雪茄界的名人效应

　　近几年，跟着我国经济的疾速开展，大家花费水平的日益提高和花费观念的逐步改动，雪茄花费在我国开端逐步构成了一种气候，我国的雪茄花费集体得到了不断开展与强壮。

　　据了解，近几年国内雪茄商场每年均保持着较高的增长率，而且这个增长率均高于全部烟草行业每年的均匀增长率。与此同时，雪茄花费也开端在国内构成一种空气，雪茄花费在国内代表了一种时髦的日子方式，并成为了大家寻求高品位日子中的一个主要组成部分。不过，雪茄的干流花费场所依然是以“高级宾馆、娱乐场所、茶室、酒吧以及雪茄沙龙”等为主，如“哈瓦那之家”雪茄沙龙即是一家雪茄爱好者的“集聚地”，这家雪茄沙龙就为雪茄爱好者供给一个放心享受雪茄的场所。

　　与此同时，作为一种前史悠长的“进口货”，抽雪茄关于许多高品位的花费者而言，不只标志着一种身份和方位，更代表着一种时髦的日子方式。一提起雪茄，又难免让大家联想起卡斯特罗、丘吉尔、肯尼迪、海明威等这些名人。本来，这些名人就常常与雪茄品牌联络在一同，这也是国外雪茄品牌对比常用的“名人推广”战略。

　　“名人推广”的品牌效应

　　那么，怎么了解“名人推广”呢？“名人推广”即是指将雪茄品牌与名人联络在一同，并凭借名人效应，来扩大雪茄品牌本身的知名度和美誉度。简略来说，“名人推广”所带来的名人效应实践就相当于一种强势的品牌效应，这种名人效应的影响力不容小视，它能够有用股动方针花费人群，它的效应乃至能够好像张狂的“追星族”那般强壮。国内外就有不少雪茄品牌经过与政界、商界、体育界、文艺界等等名人联络在一同，并凭借名人效应，来扩大雪茄品牌本身的知名度和美誉度。

　　国外雪茄的“名人推广”

　　卡斯特罗，这位极富传奇性的人物被誉为古巴雪茄的标签。不过，却很难说明白到底是卡斯特罗成果了古巴雪茄的扬名远播，仍是古巴雪茄焚烧时环绕的烟雾增添了卡斯特罗的传奇颜色。

　　雪茄是卡斯特罗终身中最忠诚的伴侣。在卡斯特罗15岁的时分，有一天与爸爸一同用餐，爸爸拿了一支雪茄给他，并教他怎么抽雪茄和享受葡萄酒。从那今后，卡斯特罗开端抽上了雪茄，年青打游击时，身为游击队长的他常常用抽雪茄来庆祝成功，遇到波折时，也很多抽雪茄来思考疑问。大家常常能够从电视上看见手持雪茄、谈笑风声的卡斯特罗，也常常能够从报刊上看见口叼雪茄，用深思的目光望着你的卡斯特罗，在蓝色的烟雾中，尽显他的机警与睿智。从某种意义上说，卡斯特罗已经成为了古巴雪茄的标签，古巴雪茄也与卡斯特罗紧紧地联络在了一同。

　　除此之外，丘吉尔、肯尼迪、海明威等等这些名人都与闻名的雪茄品牌联络在一同。丘吉尔有一个经典的手势——“V”。“V”是英文“Victory”的榜首个字母，表明“成功”。而在他的食指和中指之间，假如不打“V”形手势的时分，常常是夹着一支雪茄的。在第二次世界大战的炮火硝烟里，当丘吉尔摊开世界地图，在改动前史的某一个主要时间，他的手指间必定焚烧着一支精神抖擞的“哈瓦那雪茄”。肯尼迪：抵抗得了古巴，抵抗不了雪茄。肯尼迪曾经在禁运前狂买了1200支古巴雪茄。海明威是美国闻名的小说家，也是诺贝尔文学奖的获得者。海明威不光爱抽雪茄，还发明了一种tlpeffectos类型的雪茄。因为他曾经在古巴日子过一段时间，其间常常出海。他发现在海风中点雪茄，尖的那头对比简单点着，所以他爽性把带去的雪茄的两端都削成尖的。从此，这种橄榄型的雪茄就诞生了，而海明威的“粉丝”们更因为喜爱海明威也喜爱上了Per-rectos类型的雪茄。

　　在国外，还有不少雪茄品牌就常常免费为一些闻名演员供给雪茄，并凭借这些闻名演员所带来的名人效应来大力提高自个雪茄品牌的知名度和影响力。如闻名演员乔·潘托里亚诺1996年在一篇关于雪茄烟的文章中他写到：“你们知道，我演影片，我喜爱演影片，我想在影片中抽雪茄……”在1999年十分盛行的一部由乔·潘托里亚诺主演的影片《Matrix》中，咱们发现主人公在影片中经过“贵重的进餐”和“雪茄烟”来暗示着他美好日子的一个缩影。雪茄的爱好者曾说过：乔·潘托里亚诺自己对雪茄的赏识、对雪茄的了解以及他在影片中常以此作为一种小道具的扮演，使他在扮演上常常有令人耳目一新的感受，在工作上达到了巅峰状态。

　　国内雪茄的“名人推广”

　　作为我国较为悠长的国产雪茄品牌之一，“长城雪茄”1958年创牌于四川省什邡县。1964年，其时的什邡卷烟厂（现为川渝中烟长城雪茄烟厂）为中心首长卷制特供雪茄，至今还撒播一段以特供烟号数命名的雪茄“132”秘史之说。

　　20世纪50年代晚期，什邡卷烟厂就开端为贺龙元帅卷制雪茄。1964年夏天，毛主席患感冒，抽烟时，咳嗽很厉害。恰逢李先念来探望，看到后便向毛主席引荐什邡雪茄，说贺老总抽了这种烟咳嗽显着少了。公然，毛主席抽后既过瘾又不咳嗽，所以对这种雪茄发生浓厚兴趣。什邡卷烟厂从此开端为毛主席出产特供雪茄。这是一项主要的政治任务，全部出产过程中，不能有一点疑问，不能出一点点过失，什邡卷烟厂深感责任重大。为了圆满完成任务，什邡卷烟厂经过稳重研讨，决议建立特供雪茄出产小组，挑选政治上牢靠、技术上过硬的工人，专门担任出产特供雪茄。在进行数百次实验后，精选出35个配方制成样品送往北京，供中心领导评吸挑选，毛主席选的2号，别的中心领导选的13号。此外，考虑到运送、安全等疑问，1971年下半年，中心办公厅曾派人来什邡卷烟厂学习，计划今后直接在北京出产特供雪茄。因为出产工艺十分复杂，并非短时间内就能学会，所以决议将特供雪茄卷制组迁到北京，落户于中南海对面的南长安街。为了保密起见，按中心领导最初选定的配方编号，特供雪茄出产小组对内称“132”，对外则称“360信箱”。

　　这即是“长城雪茄”这段不为人知的“132”秘史的由来。这段不为人知的“132”传承前史既是“长城雪茄”的荣耀，更为“长城雪茄”增添了几分奥秘的颜色。2009年4月23日，成都世纪城地狱洲际大饭店一楼廊桥咖啡厅内，宾客盈门，胜友如云。柔软美丽的灯火混合着雪茄的浓郁芳香氤氲在此，使这么一个静寂的成都夜晚熠熠生辉。由川渝中烟工业公司主办的“风格日子·长城雪茄品鉴会”在这个时髦高雅的空气中拉开了前奏。在这次“风格日子·长城雪茄品鉴会”上，“长城雪茄”的这段不为人知的“132”秘史再次让与会嘉宾体会了一种奥秘感。

　　现在，“长城雪茄”已经成为了国产雪茄品牌的“佼佼者”。2009年9月11日，“亚洲品牌五百强排行榜”在北京盛大揭晓，川渝中烟工业公司出产的“长城雪茄”更荣获了“亚洲最具影响力雪茄品牌”奖。这些年，川渝中烟工业公司正在依照“打造国产榜首雪茄”的思路，增强研制才能，提高内涵质量，加大宣扬力度，立异推广形式，并使得了川渝雪茄接连多年占有着国产雪茄销量榜首位的方位。

　　总归，关于大多数雪茄品牌而言，“名人推广”就不失为一种较佳的传达战略。“名人推广”能够为雪茄品牌带来一种强势的品牌效应，“名人推广”所带来的名人效应是十分大的，它能够有用股动方针花费人群，它的效应乃至能够好像张狂的“追星族”那般强壮。这也是为何有那么多的国内外雪茄品牌常常经过与政界、商界、文艺界等等名人联络在一同，这些雪茄品牌恰是看中了名人背面的品牌效应，并以此来扩大雪茄品牌的知名度和美誉度，添加雪茄品牌的社会影响力。