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更新日期:2002-8-7 一、利是美公司简介 利是美公司是德国一家私有公司，总部坐落德国汉堡，首要的卷烟商标有West（威狮），Davidoff和R1，是除中国烟草总公司以外的世界第四大烟草公司，年卷烟出售量为1200亿支摆布，排行在PM、BAT、JT以后。该公司的首要事务集中于卷烟，2001年的卷烟总出售量为1200亿支，卷烟事务占其2001年总收入的87%，而在德国、俄罗斯、波兰和中国台湾的事务就占了其总收入的69%。 公司战略 1991年曾经，其事务只在德国展开，以后，敏捷向世界扩展，以德国为基地，扩展至中、东欧区域和亚洲区域，免税卷烟的出口量也相应增长。 卷烟商标构造 首要有三种：世界商标、区域商标和当地商标。 有世界影响的商标 West和Davidoff两个商标是其最首要的卷烟商标，2001年的出售量达到了420亿支，为了促销，在1997至2006年，资助世界一级方程式汽车大赛及2002年的丰田杯500cc世界杯锦标赛。威狮是其出售量最大的商标，占其总出售量的20%，2001年的出售量为248亿支，R1牌卷烟2001的出售量为57亿支，Davidoff牌卷烟2001年的出售量为114亿支，行销全球100多个国家和区域。 区域性商标及当地商标 Prima牌卷烟是其在中东欧区域最具代表性的区域性商标之一，2001年的出售量占其全年总出售量的16%，其它的区域性商标有：Mocne首要在波兰出售，Mars首要在斯洛文尼亚出售，Peter Stuyvesant和Cabinet首要在德国出售，Polyot首要的哈萨克斯坦出售，Symphonia首要在匈利牙出售，Bastos首要在比利时出售。 市场 德国：德国是其最首要的市场，由于这是一个对比老练的市场，因而出售量很安稳。2001年，利是美公司的卷烟商品占有德国卷烟市场22%的比例。 西欧市场：2001年，利是美在西欧市场的出售量为110支（德国在外），税后的赢利为2.31亿欧元。 东欧市场：该市场是利是美公司最大的市场，2001年的出售量占其总出售量的30.9%。 中东和非洲市场：2001年的出售量为109亿支； 公司职工 截止到2001年12月31日止，公司有职工10180人。一线和后勤人员为6590人，占总人数的65%；市场营出售人员有2760人，占总人数的27%；管控人员仅有830人，占总人数的8%。 二、帝国烟草公司简况 帝国烟草公司出产的首要卷烟商标有：Drum,Golden Virginia Van和Nelle；自卷烟有Amphora牌、St.Bruno牌斗烟及Rizla牌卷烟纸。 帝国烟草公司在全球100多个国家和区域出售卷烟及与烟草有关的商品，其商品首要的市场在英国、荷兰、比利时、冰岛共和国及法国、澳大利亚和非洲区域。别的，帝国烟草公司近来几年首要在一些新式的市场特别是亚太区域和东欧区域施行其扩展方案，并购利是美公司就是一个成功的事例。 截止到2001年9月30日的财政年度内，帝国烟草公司扣税后的收入为14.74亿英镑（合24.17亿欧元）。到2001年9月30日至，帝国烟草公司共有职工7500人，散布在世界上的30多个国家和区域，其中有4500人在英国，1800人在欧洲各国、2200人在非洲和中东区域，500人在澳大利亚和亚洲区域各国。 三、帝国烟草并购利是美公司 从各种状况来看，利是美公司对帝国烟草公司有很大的吸引力，在此之前，日本烟草公司、法国和西班牙的阿尔塔迪斯集团公司及加拉赫公司都参加了并购利是美公司的方案，但终究仍是帝国烟草公司获得了成功。 帝国烟草公司并购利是美公司后，可使帝国烟草公司的年出售额增长一倍，一起，并购可使帝国烟草公司到2004年节约各种费用2.3亿欧元。 利是美公司将变成帝国烟草公司的“东方之窗”，由于该公司在中欧和前苏联各国有合资的卷烟厂。 帝国烟草公司总经理Gareth Davis先生称，利是美公司在德国、中东欧和亚洲市场有适当的优势，而这恰是帝国烟草公司预备开发的潜在市场，一起，帝国烟草公司适当高的负债率会因集团公司事务范围内的扩展及很多的世界知名品牌而得到部分减轻。 (责任编辑：zhangqiang) |