世界雪茄商场概览

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更新日期:2008-4-7 据《东方烟草报》报导近来几年，跨国烟草公司对雪茄商场的爱好越来越大，瑞典火柴公司和帝国烟草公司经过并购在美国雪茄商场上的影响力进一步增强。 2007年11月

更新日期:2008-4-7
　　据《东方烟草报》报导　　近来几年，跨国烟草公司对雪茄商场的爱好越来越大，瑞典火柴公司和帝国烟草公司经过并购在美国雪茄商场上的影响力进一步增强。

　　2007年11月初，奥驰亚集团宣告以29亿美元的价格收买约翰·米德尔顿（John Middleton）雪茄公司，以应对其在美国境内卷烟销量的降低。奥驰亚集团有关负责人介绍，约翰·米德尔顿雪茄公司2007年的经营收入约为3.6亿美元，经营纯收入是1.82亿美元。据悉，近来四年，约翰·米德尔顿雪茄公司的经营收入每年以10%的速度增加，2007年该公司的雪茄销量约为12亿支。

　　2007年机制雪茄占美国雪茄销量的一半摆布，约为53亿支。2003年以来，美国雪茄商场每年以4%的速度增加。收买约翰·米德尔顿雪茄公司后，奥驰亚集团进入了一个颇有潜力的商场。约翰·米德尔顿雪茄公司的榜首大品牌Black&Mild有很高的商场知名度，按销量排行是现在机制雪茄世界第二大品牌，在北美商场的比例到达了23%。现在，奥驰亚集团方案使用其美国卷烟出售网络中的一半出售点出售雪茄，以此来提高该集团雪茄的销量。这一收买行动，将使瑞典火柴公司等别的雪茄制造商的压力增大。假如奥驰亚集团的子公司菲莫美国提高约翰·米德尔顿雪茄公司的推广才能，那么机制雪茄的销量增加将会加速。总归，这项买卖标明，奥驰亚集团期望在美国烟草商场完结其鼻烟和雪茄商品的快速增加，让它们变成继卷烟以后该公司的两种首要烟草商品。

　　全球商场

　　业内人士认为，这些年，高级雪茄和小雪茄销量增加敏捷，等级低雪茄销量略有萎缩。全球最大的雪茄商场是美国和德国，而在印度、我国和日本这些新式商场，虽然相对于西欧和北美它们的雪茄出售基数很小，可是开展态势杰出。美国和西欧算计占全球雪茄销量的96%，其间西欧占55%，美国占41%。

　　自从商场上的雪茄商品从单一的手卷高级雪茄开展到手卷雪茄、机制雪茄和小雪茄并存，业内人士对全部商场局势的剖析便侧重于出售额而不是销量。现在，全球雪茄类商品出售额的增加高于销量的增加，但英国不在此列，该国的雪茄制造商需求承当很高的税收。据统计，全球商场上高级雪茄的商场比例占总销量的3%，但发生的赢利却到达了28%。

　　全球雪茄商场已被少量几家跨国公司分割。阿塔迪斯公司的商场比例约为25%，瑞典火柴公司为13%，斯维什（Swisher）公司为12%，ST雪茄公司为11%，约翰·米德尔顿雪茄公司为10%，伯格（Burger）公司为9%。

　　在北美区域，年人均雪茄花费量为19支，西欧为17.7支，而东欧只要0.4支，拉丁美洲和亚洲别离只要0.9支和0.1支。

　　美国是最大的高级雪茄花费商场。全球高级雪茄的65%是在美国花费的，西欧占25%。自1994年以来，全球雪茄销量持续增加。2006年，全球雪茄和小雪茄销量超越98亿支，其间雪茄为53亿支，小雪茄为45亿支。业内人士预算，2007年小雪茄销量略有上升，也许已达48亿支，雪茄销量为54亿支。

　　在非卷烟商场，雪茄占15%，自卷烟占15%，无烟烟草成品占70%。在美国，新风味高级雪茄越来越盛行，这些品牌包括跨行业的延伸品牌，如Tia Maria和Kentucky Bourbon品牌风味雪茄。

　　据瑞典火柴公司有关人员介绍，依照出售额核算，阿塔迪斯公司在北美商场占有30.4%的比例，紧随其后的是斯维什公司，为30.1%，约翰·米德尔顿雪茄公司的比例为20.9%，瑞典火柴公司占12.6%，莱茵（Lane）公司占1.6%。按销量核算，斯维什公司列榜首，占有33.8%的商场比例，阿塔迪斯公司的商场比例为24%，约翰·米德尔顿雪茄公司、瑞典火柴公司和莱茵（Lane）公司别离占有15.3%、7%和6.2%的商场比例。

　　在欧洲，首要雪茄商场是法国、西班牙、英国和德国。2006年，欧洲商场的雪茄销量略有降低，为66亿支。2005年欧州的销量为68亿支。据统计，雪茄销量在全部欧盟烟草商场所占的比例为0.8%。2006年，德国类小雪茄的销量呈现增加。这首要归因于欧盟规则类小雪茄和卷烟的税收相同，很多花费者出于价格缘由转而啃咬类小雪茄。在德国的巨大雪茄销量中，雪茄和小雪茄算计只要15亿支，比2005年略有降低。

　　据《欧洲观察家》报导，2007年法国和西班牙的雪茄销量别离是19亿支和11亿支，英国最低，为10.52亿支。

　　两大公司

　　阿塔迪斯公司仍是世界上最大的雪茄制造商，在120多个国家出售雪茄。现在，它在美国、西班牙和法国商场占有绝对优势。因为旗下有蒙特克里斯托、罗密欧·朱丽叶和赫尔曼·乌普曼等高级雪茄，阿塔迪斯公司仍是世界高级雪茄商场上名副其实的王者。在美国，阿塔迪斯公司的首要品牌有Backwoods、Dutch Masters和Phillies。因为具有哈伯纳斯（Habanos）公司50%股份，阿塔迪斯公司可认为欧洲和亚洲新式商场供给古巴雪茄。在这些商场，古巴品牌雪茄有显着的优势。

　　2006年，阿塔迪斯公司的雪茄出售额为8.88亿欧元。在美国，虽然面临着剧烈竞赛，可是因为高级机制和手卷雪茄销量持续上升，以销量计，阿塔迪斯公司2006年在雪茄商场上的商场比例较2005年上升了8.1%。

　　从全球商场归纳来看，阿塔迪斯公司的赢利增加明显。因为哈瓦那（Havana）雪茄在美国商场上的销量持续增加，阿塔迪斯的EBITDA（扣减利息、税款、扣头和摊销前盈余）上升了10.8%，但在2007年上半年，其雪茄销量较2006年同期降低6.5%，出售额相应降低8.2%。因为在亚太区域新式商场体现杰出，哈瓦那雪茄的出售额以美元计上升了6.8%。

　　专家估量，被帝国烟草公司收买后，阿塔迪斯在将来雪茄商场上的位置将会进一步上升。这一点能够从2007年4月阿塔迪斯改动其预期看出，它把其2010年的EBITDA方针提高为37.5%，而此前其方针是到2009年到达34.5%。

　　在西班牙，以销量计，2006年阿塔迪斯的商场比例大约是35%，主打商品是小雪茄。在法国，阿塔迪斯公司以30%的商场比例稳居商场榜首。

　　帝国烟草收买阿塔迪斯以后，阿塔迪斯和哈伯纳斯公司能否持续协作值得置疑。古巴政府倾向于在阿塔迪斯被收买后回收哈伯纳斯公司的控制权，但这仍存疑问。2007年9月，哈伯纳斯公司副总裁说，只要哈伯纳斯公司自身会思考怎么改动。

　　哈伯纳斯公司占有除美国外世界高级雪茄商场30%的比例，具有古巴的闻名雪茄品牌，而且独占着古巴的烟叶出口。2006年，哈伯纳斯公司65.3%的高级雪茄销往欧洲，16.5%销往美国，12.7%销往非洲，5.5%在中东和亚太区域出售。

　　以出售额论，瑞典火柴公司是世界第二大雪茄公司。2005年到2006年间，瑞典火柴公司的出售额持续上升，差不多到达了3.723亿欧元。瑞典火柴公司在美国以35%的商场比例占有着主导位置，其60%的出售额来自于美国高级雪茄商场，但现在，在美国其高级雪茄的销量略有降低。

　　在欧洲，瑞典火柴公司是第二大机制雪茄公司。据一份陈述称，该公司在2007年前9个月的出售额为2.6414亿欧元，赢利为5766万欧元。2006年，瑞典火柴公司的同期出售额是2.7125亿欧元，赢利为6404万欧元。在瑞典国内，其雪茄销量上升了3%，可是赢利降低了5%，首要是因为其高级雪茄体现欠佳形成的。

　　瑞典火柴公司在收买方面也很活泼。2007年第二季度，它收买了比利时私有公司Bogaert雪茄公司，收买在6月完结。Bogaert雪茄公司品牌组合中包括机制雪茄和小雪茄，如Bogaert和Hollandia品牌。别的，瑞典火柴公司还收买了总部在美国的高级雪茄世界出售配送公司雪茄世界（Cigars International），这项收买于2007年9月完毕。

　　全球雪茄在曩昔几年内销量和出售额都坚持了增加，格外是小雪茄逐步盛行。别的，在美国和欧洲，芳香型和格外风味雪茄也很有远景。

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