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更新日期:2002-4-8 分析家以为西欧的卷烟市场是老练的市场。可是这一点并不标明他们的竞争力减低或重要性降低。这些国家卷烟出售数量和消费比例仍适当安稳，这儿的烟草业仍焕发着生机，生机四射。 瑞士信贷榜首波士顿公司的分析家邦尼把西欧烟草市场与美国的混为一谈，由于烟草在这两个区域都面临着消费率平稳、烟草规矩增长的局势。可是她说，西欧烟草业的发展前景仍有很多亮点。对西欧的大烟草制造商来说，仍有很多时机。大烟草公司仍有时机增长他们的市场比例，稳固他们的位置。近来几年，竞赛加重了。此趋势有也许持续延伸，发明更健康的商业环境和更有力的竞赛者。 与很多烟草市场相似，西欧的烟草业受到了很多困惑，包含私运、正在增长的反烟活动以及更严峻的立法活动的推动。以下仅就瑞士和德国的市场进行简略阐明。 淡味卷烟风行瑞士 在瑞士，淡味卷烟的风行程度超过了其他国家。 在欧洲国家中，当时淡味卷烟在瑞士的出售状况最佳。在2000年，瑞士出售的卷烟中73.9%的是焦油含量在10毫克或低于10毫克的。在2001年，此数字增长到74.58%。估计2002年淡味卷烟的出售比例将更高。 日本烟草世界公司瑞士办事处的交易经销和公司业务主管克来恩说：“瑞士的健康认识正在进步，很多人改吸低焦油和尼古丁卷烟。别的，瑞士的女人吸烟比例正在增长，妇人遍及都倾向于吸淡味卷烟。咱们以为此趋势将持续下去。” 瑞士卷烟制造商协会的发言人Yves Romanens说，瑞士烟民挑选抽淡味烟的趋势正在遍及。他说：“在瑞士，淡味节食商品十分盛行。咱们观察到卷烟的消费也有相同趋势。” 从总的销量上来看，瑞士的卷烟消费略有降低。在2000年，瑞士烟民购买了145亿支卷烟。在2001年，这个数字降低了2.2%，为142亿支。 首要卷烟制造商的市场比例和畅销品牌仍适当安稳，由于瑞士烟民以忠诚于他们所喜爱的品牌而闻名。2001年，菲莫领导出售潮流，市场比例达到了47.41%。紧随其后的是英美烟草公司，市场比例为42.93%，而日本烟草世界公司以9.66%的市场比例位居第三。 “交易商自有品牌”兴起的德国 德国卷烟市场一般十分安稳。2001年，德国大概出售了1410亿支卷烟。估计2002年烟草业的出售量为1380亿支。德国卷烟制造商协会的发言人Reinhard Pauling说：“这是一个十分安稳的市场。从上一年开端，出售数量没有什么改变。” 菲莫公司仍是德国市场的佼佼者，具有39%的市场比例。在德国，第二大卷烟公司是利是美公司，有23.4%的市场比例。现在，利是美公司现已被帝国烟草公司并购了。紧随利是美以后的是英美烟草公司，占有23.1%的市场比例。日本烟草世界公司国家是下一个大公司，具有3.9%的市场比例。 在德国，最值得重视的是“交易商自有品牌”。交易商自有品牌是小型独立品牌，在德国境外出产的卷烟，经过零售商以贱价出售。由于这些品牌的税收担负相对于知名品牌来说适当低，因而零售商能以十分低的报价出售这些卷烟。据卷烟制造商协会称，2000年交易商自有品牌占有了德国卷烟市场9.9%的市场比例，在2001年，市场比例就上升到了14%。由于这些卷烟的报价十分廉价，因而在2002年这些卷烟的市场比例有也许再度攀升。 对此，日本烟草公司的公司和法律业务的主管Jan Peter Sieveking说，交易商自有品牌的呈现标明晰知名品牌在德国的窘境。 与其他欧盟成员比较，德国正在预备选用图像健康警语。可是德国烟草业好像不忧虑此办法将对卷烟出售发生极大影响。烟草业以为，这些影响还不明亮。曩昔的经历标明健康警语对消费的影响是十分弱的。 (责任编辑：zhangqiang) |