美国第二大烟草公司雷诺美国浮出水面
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更新日期:2004-8-9 雪茄123 据美联社报导编译 雷诺和布朗威廉姆森的合并为城市、工作和投资者提供了期望。 经过很多年的萎缩，雷诺烟草公司终于于上星期扩大。 在7月28日，雷诺烟草
更新日期:2004-8-9
雪茄123据美联社报导编译 雷诺和布朗·威廉姆森的合并为城市、工作和投资者提供了期望。
经过很多年的萎缩，雷诺烟草公司终于于上星期扩大。
在7月28日，雷诺烟草公司的股东批准了与布朗·威廉姆森公司的合并。此买卖于上星期完毕。
积极效应
根据此买卖，雷诺烟草控股公司的雷诺烟草公司将与英美烟草公司的布朗·威廉姆森公司。
该新合并公司将变成雷诺美国公司的首要子公司。
从云斯顿·沙龙到华尔街，此买卖受好评。如今，雷诺美国公司将表现其潜力。
此合并公司的制作业务和总部将坐落Forsyth郡，将为本地增加1000个工作岗位。
本地商业和政府对新公司十分期待，几年来本地烟草业工作岗位一向都在削减，这是首次工作岗位的增加。
合并是于8月2日进行的，当日雷诺控股公司发布了其第二季度的运营成果。
“从咱们的观念来看，咱们看到两个公司的合并是一个积极的事情，”一位分析家说。
经过1比1免税替换，雷诺股东具有约58%的新公司股份，而英美烟草公司经过布朗·威廉姆森公司，具有雷诺美国公司42%的股份，即1.5亿普通股。当此买卖于上一年宣告的时分，英美烟草公司的股份价值26亿美元。
英美烟草公司总裁杜立石（Jan du Plessis）在一个声明中称，预计此合并将使公司2005年的获利和现金流量增加。
挑战仍在
虽然状况很乐观，新雷诺美国公司和其合并的首要烟草业务的发展路途将不会不是一往无前的。
分析家称，雷诺美国公司将遭受剧烈的竞争和行业降低的趋势。虽然新公司的品牌力气加强了，可是在过去几年内全部市场份额都降低了。负面的诉讼威胁和判决使将来远景暗淡。
雷诺美国将拟定一个获利的品牌策略，持续使股东取得丰盛的股利报答。
使股东快乐不是一个简单的事情-这将是雷诺美国公司首席执行官苏珊·艾维的首要职责。曾经从为领导过上市公司的艾维，是布朗·威廉姆森公司的总裁兼首席执行官。
对雷诺控股公司的首席执行官安德鲁·辛德勒（Andrew Schindler）来说，这也是一项新任务。他将担任该公司6个月的首席执行官，然后就退休了。在他退休后，他将变成非执行主席。
事实上布朗·威廉姆森公司和雷诺烟草公司的联手，是美国近两年来卷烟业务合并趋势的一个缩影。
自2002年夏天，首要卷烟制作商都热衷于打折扣和促销战，这个趋势是由行业巨子菲莫美国公司挑起的。价格战损害到参加竞争的大烟草公司的利益，小烟草公司生产便宜卷烟。
利润的降低促进雷诺控股公司在过去两年内两次裁人，以降低费用。于上一年9月份宣告的第二轮裁人起伏比较大。在三月底，就裁人了1500人。
该公司还称，将把营销费用首要放在骆驼和沙龙品牌上，而削减对“多尔”和“云斯顿”品牌的促销费用。
预计在合并完成的18个月到2年后，公司每年将节约5亿美元的成本。
预计在随后的18个月到2年内，公司的合并费用将到达7亿美元到8亿美元。其间的一些费用是用于把布朗·威廉姆森公司的员工从路易斯安娜和Macon转移到Forsyth郡。别的费用包含用于补偿辞退的工人。
品牌策略
大多数华尔街分析家称，他们拥护这次买卖首要是由于节约费用，不是由于布朗·威廉姆森公司带入合并公司的品牌。
此合并公司的关键品牌是骆驼品牌，是最大的品牌具有6.4%的市场份额。
现在，合并公司要采纳的品牌策略尚不明白。新公司有两个优异薄荷型卷烟-沙龙和库尔，这两个品牌长期以来处于竞争态势。
优异卷烟比多尔这么的折扣卷烟更有利可图。分析家称，保持并增加优异品牌的市场份额是十分重要的。
库尔和沙龙的市场份额接近，分别为2.9%和2.6%。
薄荷型市场是由罗瑞拉德烟草公司的新港（Newport）品牌所操纵的，具有7.5%的市场份额。
布朗·威廉姆森公司的别的首要品牌是波迈和雾（Misty）。
此联合公司称，其期望在便当店里取得十分好的货架方位，由于其将变成一个较大的公司，与零售商有更多的触摸。总归，其将具有美国卷烟市场30%以上的市场份额。
这可能使公司品牌的曝光程度增加，可是菲莫仍将操纵商铺内产品的展现方位，由于它仍是最大的卷烟制作商，市场份额大概为50%摆布。
终究，虽然卷烟价格对客户来说是一个关键要素，雷诺美国忧虑菲莫美国公司由于财大气粗而可以以折扣价格销售卷烟。
别的子公司被疏忽
毫不古怪，此买卖对Forsyth郡来说是一宗大生意，由于新公司将在本地建立总部，展开生产业务。在今年年底之前，公司官员想把最少500个工作岗位转移到云斯顿·沙龙区域。
这次合并是多年来第一个对云斯顿·沙龙来说是好消息的合并。可是关于即将关闭工厂的Macon来说就不是一个好消息了，本地削减了大概1400个工作岗位。当布朗·威廉姆森公司坐落路易斯威尔的总部关闭时，将会有更多的人会失掉工作。
此买卖的大多数重视于雷诺烟草公司与布朗·威廉姆森公司的合并上。可是，雷诺美国将有别的两个子公司——圣菲烟草公司和兰恩（Lane Ltd.）公司。
雷诺控股公司于2002年以3.4亿美元的价格并购了圣菲烟草公司，正在采购兰恩公司。兰恩公司是美国登喜路卷烟的经销商和领袖黑色斗烟的制作商，雷诺控股公司以4亿的价格从英美烟草手中并购。
可是这两家子公司与新的雷诺美国公司比较，规模十分小。例如，圣菲烟草公司的单一卷烟品牌天然美国精力品牌只具有美国卷烟市场0.3%的市场份额。
圣菲是在Oxford生产的卷烟。
公司和别的本地官员都认为，雷诺美国可以到达其目标。很多华尔街分析家也都这么认为。一些分析家认为下一年雷诺美国的收益即将到达高峰。
此合并买卖的完毕对员工来说也意味着紊乱次序的完毕，裁人完毕了，工作也恢复了正常。
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本文仅代表作者观点，不代表雪茄123立场。
本文系雪茄123编辑源自网络整理 & 翻译，只为服务茄友，转载注明出处。
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