一起打击假冒产品，运用先进的技术进行打假，以及运用各种能够活动的信息打假等等，为打假活动提出了切实可行的建议。
随后，特别外表公司的全球研发部高档业务技术主管Peter Mills就《产品质保》宣布了独特的见地。他认为，产品质保对卷烟品牌的发展是十分重要的，关系到品牌的忠诚度以及满意烟草业新要求的需要。他提出了烟草业能够运用技术加密和质量认证的办法，使产品质保水平不断提高，并且新技术的运用通常还能提高品牌的价值。
最后，来自ROXASIA公司的Christian Rommel宣布了最吸引中国卷烟业的讲演。他讲演的主题是《中国公司怎么经过改造设计来吸引世界客户》。他首要提出了中国包装怎么能吸引消费者，以及消费者究竟消费的是什么这个尖利的问题。他指出中国品牌通常只重视外观的设计而不重视品牌的内在，结果大家关于品牌背面的故事并不了解，因而品牌的局限性很大，而影响力十分有限。进而，他分析道，好的品牌应给消费者一个清晰的理念，有自个的特性。
虽然他分析了中国品牌得不到外国消费者认可的因素，不过，他也指出因为中国卷烟市场是一个十分巨大的市场，因而跨国大烟草公司纷繁想进入中国市场，外国卷烟包装设计就有是不是应向中国品牌设计学习的问题，而中国卷烟品牌发展强大后，也有向外国卷烟包装设计学习以赢得外国消费者喜爱的问题。实际上，是外国卷烟包装设计和中国卷烟包装设计互相学习的进程。
在讲话后的评论中，他还指出，因为中国有着悠长的历史，因而有深沉的文化见识，能够运用中国广博精力的文化设计去感动外国消费者的心。中国仍是具有扩大品牌影响的巨大潜力的。不过，因为控烟公约对卷烟营销的各种约束，卷烟要找到适宜的设计也不是简单的是，这需要一个进程，不是一蹴即至的事情，需要资源、资金等多方面的支持。
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本文仅代表作者观点，不代表雪茄123立场。
本文系雪茄123编辑源自网络整理 & 翻译，只为服务茄友，转载注明出处。
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