哈瓦那雪茄的奢华代表PorLarranaga

 

更新日期:2008年12月31日

 

 　　POr Larranaga取名自Ambrosio deLarranaga，起源可追溯至1834年，是Habano雪茄历史上最著名的品牌之一。

 

 　　1825年，西班牙贸易商来到哈瓦那，建立了生产Pot Larrafiaga的工厂。部分资料记录，这家工厂坐落在哈瓦那0’Reilly 大街104号，但当时大部分著作及书籍都记载了它位于San Miguel大街58号。

 

 　　商人Antonio Rivero，在1882年以自己的名字注册了品牌，根据资料显示，他就是该公司的创办者，据说，19世纪80年代早期，该工厂被卖给了Rivero，建立了Martinez y公司，因此Rivero成为Martinez y公司的所有者。

 

 　　Pot Larranaga品牌，不仅拥有同名的工厂和雪茄，还是古巴雪茄历史上第二古老的工厂(排在它前面的是Caban~as)。这个著名工厂旗下的品牌有：Habanos 1834，Guipzcuana，Rough and Ready以及Alexander Ⅱ。

 

 　　19世纪，Por Larrafiaga在同类产品中成为领导品牌。它开辟了许多不同地区的市场：包括欧美市场及远东市场。出生于印度的英国作家RudyardKipling在他名为“Betrothed”的诗歌中高度赞扬了这个品牌，他写道：“Larranaga中有一种平和的意味”。

 

 　　在Rivero Martinez & CO．购得Larranaga工厂的同时，他也从其他工厂手里购得了包括Flor deRivero、Aromas de Cuba、Flor de Alvarez、LaGloria和La Legitimidad在内的许多品牌，迅速增加了其旗下品牌的数量。

 

 　　19世纪末，该工厂迁至Belascoain2B后，AntonioRivero的遗孀及其遗产继承人Antonia Lópexz经过登记后成为了工厂的所有者。

 

 　　1905年，在《Cuba y América)杂志上曾经有一篇文章以两页的篇幅报道了这个著名的工厂。文章刊登了Rivero先生及他的豪华办公室的照片，注解了这个产业以其受尊重的品牌所代表的权力。

 

 　　Antonio Rivero的照片是由他的遗孀提供的，以此来纪念她的丈夫——这位为工厂倾注了全部精力并使其跻身古巴最大的雪茄工厂之列的功臣。在当时，Por Larranaga是独立于美国商会的工厂之一，还拥有出色的财务记录和极高的商业信誉。

 

 　　实际上，Por Larran~aga被认为是一个享誉世界的品牌，它的产品在世界各大主要城市销售，专供社会上层阶级消费。在上流社会中，抽这种品牌的雪茄已经成为一种高雅的象征，就好比拥有Mercedes，或在伦敦Regent街的裁缝店里定制一套西装。事实证明，Por Larrn~aga的Habano雪茄在世界主要顶级的贵族餐厅出售，如：纽约的Delmonico，Waldorf，St Regis和Astor；伦敦的Cecil，Savoy，Carlton，Princesa和Trocadero；巴黎的Grand Hotel，Palace Elysee，Maxime餐厅，丽兹饭店和Ambassadeur餐厅；以及马德里的Lardhy和la Paix饭店，等等。

 

 　　PorLarn~aga是20世纪早期最古老最活跃的公司，也是抵制来自英美资本家压力的公司之———它的所有权仍为Antonio Rivero的后人所掌握。PorLarran~aga是1910年末列出的一系列所谓独立公司的领头羊，据报道，Por Larran~agal000万的年产量是由大约500名工人生产出来的。

 

 　　自上世纪初，在世界雪茄顶尖行家圈内的广告宣传，就是这个百年老牌用来维持它形象的策略之一。在《Cuba y América》杂志中，有这样一段话：“追随现代贸易及工业的进步潮流，PorLarranaga司借助艺术美化和宣传它的产品。人们将对下面这幅壮观的版画赞叹不已，这幅版画再现了古巴画家Rodriguez Morey的作品《Atardeceren una vega de tabaco en VueltabajO》(VueltabajO烟田上的落日余辉)。这幅艺术作品还作为PorLarran~aga工厂的告示牌模型，不惜作品的高昂身价，将它展示给所有期待这幅作品的人，要知道，这幅作品的制作可真是奢华，不仅体现在对原作高超的艺术性处理，还体现在画作所选用的高档材质的框架。”

 

 　　尽管战争和灾难接二连三地造成市场萎缩并带来其他各种问题，但Por Larranaga工厂依然保持着良好的发展势头。不过，在1937年，Rivero的后代将公司的所有权卖给了Companía TabacaleraNacional Habana S．A。同年，Compan~ía TabacaleraNacional Habana S．A又将公司转卖给了AntillaCigars Co．(该公司被—家总部在纽约的英国公司Morris and Morris 所拥有)。Antilla Cigars Co．后又将工厂转卖出去，最后转到了几位股东手上，其中最主要的持有人是Gonzalo R．de Arellano，其次是Alonso兄弟、Jos é和Adolfo Men é ndezez García。在这期间，工厂都位于CarlosⅢ大街225号。

 

 　　根据哈瓦那1940年进口商的注册登记，工厂还是坐落在CarlosⅢ大街225号的同一座建筑物内，只是门牌号变成了713号。工厂名为Por Larranaga，它的主要股东及董事长是Gonzalo R．de Arellano先生。他们当时的品牌有：El Torcillo．Flor deCimiente，Flor de Zavo，Habanos 1834，La At lanta，Flor de Alvarez， La Gloria，La Fratermidad，Petronio，当然，还有Por Larranaga。

 

 　　尽管工厂所有人发生了变化，但是PorLarranaga的商业策略依旧保持不变。它继续推行强有力的广告宣传来促进品牌的销售。从20世纪30至50年代，它的广告宣传越来越具有创新性，总之既强调了其雪茄的原产国特色，又充分满足了奢华圈子里优雅的雪茄客对此品的需求。

 

 　　1960年古巴革命开始后不久，工厂即被古巴政府接管，但这幢建筑物依然作为一家经营中的雪茄工厂，伫立在Centro Habana区的Carlos Ⅲ大街(Salvador Allende 5t．)及Arbol Seco St．的转角处。

 

 　　如今，诞生在这家著名工厂里的Por Larranaga品牌，在众多忠实的雪茄客的拥护下，仍然是Habano雪茄的国际性象征。