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作者: 作者：萧林 更新日期:2004-5-8 雪茄123据《中国经济周刊》报导 编者按：本年年头，中国“特种烟草专卖零售许可证”取消后，零售商户能够自在售卖进口卷烟——世界烟草公司总算“守得云开见月明”。可是，就在这时分，英美烟草公司决议在年内撤出中国的音讯迅速传播！英美烟草公司做此决议的因素是什么？是缓冲之计仍是持久计划？ 理查德·克鲁格在《烟草的命运》一书中预言，通往世界上最大卷烟市场中国的大门正在翻开，剩余的旅程只需以毫米核算！ 现实上，包含英美烟草公司在内的世界烟草巨子在中国守望近20年，它们等候中国烟草市场敞开的日子。本年年头，中国“特种烟草专卖零售许可证”取消后，零售商户能够自在售卖进口卷烟—世界烟草巨子已“守得云开见月明”。可是，近来从知情人士处得悉，英美烟草已决议在年内撤出中国！ 英美烟草缘何要退出中国市场？ 闪现撤回痕迹 近来三个月，广州市场上的洋烟呈现了较大的动摇。洋烟的种类和数量不断增多，而“555”卷烟在大多数规范的烟摊上难觅“芳踪”。据几家大型连锁店反映，现已有两、三个月拿不到“555”牌卷烟了，新年前就缺货，一向到现在。而一家烟草专卖店司理表明，咱们与烟草公司关系比较好，新年往后才拿到“555”牌卷烟。中国烟草广东进出口有限公司的一位副司理泄漏，这些年来广东“555”牌卷烟的进口量大致相同，本年也没有削减进口量，而市场上的“555”牌卷烟缺货另有隐情！ 作为英美烟草在中国的旗舰品牌，自从年头“特种烟草专卖零售许可证”取消后，“555”牌卷烟开始紧缺起来，英美烟草该是“守得云开见月明”了！可是，现实却彻底背离了大家的预测。据知情人士泄漏，英美烟草将撤出派驻在中国内地各个城市的二三十个办事处，时刻表就定在本年，撤出的一部分工作现在正在进行，仅仅一向对外界三缄其口。 着力投注中国 现实上，来自中国市场上的可预期增长，或许会成果英美烟草雄霸全国的愿望。 据称，早在20世纪80年代中期，英美烟草就开始与中国进行业务合作。与安徽芜湖卷烟厂开发的Derby牌卷烟，是中国对外合作最早的卷烟品牌之一。1996年英美烟草供给技术协助，协助广州卷烟一厂开发了“椰树” 牌的低焦油卷烟； 同年，与黄果树烟草集团共同开发“黄果树”牌卷烟。1999年6月，湖北三峡卷烟厂和英美烟草签约合作开发雪茄烟，这是中国第一条高级雪茄烟生产线，也是亚洲最大的雪茄烟项目。而真实能够算作英美烟草的在华公司，应该是坐落山东的华英烟草有限公司。该公司是英美烟草与中方合作的商品，被答应生产和托付加工比如“黑猫”、“希尔顿”牌卷烟。英美烟草还与中方合作树立烟叶基地、辅导烟农生产的项目。除此之外，英美烟草竭尽全力地进行很多的公关活动，经过对体育、时髦活动的赞助发布巨额变相广告，悄悄地刻画公司形象等。 值得一提的是，英美烟草的这些项目大多散布在中国主要的烟草生产大省，与其说这是英美烟草应中方约请做技术合作，不如说是一场“醉翁之意不在酒”的公关活动。业内人士指出，一旦中国铺开外资进入烟草行业的约束，凭着与中国多个烟草公司良好的合作根底，英美烟草可飞速完结在中国的市场规划。 遭受政策瓶颈 本年年头取消“特种烟草专卖零售许可证”，国内300万个卷烟零售户只需持有国内烟草专卖零售许可证，即可直接出售各种外烟。业界表明，不管在种类、销售网点的遍及以及配送服务上，洋烟都令国内烟草公司望尘莫及。 不过，有关专家则认为，虽然中国已全部取消特种烟零售许可证，但这并不意味着中国将全部铺开烟草市场。底子的烟草专卖政策并没有改动，洋烟依然由中国烟草进出口总公司一致进口，也不答应洋烟在内地设厂、生产、批发与树立大型流转公司。因而，洋烟进口总量不可能呈现爆破式增长，在报价上外烟也不会有太大的改变，这么便能够持续表现国产烟在报价上构成的成本方面的优势。 业内人士谈论，烟草专卖的存在，将使中国构成的销售网络变成最为干流的烟草连锁销售途径。而烟草业在将来的强大的连锁运营网络将变成中国烟草由行政垄断向经济垄断改变的象征，而连锁销售系统关于外烟具有底子的制约效果，因为世界烟草巨子需求依靠中国本乡的连锁销售途径。 国家烟草专卖局有关官员表明，世界各国关于烟草生产运营都有着严厉的管制，虽然中国施行了契合国情的烟草专卖制度，但并不表明中国就在关闭市场，更不意味着排外和拒绝竞赛。关于国外卷烟进入中国市场，只需契合有关政策法规的竞赛咱们都期待。 这位官员指出，希腊敞开烟草市场后，有2/3的市场份额被进口烟代替，咱们国民收入主要来历的烟草业不会答应呈现这种状况！中国烟草行业将加速走向世界市场，但在行业管理和运作机制上愈加趋向市场化。 现实上，从中国参加WTO有关烟草方面的承诺来看，中国没有在专卖专营制度上做出退让。可是，入世对现行专卖制度下一些详细的规定、制度、规矩和行业详细的管理办法、办法构成的影响，将对专卖自身构成冲击。 警觉耍“回马枪” 业界认为，英美烟草撤出中国仅仅一种烟雾，是以退为进，意图是依据中国的实践状况，从头整合力气，以最低的成本来销售其卷烟。据分析，世界烟草巨子要撤出，实践上是为了削减其办事处、广告、活动、促销等营运的成本。而在中国采取了代理制后，它们没有办事处，不搞促销，也相同能到达现在在中国的销售额。一旦中国取消烟草专卖制度，烟草市场彻底铺开的话，洋烟随时会杀个“回马枪”。 现实上，洋烟杀“回马枪”的预兆已很明显。广东省海关的最新统计数据显现，“特零证”取消后，广东口岸卷烟进口成倍增长，2004年1-2月，经广东口岸进口卷宗烟1748万支，价值33万美元，别离比去年同期大幅增长2.7倍和1.4倍。 值得一提的是，在参加WTO的谈判时，中国政府并没有直接承诺将取消烟草专卖制度，也没有承诺敞开分销权。可是，跟着市场经济的深化发展，取消烟草专卖体制存在很大可能。中国烟草现行非常严厉的配额及许可证管制等非关税壁垒，也必将逐步松动直至取消。中国烟草的大门不会永久关闭，中国烟草不可能永久躺在专卖的保护伞下睡大觉。因为国家政策的保护，短期内世界烟草巨子对中国烟草不会构成太大的冲击，一旦烟草专卖制度取消，中国烟草市场集中度低、世界竞争力弱等缺陷将会使行业受激烈冲击。看来，中国烟草公司是该到了强身健体的时分！ 据有关官员泄漏，国内一向没有新建合资卷烟厂，这是因为中国卷烟的实践生产才能现在现已超越市场需求量。国家烟草专卖局依据国内市场饱和不思考合资建厂，并将在短期内仍施行烟草专卖制度，其初衷是对中国烟草业施行保护。这种短期的保护仅仅为了争夺更多的时刻让中国本乡烟草公司有机会做大做强，也仅仅权宜之计，与WTO的规矩也是相违反的。 一个垄断的销售系统是不是真的能阻挠现已有较高知名度的洋烟的侵袭？据悉，当全球烟草巨子大举购并，构成集团军似的规模力气时，咱们的烟草业仍处于散、乱、小的状况。至2003年末，国内的烟草厂家有170多家；年生产才能在200万箱以上的公司却只有红塔集团一家。何况在商品方面，英美烟草更是瞄准了中高级卷烟市场，而在混合型卷烟的战场上，中国并没有能够和外烟一争高低的品牌。 依据协议，中国参加WTO后的2至5年时刻里，烟草专卖品进口关税将逐步降低而进口税的降低意味着一切外国商品将更有竞争力。因为在过渡期结束时将取消特种专卖零售许可证、一切零售户都被答应运营进口卷烟，预计进口卷烟对中国市场的冲击可能将是一个逐步增大的进程。 (责任编辑：zhangqiang) |