La Palina雪茄踏上回归之路

　　上世纪初，La Palina雪茄曾广受欢迎，但随着其制造商将注意力从雪茄转向媒体，这个雪茄品牌逐渐淡出了人们的视线。现在，它又准备东山再起，重塑当年的辉煌。

　　19世纪末，萨姆·佩利(Sam Perry)移民到芝加哥，开始了一条艰难的雪茄创业之路。

　　那时候，美国约有5万家雪茄制造厂，萨姆·佩利是其中一家制造厂的读经人，专门为卷烟工人读书解闷。后来，萨姆·佩利成了一名卷烟工，后又成为调配工。

　　像很多移民一样，萨姆·佩利渴望拥有自己的事业。最终，他如愿以偿，在一家小工厂旁边开了一家雪茄零售店，生意红火。

　　1896年，萨姆·佩利开始涉足生产，开发了La Palina雪茄。La Palina是佩利姓氏的妙用，用来指佩利家族的女性。萨姆·佩利选择妻子古尔第·德雷尔·佩利(Goldie Drell Paley)一幅优雅的黑白蚀刻版肖像画作为雪茄衬带图案，展现了一位古典高贵的女士形象。不久，萨姆·佩利正式成立了国会雪茄公司，定址费城。几年后，他又在宾夕法尼亚州和新泽西州开办了众多工厂。这些工厂都是设施完善的现代雪茄制造厂的典范。萨姆·佩利的事业如日中天。

　　从辉煌到没落

　　从烟叶到包装玻璃纸，萨姆·佩利对每一个环节都严格要求，他的事业如日中天。

　　公司成立后不久，从宾夕法尼亚大学毕业的儿子威廉·佩利(William Perry)加入公司。萨姆·佩利给予儿子极大的信任。他卸下身上的担子，将公司交给儿子，带着妻子去欧洲进行了一次旅行。在他不在公司的这段时间，威 廉·佩利投入几万美金赞助了一个后来广为人知的广播节目“La Palina时间”给公司做广告。萨姆·佩外出旅行期间，La Palina雪茄销量大增。

　　然而，令人意想不到的是，接手公司大权后，威廉·佩利竟开始着迷于电台经营的潜在利润，并一下收购了6个电台，成立一家小型广播公司，也就是后来著名的哥伦比亚广播公司。从1928年到1990年，威廉·佩利一直任哥伦比亚广播公司总裁，成为了著名的广播大亨。

　　不过，可惜的是，随着威廉·佩利对传媒业投入更多精力，La Palina雪茄逐渐被忽视，直至消失在消费者的视线里。

　　王者正在醒来

　　比尔·佩利是威廉·佩利的儿子，自幼受家庭影响，将兴趣放在了艺术、雪茄和电信事业上。

　　从酒吧侍者、年轻歌厅业主到电子媒体顾问，比尔一生经历丰富，见多识广。如今，他正用心发展着自己的基金会，并将剩余精力都放在了研究La Palina雪茄的复兴问题上。

　　事情的起因是为了向宴会客人准备一种特殊的雪茄。身为一个对雪茄有超强洞察力的人，比尔·佩利走访过Graycliff雪茄公司，也拜访过雪茄大师阿韦利 诺·拉腊(Avelino Lara)。在拉腊的指点下，他将11种配料慢慢调配，最终找到了能达到他最高标准的雪茄口味。

　　在研制过程中，比尔·佩利开始思考La Palina雪茄的复兴问题。通过努力，他获得了过去La Palina雪茄的名称使用权和祖母的广告肖像权。通过设计新颖的雪茄衬带，加入祖母优雅的形象作为中心装饰图案，比尔·佩利使产品包装焕发了生机。

　　新La Palina雪茄的制作工艺十分讲究----贮存4～5年的烟叶用作茄芯。如果不是陈年烟叶但质量上乘，可被用作茄衣。

　　尽管热切期盼La Palina雪茄能够取得成功，但比尔·佩利也清楚地意识到这需要时间。不过，他知道这个曾经雪茄品牌中的王者正在渐渐醒来。