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更新日期:2010年9月29日 浪漫主义诗人拜伦从前说过：“给我一支雪茄，除此之外，我别无所求。”从巴顿将军、爱德华七世、罗斯福、丘吉尔、切·格瓦拉，到克林顿、鲍威尔、卡斯特罗、穆沙拉夫，这些重量级男子都是世界上闻名的雪茄爱好者。 雪茄也被誉为是专属男子真实含义上的奢侈品，尤其是来自古巴的最著名雪茄品牌——“科伊巴（Cohiba）”，更是雪茄爱好者最钟情的挑选。“科伊巴”品牌建立之初，一向做为专供总统、高官、外宾享受的极品雪茄，更是一度变成了卡斯特罗的“御用”雪茄。1968年，该雪茄正式命名为“科伊巴”，敏捷变成雪茄界中的“王者”。一根雪茄价格高达500欧元，这是该品牌中的“Behike”单根价格，并且只要整盒出售，每盒40根，可谓“全世界最贵的雪茄”。 雪茄也仅仅烟草傍边的一种，但它为何如此贵重，又为何如此遭到雪茄爱好者的疯狂追捧？探求雪茄怎么变成奢侈品的奥妙，这关于中国烟草在刻画高端卷烟方面就有许多值得学习的本地。 无可挑剔的质量 具有无可挑剔的质量是奢侈品的榜首大特征，也是变成奢侈品必备的先决条件。奢侈品的中心花费集体大多为社会的中上阶级，根据马斯洛需求层次理论，奢侈品首要满意于大家的较高层次需求：社会地位的认可和赢得他们的敬重。那么，可以满意社会中上阶级花费者较高层次需求的商品，具有肯定优异的质量这是最起码的请求。 美洲是雪茄的发源地，也是当今世界上许多闻名雪茄品牌的出产地，世界上公认的最纯粹的雪茄烟叶就产自于古巴的哈瓦那。作为古巴最著名的雪茄品牌，“科伊巴”具有无可挑剔的质量，这也是“科伊巴”遭到雪茄爱好者最钟情的缘由之一。古巴上好的雪茄大多具有精密的制造技术，这也让雪茄的价值倍增。上好的雪茄，悉数由人工卷制而成，即使运用相同的烟草，卷制方法的区别也会呈现纷歧样口感的雪茄。一般，卷雪茄师傅的工作台旁会放置三种烟叶，手边近来的是作为主料的烟心烟叶，它置于雪茄的最里层；离手边最远的是雪茄最外层的卷纸烟叶；放在中心的烟叶则是用于固定烟心的捆扎烟叶。为了让大家在享受雪茄时，有顺利缝隙让烟经过循环，上好雪茄的烟心一般是由工人手撕而成，这恰是手制雪茄的特征。 相同，具有无可挑剔的质量也是刻画高端卷烟的最起码请求。正如，“云烟·软礼形象”这是“云烟”品牌最尖端的卷烟，是“云烟”创牌50年来的巅峰之作，“云烟·软礼形象”被誉为“烟之奢侈品”。来自百亩“形象庄园”的专属质料出产，手艺作坊挑选烟叶、精选每片烟叶1/8的精华，橡木桶贮藏烟丝，增加贡嘎雪山水、野坝子蜂蜜、普洱茶萃取物……成果了“云烟·软礼形象”肯定优异的质量。 稀缺的商品供给 俗话说：“物以稀为贵”，这个道理可以说恰是奢侈品的铁率。钻石由于稀疏，所以才干变成万众艳羡和追逐的奢侈品；豪宅由于地理方位共同和数量稀疏，所以才干成果身价数千万。由于这些奢侈品的产值、原材料、方位或技术、效劳适当稀缺，乃至大多数时分是全世界绝无仅有，并且在得到许多人的追捧以后，供需联络严峻歪斜，“供”严峻少于“求”的时分，商品的价格天然就“水涨船高”了。在许多时分，价格尽管屡次攀升，但仍是有许多人拿着钞票排队采购，并且有钱也纷歧定能买到的。 “科伊巴”所选用的雪茄烟叶皆为上乘之选，一同必定保藏至完美无瑕才推出，产值极为稀有，这也让“科伊巴”雪茄更显宝贵。在古巴，外国人在本地的雪茄店采购雪茄是有最高定量的，出境时每人最多只能带不逾越50根的雪茄或两盒雪茄（每盒25根）。不过，考虑到大家对古巴雪茄的酷爱，古巴政府在新规则中作出超出50根以外的雪茄，需求供给一张经政府认可的古巴雪茄店开出的正式收据。 相同，高端卷烟的供给也应当遵从“物以稀为贵”，正由于稀有，这才让高端卷烟更显宝贵。盲目寻求高端卷烟在出售量上的提高是不可取的，这么反倒会稀释高端卷烟的价值，正所谓人人都花费得起的商品，那就不是真实含义上的奢侈品了。 深沉的文明内在 关于花费者来说，奢侈品早已逾越了商品的实用价值，奢侈品的内在和源泉其实是精力的、文明的。具有深沉的文明内在这才是奢侈品最吸引人的本地，一同也赋予了奢侈品共同的贵族气质。 “科伊巴”雪茄不只仅价格贵重，并且还具有共同的贵族气质，这种贵族气质难以用金钱来衡量。“科伊巴”品牌建立之初，一向制造专供总统、高官、外宾享受的极品雪茄，更是一度变成了卡斯特罗的“御用”雪茄。但凡手中夹着“科伊巴”雪茄的人都不是等闲之辈，他们不只尊贵、高雅，并且老练，充溢勇气，在人生的道路上无视全部艰险艰难，他们的心里是人类精力的最高境地。而“科伊巴”雪茄似乎就专门为那些赋有勇气、尊贵气质的人而生，让人难以抵御“科伊巴”雪茄的魅力。 相同，高端卷烟也早已逾越了商品的实用价值，高端卷烟还需求有深沉的文明内在，并经过文明来感动花费者，赢得花费者的喜爱。不是价格贵重就能称得上是奢侈品，“高价”并不等于“高端”，“高价”的背面更需求有深沉的文明内在来支持。正如，“黄鹤楼”品牌兴起的背面离不开“雅士文明”的成功刻画。 “黄鹤楼”被许多花费者喻为“烟中雅士”，这源于“黄鹤楼”对“雅士文明”的成功刻画和传达。“城下沧浪水，江边黄鹤楼。朱阑将粉堞，江水映悠悠。”黄鹤楼坐落湖北省武汉市，接近万里长江，雄踞蛇山之巅，挺立独秀，光辉绮丽素有“全国江山榜首楼”之美誉。千百年以来，很多文人墨客登临黄鹤楼留下了太多的名诗佳句和夸姣的传说。创牌于20世纪30年代摆布的“黄鹤楼”品牌即是取意于这座素有“全国江山榜首楼”的黄鹤楼。黄鹤楼上，千百年来，文人聚集，谈诗论道，丹墨飘香。神话传说与名人佳作，留给了后人无限遥想，为黄鹤楼自身营建出了难能可贵的文明氛围，这才有了今天与众纷歧样的气质和形象。这种气质，恰是文人雅士的气质。终究，“黄鹤楼”品牌以“雅士文明”为突破口，成功创始出了一条高端中式卷烟的“浓艳香”之路，并开展变成雅士阶级最钟情的挑选。 传奇的品牌故事 每个人的心中都有一个漂亮的神话。相同。每一个巨大的品牌，她也都有一段婉转动听的传奇品牌故事，尤其是在奢侈品职业，简直每一个巨大的奢侈品品牌，她的背面都具有着一段悠长的前史和传奇的品牌故事。“卡地亚”、“香奈尔”、“范思哲”、“百达翡丽”……这些巨大的奢侈品品牌背面都具有着一段悠长的前史和传奇的品牌故事。 卡斯特罗，这位古巴最富传奇色彩的人物被誉为古巴雪茄的标签。雪茄是卡斯特罗终身中最忠诚的伴侣。在15岁的时分，有一天卡斯特罗与爸爸一同用餐，爸爸拿了一支雪茄给他，并教他怎么抽雪茄和享受葡萄酒。从那以后，卡斯特罗开端抽上了雪茄，年青打游击时，身为游击队长的卡斯特罗常常用抽雪茄来庆祝成功，遇到波折时，也是抽雪茄来进行考虑。大家常常可以从电视上看见手持雪茄、谈笑风声的卡斯特罗，也常常可以从报刊上看见口叼雪茄，用深思的目光望着你的卡斯特罗，在蓝色的烟雾中，尽显他的机警与睿智。从某种含义上说，卡斯特罗已经变成了古巴雪茄的标签，古巴雪茄也与卡斯特罗这位传奇人物紧紧地联络在了一同。 相同，高端卷烟也需求有传奇的品牌故事来充分。可是，这么的品牌故事不能随便去伪造，而是需求有必定史实根据。正如，“黄鹤楼·1916”传奇的品牌故事。1916年，南洋两朋友在汉口出资办厂，礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师分配“南洋烟魁壹号”配方，这个精心调制的配方终究因出产成本过高未能出产出售，但是“南洋烟魁壹号”的名头却传达开来。现在，这段超现实主义的设想总算在武烟人的尽力下得以完成，“黄鹤楼·1916”的横空出世令传说得以传承。武烟人斗胆的从前史中发掘资料，把1916这个年份转化变成一个视觉符号和文明符号，让花费者品尝的不只仅是“黄鹤楼·1916”的“浓艳香”，更是吐纳着令人振奋的传奇。 雪茄也是烟草傍边的一种，已然雪茄能变成奢侈品，卷烟又为何不能开展变成奢侈品？经过探求雪茄怎么变成奢侈品的奥妙，信任关于咱们刻画高端卷烟也有必定启示含义。 (责任编辑：zhangqiang) |