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更新日期:2004-7-16 雪茄123据Zawya.com报导编译 黎巴嫩作为烟草广告天堂的日子现已寥寥无几了。10个国会议员联合写请愿书，敦促议会清洁委员会禁止所有方式的烟草广告。可是，通常被变成三大烟草巨子的菲莫、英美烟草和日本烟草世界公司正尽力促进部分烟草禁令的协议。作为他们承诺的“负责任营销”的一部分，他们同意在电视上禁止烟草广告，可是被责备为是构筑阻挠新品牌呈现战略的一部分。假如这些大公司战略达到目的的话，这些大公司将持续采纳各种举动确保卷烟产品仍在本地市场上呈现，而这些公司应对这些挑战主要靠的是经过电视所建立起来的品牌形象。 一位不愿意泄漏名字的烟草业分析师说：“假如公司的市场份额正在流向新的竞争者，那么最佳的反击办法就是说：让我们禁止广告，这么的话你就可以使用过去所选用的各种办法来增长市场份额，同时能阻挠别的品牌为消费者所了解。这是一个正人协议，掩盖了营销战的本质。”他解说说，在近几年内，大烟草公司现已损失了相当多的市场份额。“在烟草业务中，当你损失0.2%的市场份额时，随后就会损失更多的份额，有可能是1%或许10%，乃至可能是20%。”5、6年前，这三大跨国烟草公司控制着90%的市场份额，而如今它们的市场份额还不到50%。它们20%到22%的市场份额输给了本地的卷烟品牌雪松（Cedars），而过去该品牌只要2%到3%的市场份额。法国卷烟Gauloises和Gitanes大概取得了10%的市场份额，而大卫杜夫品牌具有3%到4%的市场份额。此外，不引人注意的便宜品牌如德国产的三星品牌卷烟，每包价格为1000里拉，虽然如今便宜品牌卷烟所占的份额十分小，可是发展却很有潜力。怎么处理这些问题？那就是中止向它们供应生存所需的氧气。禁止烟草广告将使本来的烟草公司能取得既得的利益。 大烟草公司正在把其卷烟促销战略转向零售点等地方。几年前，菲莫公司在零售点等广告方面的核算还不到广告核算的50%，而如今这方面的费用现已增长到了80%以上。另一个大烟草公司英美烟草公司也是同样状况。 (责任编辑：zhangqiang) |